A medida que más marcas se retiran de Twitter, SpaceX compra un gran paquete de anuncios de Twitter

Aparentemente, Elon Musk ha decidido que una forma de inspirar confianza en Twitter como plataforma publicitaria es convertirse él mismo en anunciante. Ayer, CNBC informó que SpaceX compró uno de los paquetes publicitarios premium de Twitter, aunque SpaceX rara vez invierte en anuncios de Twitter, ya que la otra compañía de Musk planea comenzar a promocionar Internet satelital Starlink a clientes en España y Australia. Según documentos internos revisados ​​por CNBC, SpaceX ha gastado $160 000 en la campaña publicitaria de Twitter hasta el momento y podría invertir hasta $250 000 en total. Según Musk, la compra de este paquete promocional por parte de SpaceX no es nada especial. El CEO de SpaceX y Twitter criticó que CNBC califique la inversión publicitaria como «grande». «SpaceX Starlink compró un paquete de anuncios pequeño, no grande, para probar la efectividad de la publicidad de Twitter en Australia y España». Musk tuiteó. “Hice lo mismo para FB/Insta/Google.” Si bien Musk ha lidiado con los problemas publicitarios de Twitter últimamente, es cierto que este año Musk también se ha sentido motivado para expandir la base de clientes de Starlink. En febrero, Forbes informó que Starlink podría generar $ 25 millones al mes si 250,000 personas realmente lo usaran, lo que Musk había insinuado. Eso podría generar $ 300 millones anuales, lo que permitiría a SpaceX recuperar rápidamente el costo de lanzar el servicio siempre que Musk continúe encontrando nuevos clientes, dijo Forbes. «Claramente, hay negocios reales aquí, y los clientes adicionales recuperarán los costos de la compañía más rápido con el tiempo», informó Forbes, y le dio crédito a Musk por lanzar servicios de Internet premium que podrían pagar la deuda de SpaceX aún más rápido. Estas opciones premium iban desde SpaceX, que ahora ofrece servicios de Internet de mayor ancho de banda por $ 500 por mes para empresas rurales, hasta sus recientes servicios de Internet por $ 5,000 por mes para yates y plataformas petroleras. A pesar del interés de SpaceX en llegar a más clientes, SpaceX rara vez ha visto a Twitter como una fuente de nuevos clientes. Los empleados actuales y anteriores de SpaceX le dijeron a CNBC que «SpaceX normalmente no ha comprado grandes paquetes publicitarios de Twitter», hasta ahora. Podría ser que la posición de Musk dentro de la plataforma social le haya enseñado exactamente cómo Twitter podría ayudar a sus otros negocios. O tal vez esta gran compra de anuncios podría ser la forma en que Musk demuestra que Twitter sigue siendo una plataforma viable para los anunciantes y, una vez más, pone su dinero donde está su boca. SpaceX no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars. Según se informa, Twitter ha suspendido las operaciones de su oficina de comunicaciones.

¿Qué tan grande fue el paquete de promoción de Twitter de SpaceX?

Musk ha negado los informes que comentan sobre el tamaño del paquete promocional comprado por SpaceX. Según CNBC, el paquete publicitario es una campaña conocida como «Takeover» de Twitter. Hay dos tipos de paquetes de «adquisición» que los anunciantes pueden comprar en Twitter. Uno de ellos es una adquisición de tendencias, donde las marcas pueden colocar un anuncio junto a los temas de tendencia. El otro es una toma de control de la línea de tiempo, donde las marcas pueden estar seguras de que sus anuncios estarán en la parte superior de la línea de tiempo. Una herencia de línea de tiempo hace que el anuncio de una marca sea el primero que ven los usuarios cuando inician sesión. CNBC informó que SpaceX compró la adquisición de Timeline Twitter describe en sus materiales de marketing como «el equivalente de un anuncio de televisión o cartelera en horario de máxima audiencia en un lugar donde millones de personas verán el anuncio de su marca». Musk dijo que los aproximadamente $ 160,000 que SpaceX ha gastado son «pequeños» en sus libros, pero en términos de cómo Twitter describe sus propios paquetes promocionales, la adquisición de Timeline parece estar entre los paquetes promocionales más grandes que SpaceX podría haber comprado. En una de las páginas corporativas de Twitter, Twitter describe la adquisición como dar a los anunciantes acceso a «ubicaciones de alcance masivo y de la más alta calidad». Publicidad Como señaló CNBC, la inversión publicitaria de SpaceX, ya sea pequeña o grande, no es lo suficientemente grande como para compensar a todos los anunciantes que se han alejado de Twitter. Para alguien como Musk, que se ve obligado a mirar el panorama general, probablemente parezca bastante pequeño. Musk insiste en que SpaceX ha invertido en la promoción de Starlink en todas las principales plataformas sociales, por lo que es posible que SpaceX, al hacer acuerdos tan importantes con Twitter por primera vez, tenga poco que ver con que Musk sea el propietario de la plataforma, sino con una oferta mayor ahora. para impulsar el crecimiento de Starlink por cualquier medio necesario. Musk se está adaptando públicamente a su nuevo rol en Twitter y continúa demostrando que, a pesar de que SpaceX se ha convertido en uno de los anunciantes más grandes de Twitter, parece tener poca comprensión del valor de marketing de Twitter. Muchos ejecutivos de las redes sociales se burlaron cuando Musk tuiteó y luego borró un tuit que afirmaba que «Twitter genera una enorme cantidad de clics en otros sitios web/aplicaciones. Con mucho, el mayor impulsor de clics en la web”. Antes de que se eliminara el tweet de Musk, los usuarios de Twitter agregaron contexto, verificaron los hechos de Musk y aclararon que Twitter recibe la menor cantidad de clics de cualquier red social. Una exempleada muy conocida que trabajó en Twitter de 2009 a 2014, Claire Diaz-Ortiz, quizás mejor conocida por hacer que el Papa se una a Twitter– se unió a los que reprendieron a Musk por “mentir”. «Eso es 100 por ciento falso, y Twitter lo sabe». Díaz Ortiz tuiteó, y aclara que Twitter no vende anuncios sobre clics porque sabe que no puede competir con plataformas como Facebook como generadores de tráfico. “Twitter tiene otras fortalezas clave. (Y el marketing es mucho más que clics)”, dijo al capacitar al nuevo propietario de Twitter.