El informe Kantar Brandz 2022 nombra a Apple como la marca más valiosa del mundo

Se publicó el informe Kantar Brandz 2022 y Apple recuperó el primer puesto como la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2015. La clasificación se basa en el valor real de la marca en sí misma, en otras palabras, cuánto puede cobrar una empresa de prima en función de la percepción de la marca… La respuesta en el caso de Apple, dice Kantar, es poco menos de $ 1 mil millones.

Con un aumento del 55 % en el valor de la marca, Apple subió un escalón y se aseguró el primer lugar en el ranking mundial de marcas de Kantar por primera vez desde 2015. Con un valor de marca total de $947,062 millones, Apple es ahora el claro líder mundial en valor de marca, gracias a su solidez en sus ofertas de hardware, software y servicios.

La firma de investigación de mercado dijo que Apple es un ejemplo de dos tendencias este año: lujo y tecnología.

El valor de las principales marcas en lujo y tecnología de consumo aumentó un 45 % y un 46 %, respectivamente, estableciendo la marca más alta para el crecimiento de la categoría este año. El valor agregado de los principales bancos y marcas de automóviles también creció más rápido que el BrandZ Top 100 general, y el crecimiento en la categoría de automóviles fue impulsado de manera más significativa por Tesla, que creció más del 78 % año tras año.

De hecho, tres de las empresas con mejor desempeño este año han sido marcas de lujo.

La marca de joyería de lujo creció un 88 % en 2022, un aumento impulsado por la fuerte demanda de artículos de lujo de primera calidad. Junto con sus compañeros Hermès y Louis Vuitton, Cartier se considera una compra particularmente inteligente cuando se trata de ofrecer productos que mantendrán su valor a lo largo del tiempo.

Las marcas estadounidenses representaron más de la mitad del ranking Kantar Brandz 2022.

Por segundo año consecutivo, las marcas estadounidenses conforman 56 de las 100 marcas más importantes del mundo. La participación de las marcas estadounidenses en el valor total de las 100 principales ahora ha aumentado en un 24 %. Este año, el número de marcas chinas en el top 100 se redujo en cuatro a 14, mientras que el número de marcas europeas en la lista se mantuvo estable en 18. Mientras tanto, las marcas de Argentina y Arabia Saudita se incluyeron en el Global Top 100 por primera vez.

Kantar dijo que las expectativas de los empleados de sus empresas han aumentado significativamente en un mercado laboral ajustado.

Hoy en día, algunos de los ingredientes más importantes para el marketing con propósito no son los consumidores de una marca, sino sus propios empleados. Con mercados laborales ajustados en muchas de las principales economías, las empresas tienen que trabajar horas extras para convencer a los empleados de que sus trabajos son un buen compromiso a largo plazo. En resumen, las marcas de hoy necesitan demostrar que sus culturas corporativas son tan significativamente diferentes como sus productos. En parte, eso significa ofrecer más subvenciones, premios y opciones de trabajo remoto. Pero también significa abordar de forma proactiva las preocupaciones más idealistas de los empleados sobre cuestiones como la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión. Cada vez más empleados no solo prefieren que las políticas de su lugar de trabajo sean coherentes con su ética personal, sino que lo exigen y lo hacen abiertamente. De hecho, durante el año pasado, algunas de las campañas activistas más notables dirigidas a las marcas provinieron de las propias organizaciones de esas marcas.

Apple fue seguido en el top 10 por Google y Amazon.

1. Manzana
2. Google
3. Amazonas
4. microsoft
5. Tencent
6. mc donalds
7. Visas
8. Facebook
9. alibaba
10. louis vuitton

Apple, por supuesto, encabeza regularmente este tipo de clasificaciones de marcas, más recientemente en el índice Brand Finance Global 500 de enero. Puede descargar el informe completo de Kantar Brandz 2022 registrándose. Foto: Surasak_Ch/Unsplash FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.

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