Twitter está probando «vistas verificadas» y continúa impulsando la propagación de Twitter Blue

Pooh. El experimento «Twitter 2.0» de Elon Musk todavía está en marcha y, como he señalado, Musk se encontró en una posición cada vez más difícil en una empresa que en realidad nunca ganó dinero y estaba inflada por los excesos de la era de las puntocom para reclamar. Twitter no está particularmente bien posicionado como negocio, y Elon ha dicho que cometerá errores al intentar que el barco vuelva a la normalidad. Pero eso… sí, no creo que sea el camino correcto. Esta semana, más usuarios de Twitter notaron que aparece un nuevo conteo de «Visualizaciones verificadas» en sus Tweets.

¿Qué son exactamente las «Visualizaciones confirmadas»? Bueno, por el momento parece ser el contador regular de vistas de tweets que Twitter agregó recientemente a la pantalla principal de tweets, solo que con un nombre diferente. Pero en el futuro, Musk ha anunciado que agregará un contador solo para interacciones de usuarios verificados, es decir, personas que pagan $ 8 por mes por Twitter Blue, como una forma de eliminar aún más el spam y la actividad de bots en la aplicación. La teoría aquí es que una vez que la mayoría de los usuarios de Twitter comiencen a pagar $8 al mes para «verificar» sus cuentas, se diluirá el impacto de los bots porque los usuarios sabrán que cualquiera que no tenga una marca azul, probablemente no sea una persona real. . Idealmente, Twitter confirmaría individualmente que cada usuario que recibe una marca azul es un ser humano real, pero por ahora, Twitter se basa en lo que llama «verificación de pago», o el hecho de que los bots no pueden pagar. y los proveedores de bots no podrán darse el lujo de verificar millones de cuentas falsas. Y si Twitter puede lograr que la mayoría de las personas se registren, podría funcionar, pero no funcionará porque Twitter no puede, porque la gran mayoría de los usuarios de Twitter no pagarán $8 para obtener un azul para ingresar. la aplicación marque junto a su nombre de usuario. El sistema de verificación pagado es el peor concepto que Musk ha impulsado en Twitter hasta ahora, aunque también veo la lógica en que Twitter necesita ganar más dinero lo antes posible. Y si puede hacer que la gente pague, esa es una palanca relativamente fácil de usar, pero la investigación hasta ahora sugiere lo que la mayoría esperaba: los usuarios simplemente no pagarán por usar la plataforma. Otras plataformas han probado esta ruta. YouTube, por ejemplo, siempre lo presiona para que se registre en Premium, que ofrece una experiencia de visualización sin publicidad entre otras actualizaciones, mientras que Snapchat tiene «Snapchat+», que ofrece a los usuarios una serie de elementos funcionales adicionales para mejorar su experiencia en la aplicación. . Ninguna de las opciones se utilizó de manera significativa. Alrededor del 2,5 % de los usuarios de YouTube pagan Premium, a pesar de que la opción ha estado disponible durante años, mientras que el 0,4 % de los Snapchatters pagan S+. Incluso Twitter Blue no alcanzará un umbral significativo de aceptación por parte del usuario. Actualmente, los análisis indican que aproximadamente 325 000 suscriptores de Twitter Blue están activos en la aplicación, lo que representa aproximadamente el 0,14 % de la base total de usuarios de Twitter. Para que Twitter Blue llegue al nivel en el que algo como «vistas verificadas» sea importante, Twitter probablemente tendría que pagar alrededor del 70% de sus usuarios totales, lo cual es una demanda enorme y sin precedentes. Twitter podría llegar a 1 millón de suscriptores cuando Twitter Blue esté completamente implementado, lo que sería enorme y generaría $ 24 millones adicionales por trimestre para la aplicación. Pero eso todavía estaría lejos del nivel necesario para que sea una consideración relevante desde un punto de vista funcional. Pero eso es lo que esperan Elon y compañía, lo que significaría que podría mostrarte «vistas verificadas» en lugar de vistas totales, y podrías confiar en esas estadísticas para reflejar la cantidad de personas reales que leen tus tweets. En otro frente, Twitter también está desarrollando solo encuestas de usuarios verificados como otro medio para resaltar la interacción real en la aplicación. Ambas son malas ideas. Eso no quiere decir que un paquete de suscripción adicional no tenga valor; como también muestran las estadísticas anteriores, siempre habrá un porcentaje de usuarios que pagará por una experiencia premium. Pero para incentivar realmente el uso, Twitter debe ofrecer un servicio premium real, no solo marcas sin sentido y tweets retráctiles. Twitter también está trabajando para agregar elementos como la clasificación de prioridad para los tweets de cuentas verificadas, pero las estadísticas muestran que la gran mayoría de los usuarios de Twitter nunca twittean de todos modos, por lo que realmente no hay valor para la mayoría de los usuarios. Si Twitter puede descifrar el código de lo que la gente realmente está pagando, eso podría convertirse en una consideración más importante, que luego podría alinearse con estos objetivos más amplios para su programa de verificación. Pero ahora, no. Es solo un revoltijo confuso de insignias en la aplicación y conceptos a medias que se hacen pasar por una nueva dirección para la aplicación. «Visualizaciones verificadas» es solo otro pedazo de basura en los escombros más amplios que no está bien pensado ni es valioso de ninguna manera.