Apple quiere expandir su negocio de publicidad

La semana pasada, Apple anunció una expansión de su programa App Store Search Ads con dos nuevas ubicaciones de anuncios en iOS App Store. Apple actualmente presenta anuncios en aplicaciones como App Store, News and Stocks, así como en lanzamientos más recientes como B. durante las transmisiones de Apple TV Friday Night Baseball. Y las recientes tendencias de contratación aceleradas en el espacio de la plataforma publicitaria sugieren que la expansión publicitaria de Apple no se está desacelerando, según Digiday. Según sus fuentes, Digiday dice que la contratación de plataformas publicitarias ha aumentado significativamente desde principios de 2022. Esto también se refleja en el organigrama de la dirección. Según un informe de mayo, Apple Services Group ahora tiene su propio gerente, Todd Teresi, enfocado en iniciativas relacionadas con la publicidad. En particular, Digiday destacó las publicaciones de trabajo que indican que Apple está «construyendo la plataforma del lado de la demanda más avanzada y respetuosa con la privacidad posible». Una plataforma del lado de la demanda permite a los anunciantes configurar automatizaciones que escalan campañas en función de factores indicadores de rendimiento, respaldados por aprendizaje automático. Mientras la plataforma madure, los anunciantes estarán contentos y gastarán más. Las plataformas del lado de la demanda también hacen otras cosas, como B. Ayudar a los anunciantes a coincidir con precisión con los datos demográficos de la audiencia prevista, probando múltiples variaciones de una campaña publicitaria con pruebas A/B dinámicas y optimizando y aumentando el gasto en torno a las campañas de mayor rendimiento. Crear un buen DSP implica una importante inversión en costes y horas de desarrollo. Podría usarse para impulsar anuncios de búsqueda en la App Store, ubicaciones de medios como el anuncio de visualización de MLB mencionado anteriormente (y otros supuestos deportes en vivo en los que Apple ofrece ofertas, como el paquete de boletos del domingo de la NFL), y más. No parece tan desesperado esperar que Apple Search Ads finalmente desaparezca de la aplicación App Store… y llegue a otras partes de la experiencia de Apple, como Spotlight o Maps cuando busque lugares para ir. En la transmisión de televisión, el contenido con publicidad se está volviendo cada vez más popular. Pronto, todos los competidores de Apple TV+, como Netflix y Disney+, ofrecerán un nivel con publicidad. Es posible que Apple quiera ofrecer su propio nivel de anuncios con descuento para competir. Los observadores de Apple desde hace mucho tiempo sabrán que en 2010 Apple presentó su propia solución de banner publicitario móvil llamada iAd, que puede ser utilizada por desarrolladores externos. iAd fue un fracaso generalizado y se suspendió silenciosamente hace unos años. Pero siempre existe la posibilidad de que Apple haga otro intento en este mercado para aumentar su creciente pila de flujos de ingresos por servicios. Apple ha sido criticada por expandir sus iniciativas publicitarias y al mismo tiempo tomar medidas enérgicas contra las capacidades de las redes publicitarias de terceros. La introducción de App Tracking Transparency fue una victoria obvia para los consumidores, pero como resultado, las redes publicitarias como Facebook y Snap han luchado por mantener la efectividad de sus plataformas publicitarias y se estima que le han costado a la industria decenas de miles de millones de dólares durante el año pasado. . La definición de Apple de «seguimiento» como intercambio de datos de terceros significa que sus propios anuncios personalizados quedan fuera del alcance de ATT, ya que esto se considera intercambio de datos de primeros. FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.

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