Twitter está agregando nuevos controles de ubicación de anuncios para abordar las preocupaciones sobre la recuperación de la cuenta
Si bien Elon Musk quiere promocionar el nuevo enfoque de Twitter para la libertad de expresión como parte de su plan «Twitter 2.0», también sabe que es necesario que existan medidas de seguridad para los anunciantes, porque sin ellas, muchos no correrían el riesgo de que sus anuncios pudieran aparecer. junto a contenido potencialmente inapropiado en la aplicación. Es por eso que Twitter ahora está desarrollando un nuevo panel de control de ubicación de anuncios que permitirá a los socios publicitarios elegir palabras clave específicas junto a las cuales no quieren que se coloquen sus anuncios, brindando más capacidad para limitar las asociaciones de marca no deseadas en la aplicación. Según lo informado por Reuters: «Twitter implementará nuevos controles la próxima semana para permitir que las empresas eviten que sus anuncios aparezcan encima o debajo de tweets que contengan ciertas palabras clave, dijo la plataforma de redes sociales a los anunciantes en un correo electrónico el jueves». El sistema suena similar a las opciones del Centro de control de seguridad de la marca en Facebook y YouTube, que brindan a las empresas más formas de administrar exactamente dónde y cómo se colocan sus anuncios. Eso proporcionará un nivel adicional de seguridad de la marca, aunque al mismo tiempo que se muestran los tweets, con muchos en la pantalla a la vez, puede que no sea suficiente para brindar una seguridad total. Esta es una preocupación especialmente apremiante para las marcas en este momento, ya que Twitter trabaja para recuperar decenas de miles de cuentas que anteriormente estaban prohibidas por publicar contenido explícito, dañino y peligroso desde la aplicación. Twitter también ha tratado de tranquilizar a los socios publicitarios en este frente, afirmando: «No restableceremos a los malos actores, las cuentas de spam y los usuarios que han estado involucrados en actividades delictivas/ilegales». no se puede publicar en la aplicación, no ha cambiado sustancialmente, a pesar de su enfoque más amplio de expresión libre y abierta. Y aunque algunas identidades en disputa se vuelven a introducir en la aplicación, aún están sujetas a las mismas reglas y restricciones posteriores sobre violaciones si vuelven a tener problemas. Queda por ver cómo funciona esto en la práctica, ya que algunos informes ya sugieren que el discurso de odio abusivo ha ido en aumento en la aplicación desde que Musk asumió su gobierno, mientras que algunos anuncios ya han aparecido en las páginas de Twitter de cuentas nacionalistas blancas. han estado en Reincorporado como parte del plan de amnistía de Musk. En una nota similar, Twitter también está considerando traer moderadores de contenido internos para monitorear y controlar mejor las decisiones de moderación dentro de la aplicación. Gran parte de la moderación de contenido de Twitter se ha subcontratado tradicionalmente a terceros debido al alcance del trabajo requerido y las limitaciones regionales y de idioma variable. Sin embargo, Musk recientemente despidió a miles de trabajadores por contrato, y como busca reducir sus flujos de trabajo y depender más de la automatización para hacerlo cumplir, ahora puede ser más viable para la empresa administrar más de esas decisiones internamente y habilitar el modo directo Control sobre todo. decisiones de contenido. Es un equilibrio difícil, y aunque Musk dice que los anunciantes están volviendo a la aplicación, sigue habiendo cierto grado de vacilación y preocupación entre los socios publicitarios mientras esperan cómo se desarrollará la próxima fase del plan de reforma de Musk. Si los usuarios recién contratados siguen las reglas y no sobrepasan los límites, todo podría estar bien, pero es otro ejemplo del estilo de gestión icariano de Musk, cabalgando cada vez más cerca del sol, lo que le permite volar más lejos o destripar su ceroso alas
