La competencia de ATT y TikTok es responsable de la caída de las ventas en Facebook

Ayer, Facebook/Meta informó su primera disminución de ingresos trimestrales. Si bien la compañía destacó los desafíos que enfrentan las empresas estadounidenses, así como las preocupaciones por la recesión, los analistas de Wall Street creen que la competencia de TikTok y los cambios de privacidad de Apple preocuparán a la compañía en el corto plazo.

«Tough Comps, Macro y FX son ciertamente parte de la historia a corto plazo, pero la competencia de TikTok y los cambios de Apple iOS tendrán un impacto mayor de lo esperado en 2022», dijeron analistas de JP Morgan.

Según Reuters, «muchos analistas esperan que Meta/Facebook pueda volver a tener un crecimiento más fuerte en 2023, pero notaron el comienzo vacilante de su sueño de Metaverse a medida que los reguladores toman medidas enérgicas contra las grandes empresas de tecnología». industria de la publicidad hace unos años. En un informe de Lotame, cubierto por 9to5Mac en abril, los ingresos de las principales plataformas tecnológicas podrían caer casi $ 16 mil millones debido a la Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple.

ATT requiere que las aplicaciones pidan permiso a los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web. Por ejemplo, cuando abre la aplicación de Facebook, verá un mensaje que dice que la aplicación quiere rastrearlo en otras aplicaciones y servicios. Hay dos opciones para elegir: «Pedir a la aplicación que no rastree» o «Permitir». En ese momento, el informe de Lotame mostró que la empresa de Zuckerberg sufriría el mayor daño, ya que los cambios en la privacidad le costarían 12.800 millones de dólares en ingresos.

“El impacto de estos cambios en estas empresas es difícil de aislar, ya que los cuatro jugadores siguen creciendo a tasas extremadamente altas, aún tomando participaciones en los últimos bastiones de los medios tradicionales y ganando participaciones en los medios digitales, ya que las regulaciones de privacidad hacen que sea cada vez más difícil para los independientes. editores y tecnologías para que esto suceda”, dijo Mike Woosley, director de operaciones de Lotame. «Para agregar a la complejidad, la pandemia ha traído cambios erráticos e impredecibles en el ritmo del gasto en medios».

Unos meses más tarde, Facebook ahora informa su primera disminución de ingresos trimestrales, ya que al menos 10 corredores redujeron sus precios objetivo para Meta. Los ingresos cayeron un 1% año tras año a $ 28.8 mil millones. Aunque Facebook está tratando de avanzar en su iniciativa de video con Reels y enfocarse en ese tipo de contenido en sus aplicaciones, Reuters informa que los ejecutivos de la compañía dijeron que «habrá vientos en contra en el corto plazo antes de que eventualmente aumenten los ingresos» con la Función. Con eso en mente, parece que Facebook verá un aumento en los ingresos en algún momento en el futuro, pero necesita hacer más para mantener su dominio.
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