Dentro de Apple Brompton Road: una hermosa pieza de tranquilidad en Londres

Apple Brompton Road, Londres

AppleInsider puede recibir una comisión de afiliado por compras realizadas a través de enlaces en nuestro sitio. Continuando con una serie ocasional que destaca las ofertas más interesantes de Apple, AppleInsider va a Brompton Road de Apple en Londres. Apple tiene una reputación justificable por crear Apple Stores que son simplemente impresionantes. Pero en realidad está lejos de ser simple, es una delicada combinación de comercio minorista moderno y una apreciación por la historia que ninguna otra compañía intenta igualar. En Brompton Road de Apple en Londres, esa historia se extiende a un cambio de imagen radicalmente nuevo del interior de la tienda, que incluso incluye árboles en el interior, sin dejar de integrarse perfectamente con su entorno. Cuando visitas una Apple Store en línea, la foto es una vista frontal simple, que se ve bien, pero siempre da la impresión de que la tienda se sostiene por sí sola. En el caso de Brompton Road, la realidad es que la tienda encaja perfectamente entre algunos de los minoristas más caros de Londres. Ubicado en una intersección concurrida, se encuentra en una calle estrecha típicamente europea.

Ubicación, ubicación, ubicación

La mejor manera de llegar a Apple Brompton Road es en la línea Piccadilly del metro de Londres, y la estación más cercana es Knightsbridge. Debido a la larga historia de la combinación de líneas de metro, en realidad hay cuatro salidas a la estación de Knightsbridge, que lo llevarán a lugares muy diferentes.
Apple Maps AR direcciones en Londres Lo más lejos está a cuatro minutos a pie de Apple Store, pero esta caminata lo llevará justo más allá de la tienda más famosa y notoriamente cara de Londres, Harrods. La salida de metro más cercana está en Brompton Road. Sal de esta salida, gira a la derecha y estarás en Apple Store.

El destino cambiante de Londres

A pesar de Harrods, Brompton Road no es la calle comercial más famosa de Londres. Ese honor pertenece, o al menos una vez perteneció, a Oxford Street, cerca de la legendaria BBC Broadcasting House. Pero debido al coronavirus y a la disminución del número de compradores, Oxford Street es ahora el hogar de muchas empresas estadounidenses de golosinas. El consejo local está investigando a 30 de ellos por evasión de impuestos, e incluso hay informes de que representan «dinero sucio». Sin embargo, a medida que Oxford Street decae, Brompton Road sigue siendo un destino de compras de primer nivel. Por ejemplo, hay una tienda Rolex al otro lado de la calle de Apple, mientras que cerca hay una tienda de diseño Harvey Nichols, y todas están cerca del Victoria and Albert Museum. También hay un Burberry’s al otro lado de la estación de metro. Burberry ha sido un minorista de moda de lujo desde 1856, pero también es donde la ex directora minorista de Apple, Angela Ahrendts, fue directora ejecutiva de 2006 a 2014. AppleInsider visitó Brompton Road una fría tarde de lunes a mediados de enero. Alrededor de las 4 p. m., Burberry parecía tener dos empleados impecablemente elegantes pero sin clientes visibles. En ese momento, Apple Brompton Road tenía 15 empleados y unos 40 clientes. Más tarde, a las 6 de la tarde, cuando los oficinistas de Londres se iban a casa y las tiendas suelen estar abiertas hasta las 8 de la noche, Burberry tenía al menos cuatro clientes. Pero la Apple Store ahora rondaba los 60.
Una hilera de 12 árboles se eleva sobre las cabezas de las personas y debajo de este dosel de madera ondulante.

maquetación y diseño

El lunes por la tarde no es la idea de un minorista de una hora pico, ni es la idea de un comprador de ocupado. Sin embargo, al entrar por las puertas de vidrio, cerradas para evitar el frío pero con personal abriéndolas a medida que te acercas, hay una sensación inmediata de calma y paz en comparación con el ruido exterior. Ese fue nuestro comentario antes de descubrir que sus propios arquitectos también lo habían descrito como un «oasis de tranquilidad». Es un espacio único, amplio y abierto con algunos pilares de soporte que llegan hasta un techo de madera corrugada. Algunas tiendas Apple en el Reino Unido tienen techos de doble altura, donde Apple eliminó lo que los británicos llaman el primer piso. El tono de Brompton Road no parece tan alto, pero está notablemente muy por encima del espacio para la cabeza, e incluso del espacio para los árboles. Porque la tienda tiene 12 árboles, o más bien una docena de maceteros. Algunos tienen dos tallos dentro de ellos, todos se elevan para ofrecer follaje verde sobre su cabeza. Las ollas también son asientos redondos, y la mayoría de ellos en el escaparate de triple ancho. Otros se extienden hasta la tienda en líneas que atraen su atención hacia la parte trasera de la sala.
Cuarenta cubos de madera con asientos adicionales en la mayoría de ellos en el área de Today at Apple Pasando alrededor de 17 mesas con dispositivos Apple o estaciones de ayuda Genius Bar, la pasarela hacia la parte trasera de la tienda lo lleva al área de Today at Apple. Se caracteriza por una pantalla de unos 20 pies de diámetro. Frente a esta pantalla hay unos 40 cubos dispersos, todos los cuales actúan como taburetes de madera, y la mayoría también tiene un asiento de cuero más suave en el interior. También hay un gran techo de espejos sobre esta área, lo que significa que todos en la tienda pueden ver lo que sucede en una sesión de entrenamiento. Si bien esta sección Today at Apple está empotrada en la pared trasera, sigue siendo un espacio con el resto de la tienda. A diferencia de muchas tiendas Apple del Reino Unido, solo existe esta área, no hay un sótano separado para vender accesorios. Todo es visible en este vasto y relajante espacio. Hay un área de recolección en la esquina para que los clientes recojan pedidos en línea, y la mesa de madera está sostenida por una pared de madera que combina con el color del techo. El uso de la madera en la tienda es mucho más sutil de lo que parece, pero es suficiente para romper lo que a menudo es una sensación blanca brillante y antiséptica en la mayoría de las tiendas Apple del Reino Unido.
Hoy, Apple tiene un monitor grande y un techo espejado

Todo se puede ver en una misma planta pero dividido en zonas como esta de Apple Fitness+

La mayoría de los taburetes cúbicos tienen asientos de cuero en el interior, algunos tienen grandes bolas de cuero en su lugar.

La fila de luces tenues en el techo hace que toda la tienda parezca brillante

Entre los árboles hay 17 mesas regulares de Apple Store.

Apple Brompton Road está en una concurrida intersección de Londres

Preservar el patrimonio del lugar.

Izquierda: Así se veía el edificio en 2018 (Fuente: Google). Derecha: Apple limpió el ladrillo. Apple se ha hecho cargo de 17-27 Brompton Road, lo que parece significar que ha reemplazado a más de una tienda anterior. En varios momentos durante los últimos cinco o seis años, los escaparates de esta dirección no han sido más que letreros tapiados de tiendas como Ecco, Accessorize y The Cashmere Shop. Pero parte de eso ha sido recientemente propiedad de tiendas de ropa como Karen Millen, una marca de boohoo, y el minorista sueco H&M. La parte más distintiva del exterior de la tienda con todos estos propietarios es un arco central marcado con dos pequeñas estatuas de piedra en las esquinas superiores. Apple ha mantenido el arco, pero también lo ha cambiado: en lugar de un gris muy deslucido, ahora es un color mucho más claro, posiblemente más limpio.
La noche cae rápidamente sobre las estrechas calles de Londres. Los registros locales muestran que la tienda se instaló entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Apple Brompton Road abrió en julio de 2022. Es la sexta Apple Store en Londres y hay otras ocho en el área metropolitana de Londres. Aquellos con direcciones específicas en Londres incluyen algunas de las otras tiendas más prestigiosas de Apple, incluidas Covent Garden y Regent Street. Apple opera 38 tiendas en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda del Norte. Algunos son simples escaparates de centros comerciales, como Touchwood Center en Solihull, pero la mayoría son celebraciones únicas y conservaciones de la historia arquitectónica.