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TikTok está trabajando en funciones de compras, Instagram está haciendo lo contrario

TikTok está trabajando en funciones de compras, Instagram está haciendo lo contrario

TikTok e Instagram se han convertido en rivales ya que ambas plataformas han invertido mucho en videos cortos verticales. Sin embargo, ambas plataformas ofrecen más que eso, y aunque Instagram decidió dejar de ofrecer experiencias de compra, TikTok ahora está trabajando en funciones de compra para marcas.

TikTok permitirá a los usuarios comprar productos directamente desde su aplicación

Según lo informado por AdAge (a través de mateo navarra), TikTok ha lanzado silenciosamente una función de pago en la aplicación en los EE. UU., lo que permite a las marcas vender sus productos directamente en TikTok. La plataforma ha invitado a algunas marcas como la boutique de productos de cultura pop Pacsun y la marca de belleza KimChi Chic a ofrecer sus productos en TikTok. Las marcas que ofrecen una experiencia de compra en TikTok tienen un ícono de bolsa pequeña en su perfil. Allí, los usuarios pueden navegar por un catálogo de productos con imágenes, videos, descripciones y precios. Los usuarios también pueden agregar productos de diferentes tiendas al mismo carrito de compras. El movimiento se produce a medida que más personas, especialmente adolescentes, utilizan TikTok como su motor de búsqueda. Pero eso no significa que TikTok vaya a tener éxito con su experiencia de compra. Eso es porque Instagram intentó hacer exactamente lo mismo, pero los resultados no fueron buenos. Las funciones de compras en Instagram se agregaron en 2018 y se convirtieron en una pestaña dedicada en la aplicación en 2020. A principios de este año, Meta confirmó que la pestaña Comprar se eliminaría de la aplicación. Instagram ha informado a sus empleados que está cambiando sus esfuerzos del comercio electrónico al negocio publicitario. El miércoles, Instagram también anunció que cerraría la función Live Shopping, que permite a los creadores etiquetar productos en transmisiones en vivo. Aun así, Meta afirma que seguirá ofreciendo funciones de compras en Instagram. No está claro cuándo TikTok expandirá sus capacidades de compra a ubicaciones y marcas adicionales. Y, por supuesto, si el principal competidor de Instagram tendrá éxito donde fracasó la plataforma de Meta.