Las nuevas leyes dirigidas a los intercambios de publicidad en línea afectarán a la mayoría de las grandes tecnologías, incluida Apple.

AppleInsider cuenta con el respaldo de su audiencia y, como Asociado y Afiliado de Amazon, puede ganar comisiones sobre compras calificadas. Estas asociaciones de afiliados no afectan nuestro contenido editorial. Los senadores estadounidenses están proponiendo una legislación que rompería el lado publicitario de las grandes empresas tecnológicas como Google y también afectaría el creciente negocio publicitario de Apple. El senador Mike Lee, que anteriormente se desempeñó en un comité judicial de Big Tech, presentó una legislación que evitaría que las empresas actúen como compradoras y vendedoras de publicidad. Junto con los senadores Amy Klobuchar, Ted Cruz y Richard Blumenthal, el proyecto de ley de Lee apunta a Google pero quiere «evitar reemplazar un monopolio abusivo por otro». Lo que la legislación está tratando de frenar son las tecnologías en el corazón de la publicidad en línea. Cada vez que un usuario visita un sitio web, algunos bloques de anuncios tendrán un proceso de «subasta» en tiempo real en el que los anuncios, que según los conocimientos de Google se adaptan libremente a las preferencias del usuario, compiten por la ubicación en milisegundos, en función de una serie de factores Google, por ejemplo, no solo lleva a cabo el proceso de subasta, sino que también proporciona los anuncios. «Se imponen rentas de monopolio en todos los sitios web y empresas respaldados por anuncios (pequeños, medianos y grandes) que dependen de la publicidad en Internet para hacer crecer su negocio», dijo Lee en un comunicado. «Es esencialmente un impuesto sobre miles de empresas estadounidenses y, por lo tanto, un impuesto sobre millones de consumidores estadounidenses». ingresos por año. Dichas empresas ya no deberían poseer «más de una parte del ecosistema de publicidad digital». Hay una excepción. Uno de los ejemplos en el documento explicativo del Senador Lee establece que una empresa que compra y vende publicidad digital generalmente no puede ser propietaria de las plataformas que venden o sirven publicidad. Sin embargo, esto no se aplicaría a las empresas con una plataforma que vende «su propio inventario publicitario». CTDA también atiende a empresas de publicidad digital más pequeñas que «procesan más de $ 5 mil millones en transacciones de publicidad digital». Dichas firmas deberán tomar medidas para «actuar en el mejor interés de sus clientes», incluida la instalación de cortafuegos «para evitar abusos y conflictos de intereses» entre la compra y venta de anuncios. «Si esta ley entrara en vigor, probablemente requeriría que Google y Facebook se deshagan de una parte significativa de sus negocios de publicidad», dice el proyecto de ley de Lee. “Amazon también puede necesitar hacer desinversiones, y el proyecto de ley afectará la entrada acelerada de Apple en los anuncios de terceros.” El proyecto de ley completo no menciona específicamente a Apple, Google o la empresa matriz de Facebook, Meta. Ninguna de estas empresas ha respondido públicamente hasta la fecha.