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Tal día como hoy hace 39 años, se emitió el icónico comercial del Super Bowl «1984» de Apple

Tal día como hoy hace 39 años, se emitió el icónico comercial del Super Bowl «1984» de Apple

Hace casi 40 años, Apple Computer emitió su ahora legendario comercial mostrando la Macintosh durante el Super Bowl XVIII. Aunque «1984» se convirtió en un fenómeno cultural y un punto de inflexión para el lanzamiento de productos, la junta directiva de Apple se opuso desde el principio. El 22 de enero de 1984, Apple se convirtió en un nombre familiar cuando emitió el enormemente popular comercial «1984» durante una pausa en la tercera mitad del Super Bowl XVIII. Dirigido por Ridley Scott (el mismo hombre detrás de Alien y Blade Runner) y creado por la antigua agencia de publicidad de Apple (Chiat/Day), el comercial de 60 segundos se inspiró en la novela de George Orwell de 1984, que preveía un futuro distópico controlado por una figura parecida al Gran Hermano de la televisión (una bofetada velada contra IBM). El comercial comienza con los tonos resonantes de una alarma y la marcha de decenas de hombres calvos vestidos de gris hacia una gran pantalla en una nave industrial. La voz ominosa de un hombre que habla en una pantalla grande se revela cuando los hombres que marchan toman sus asientos frente a ella. Mientras tanto, una mujer con atuendo deportivo y una camiseta sin mangas blanca con el dibujo de una Macintosh es perseguida por cuatro policías con equipo antidisturbios negro, que se cree que son la Policía del Pensamiento de la novela de Orwell de 1984. Ella balancea un mazo gigante contra los hombres, que están escuchar un discurso de Gran Hermano son fijos.

Hoy celebramos el primer aniversario glorioso de las Políticas de Depuración de la Información. Por primera vez en la historia, hemos creado un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede prosperar, a salvo de las alimañas que propagan pensamientos contradictorios. Nuestra unión mental es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos un solo pueblo, con una sola voluntad, una sola determinación, una sola causa. Nuestros enemigos hablarán hasta la muerte y los enterraremos en su propia confusión. ¡Prevaleceremos!

Justo antes de ser atrapada por la policía, lanza el mazo a la pantalla del Gran Hermano después de que él declara: «¡Vamos a prevalecer!» ¡Entonces boom! La destrucción de Gran Hermano aclara las mentes de los hombres que observan cómo la luz vuelve a sus rostros. Después de 8 segundos del anuncio de 60 minutos, un narrador concluye con una mención de «Macintosh» acompañada de un texto negro que dice:

El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984.

La pantalla se volverá negra y aparecerá un logotipo de arcoíris de Apple.

Como ‘1984’ casi no sucede

Cuando Steve Jobs vio el anuncio por primera vez en una reunión interna con Chiat/Day, su primera reacción fue: “Oh, mierda. Eso es asombroso», dijo el entonces CEO de Apple, John Sculley, a Business Insider. Steve Wozniak compartió la misma opinión y lo calificó como «mejor que cualquier tráiler de ciencia ficción». Sin embargo, la junta directiva de Apple tenía pensamientos muy diferentes. Después de verlo por primera vez, el miembro de la junta Mike Markkula sugirió buscar una nueva agencia de marketing y despedir a Chiat/Day. Según Sculley, otros miembros de la junta tenían pensamientos similares. «Los demás simplemente se miraron entre sí, con miradas aturdidas en sus rostros… La mayoría pensó que era el peor comercial que habían visto en su vida. A ningún miembro externo de la junta le gustó”.

John Sculley y Steve Jobs. Foto: AP Después de que Sculley se acobardó, ordenó al director de Chiat\Day, Jay Chiat, que vendiera el tiempo de transmisión del Super Bowl que había comprado, pero Chiat desobedeció en silencio. En ese momento tenían dos espacios: un comercial de 60 segundos para el tercer cuarto y una versión más corta de 30 segundos para más adelante en el juego. Chiat solo vendió el anuncio de 30 segundos, pero le dijo a Sculley que era demasiado tarde para vender el anuncio más largo de 60 segundos, aunque ni siquiera lo intentaron. Cuando Jobs le dijo a Woz que el anuncio estaba en problemas, inmediatamente se ofreció a pagar $400,000 de su bolsillo, la mitad de lo que hubiera costado transmitir el anuncio. Diciendo: «Bueno, pagaré la mitad si quieres». Esto resultó ser innecesario. El equipo ejecutivo finalmente decidió ejecutar un bombardeo comercial de Macintosh de 100 días. Como ya habían pagado la producción de «1984» y no tenían tiempo de aire, la publicidad del Super Bowl siguió adelante para lanzar la campaña. Al desobedecer las órdenes de Sculley, Chiat ayudó a desempeñar un papel importante en el éxito de Macintosh y consolidó el lugar de la empresa en la historia. Apple continuó usando Chiat/Day para publicidad televisiva hasta 2014. FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.