La estrategia del iPhone 15 Ultra parece probable, pero es una pena [Opinion]

Tras el lanzamiento del Apple Watch Ultra, algunos sugieren que la línea de iPhone del próximo año podría ver un iPhone 15 Ultra en lugar de un Pro Max. La teoría es que Apple aumentará la diferenciación entre los modelos de iPhone Pro y Ultra, con el doble objetivo de aumentar el precio del modelo de primera línea y persuadir a los compradores Pro para que cambien al Ultra…

antecedentes

Hasta ahora ha habido discrepancias tanto en la marca como en la estrategia del modelo superior de iPhone. Algunos años ha tenido que desembolsar el dinero para comprar el modelo más grande y más caro si desea aprovechar todas las funciones que se ofrecen, otras veces los dos mejores modelos han ofrecido prácticamente las mismas funciones en diferentes tamaños. Este año vio un nuevo desarrollo en el que Apple permitió a los clientes elegir el tamaño de pantalla más grande sin tener que recurrir al Pro Max. Sin embargo, hay indicios de que Apple podría revertir el curso el próximo año.

Marca del iPhone 15 Ultra

La idea de una marca de iPhone 15 Ultra, por supuesto, se inspiró en el anuncio del Apple Watch Ultra. Este es un Apple Watch económico con características únicas para este modelo. (Por supuesto, hubo inconsistencias similares aquí, con la marca de relojes de primer nivel cambiando de Edition a Ultra, y la distinción de materiales premium a características premium). Con la marca, esto me parece una obviedad. La marca Pro Max puede tener solo dos sílabas, pero siempre se veía rara impresa, y las descripciones gemelas siempre me sonaban un poco raras. Por ejemplo, elija un término, Apple. Entonces, para mí, una alineación que se vea así definitivamente sería preferible desde una perspectiva de marca:

• iPhone 15
• iPhone 15 más
• iPhone 15 profesional
• iPhone 15 Ultra

Es probable que se diferencien las características del iPhone 15 Ultra

Sin embargo, esta marca solo tendría sentido si hubiera diferencias significativas en las características entre Pro y Ultra, y creo que es probable por tres razones. Dejando a un lado las inconsistencias pasadas, eso significa Ultra en la línea Watch, por lo que sería una tontería si significara algo diferente para el iPhone. En segundo lugar, los informes ya apuntan a un diferenciador probable para el mayor de los cuatro modelos el próximo año, y es uno grande.

Por el momento, la característica número uno que han mencionado los rumores es una lente de periscopio para un mejor zoom óptico. Si bien los analistas inicialmente creyeron que esta tecnología sería exclusiva de los modelos 2023 Pro, Ming-Chi Kuo ahora afirma que solo el iPhone 15 Pro Max más grande obtendrá la nueva lente.

Esto le daría al modelo de gama alta una capacidad de zoom óptico mucho mejor que el resto de la gama. En tercer lugar, Apple ya ha comenzado en esta dirección aumentando la diferenciación entre los modelos base y los modelos Pro. Esta es la primera vez que Apple reserva el último chip de la serie A para los modelos Pro, pero también hay una larga lista de diferencias de características este año:

• Isla dinámica
• Pantalla siempre activa
• soporte financiero
• brillo de la pantalla
• Vidrio escarchado
• cámara de 48MP
• OIS de cambio de sensor mejorado
• escáner LiDAR
• Retratos en modo noche
• lente macro
• Soporte ProRAW
• vídeo ProRes
• Mejor duración de la batería
• Nivel de almacenamiento de 1 TB

Por el contrario, el iPhone 14 Pro y Pro Max son esencialmente iguales en términos de tamaño físico, tamaño de pantalla y duración de la batería. Entonces, aquí hay una oportunidad obvia para que Apple amplíe aún más la diferenciación de productos.

Haría un clásico bueno, mejor, mejor alineación

Si Apple hiciera esto, tendría un ligero giro en la clásica alineación buena, mejor, mejor:

• Bueno: iPhone 15
• Bueno (pero más grande): iPhone 15 Plus
• Mejor: iPhone 15 Pro
• Lo mejor: iPhone 15 Ultra

Bueno/mejor/mejor se ha convertido en una estrategia de marketing clásica por dos razones. Primero, algunas personas siempre quieren lo mejor, ya sea que realmente lo necesiten o no. Al posicionar claramente un producto como el mejor, aumentas las ventas de ese modelo. En segundo lugar, si le da a la gente dos opciones, los representantes de ventas saben que la mayoría elegirá la más barata. Si les ofreces tres opciones, más de ellos elegirán la del medio. A veces incluso se introdujo una opción «mejor», no porque la empresa espera que mucha gente lo compre, sino porque aumenta el número de personas que compran lo que solía ser el modelo de primera línea y ahora es el modelo de gama media.

Pero creo que será una pena.

Creo que la estrategia tendría sentido desde la perspectiva de Apple, pero creo que sería una pena para los consumidores. No todos los que quieren el mejor conjunto de funciones también quieren el dispositivo más grande. De hecho, hay un número importante de usuarios que prefieren un dispositivo más compacto sin sacrificar rendimiento ni capacidades. El iPhone 14 Pro y Pro Max son excelentes desde esta perspectiva, ya que los compradores pueden elegir una pantalla más grande o más pequeña sin comprometer el rendimiento del teléfono. Con la estrategia que ahora espero de Apple, aquellos que quieran el máximo rendimiento se verán obligados a comprar el tamaño más grande. Nos guste o no, creo que le daría dinero a Apple, así que podemos esperar que suceda. ¿Cuál es tu opinión? ¿Estás de acuerdo con mi razonamiento? ¿Y estarías satisfecho o decepcionado? Por favor comparta sus pensamientos en los comentarios. FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.

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