Planificación para 2023: investigación de cuestiones y perspectivas clave para su negocio
¿Está buscando formas de refinar y mejorar sus esfuerzos de marketing en redes sociales en 2023? Durante las próximas semanas, compartiremos una serie de sugerencias e indicaciones importantes para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos, así como herramientas y procesos clave que puede usar para conectarse con una audiencia en línea más amplia y receptiva. En la primera publicación de la serie, analizamos cómo definir la declaración de propósito de su marca y cómo esto puede guiar su proceso posterior. Con eso fuera del camino, pasemos al siguiente elemento: investigar los problemas clave en su industria para diseñar un enfoque de contenido más efectivo, tanto para SEO como para fines de publicación social.
Entiende lo que tu público objetivo quiere saber y cómo satisfacerlo en su proceso de búsqueda
La clave para poner su marca y productos frente a sus clientes objetivo es comprender dónde buscan las personas y qué buscan en relación con su negocio. La optimización para la búsqueda es la consideración principal aquí, pero cada vez más personas también buscan más información sobre productos y empresas en las plataformas sociales. Y luego están los anuncios y satisfacer la demanda que la gente ni siquiera sabía que tenía. Todo esto requiere investigar y comprender las preguntas y consultas más comunes, así como información sobre la competencia y cómo están (o no) haciendo lo mismo. Primero, debe obtener una medida de alto nivel de las principales búsquedas relacionadas con su marca, sus productos y su región. El mejor lugar para comenzar es con la herramienta Planificador de palabras clave de Google, que brinda información clave sobre las tendencias de búsqueda relacionadas con el término que ingresó.
Por lo tanto, para empezar, debe tener al menos una idea de los principales términos de búsqueda para su negocio, pero a partir de ahí puede crear un gran corpus de posibles términos de búsqueda, consultas, preguntas para responder en publicaciones de blog, inspiración de encuestas sociales, y más. Como puede ver en estos ejemplos, si quiero vender zapatillas de baloncesto, puedo escribir «zapatillas de baloncesto» como término de búsqueda y obtener una lista completa de búsquedas similares, que luego puedo ordenar por popularidad, competencia, intereses de tendencias, y más.
Eliminé todas las búsquedas de marca directa en esta segunda lista para dar una idea más clara de las tendencias generales para las ideas de contenido. Como puede ver, hay algunas buenas notas de inspiración allí, que incluyen «mejores zapatos de baloncesto», «zapatos de baloncesto de la liga» (es decir, qué zapatillas usan los jugadores de la NBA) y «mejores zapatos de baloncesto para saltar». En base a eso, puedo tener una idea de direcciones de contenido específicas, como crear mis propias reseñas en video de zapatillas nuevas, resúmenes de las zapatillas más populares que usan las estrellas de la NBA, resúmenes de funciones basados en el propósito (correr, saltar) y más. Si está buscando específicamente las preguntas más comunes, Answer the Public es otro recurso útil.
Ingrese un término de búsqueda y Answer the Public brinda una descripción general de todas las preguntas más frecuentes al respecto, según los datos de autocompletar de Google. Otra herramienta a considerar aquí es Google Trends y consulte los últimos temas de tendencias para ver si hay algo relevante para su marca.
Puede buscar términos clave para obtener una medida de interés y búsquedas relacionadas, mientras que también puede buscar tendencias populares para ver si algunas pueden estar relacionadas con su negocio. Si hay un punto de partida para sus promociones, esta podría ser una buena oportunidad para conectarse, lo que podría ser otra forma de hacerse un hueco en las redes sociales.
También puede usar ChatGPT para ayudar en sus esfuerzos de investigación. Los datos de ChatGPT no se actualizan en tiempo real (OpenAI señala que solo puede acceder a datos hasta 2021), por lo que no puede brindarle información actualizada sobre tendencias de búsqueda, por ejemplo. Pero puede darle algunos consejos sobre preguntas frecuentes para una región específica que podría darle más elementos para pensar.
Una limitación clave de los sistemas basados en IA es que son solo eso, respuestas sistemáticas a los resultados que ingresa. No pueden calificar los resultados, por lo que no puede estar seguro de que toda la información que brindan sea correcta. Pero como punto de partida, si está tratando de descubrir ángulos y notas clave, puede ser una forma práctica e intuitiva de profundizar en temas de interés por región, y también puede pedirle que dé más respuestas con diferentes calificadores en la primera consulta.
O puede pedirle que le muestre las principales preguntas sobre un tema específico, con los calificadores que desee agregar, incluida la región, la audiencia, etc.
Luego puede pedirle a ChatGPT que coloque esas preguntas sobre un producto en una hoja de cálculo, que luego puede agregar a sus listas de Google/Responder al público. Combinados, puede crear una colección bastante grande de indicaciones y notas para guiar su estrategia de contenido que al menos le brinde la oportunidad de conectarse con su audiencia en una variedad de formas.
¿Puedes usar ChatGPT para publicar sobre estos temas?
Sí se puede, aunque de nuevo ejercería un cierto grado de cautela. En su mayor parte, esto depende del propósito de las publicaciones que desea crear y la experiencia que desea ofrecer a los visitantes de su sitio web. Entonces, sí, una estrategia simple, económica y que ahorra tiempo podría ser escribir las preguntas que enumeró como indicaciones de publicación en ChatGPT, con más instrucciones sobre cómo optimizar esas publicaciones para palabras clave específicas.
ChatGPT puede hacer esto y puedes usarlo legalmente en tu sitio web. Más o menos. Google tiene reglas explícitas contra el uso de contenido generado por IA, y se están desarrollando herramientas que pueden reconocer el material que se origina en ChatGPT. También hay varios debates legales sobre el uso de tales herramientas y quién posee esencialmente los derechos, todas las cuales son áreas de desarrollo que debe tener en cuenta al usar material derivado de IA. Además, la copia que obtiene de ChatGPT se basa en las entradas a las que tiene acceso, que en la mayoría de los casos es una copia promedio de un sitio web de Internet. Entonces, si no le importa que su sitio se lea como el de los demás, y está de acuerdo con los riesgos potenciales (que son difíciles de medir en este momento), entonces usar este contenido para fines de SEO podría ser una buena manera de hacerlo. Pero como puede leer en el ejemplo anterior, es bastante genérico, bastante aburrido. Personalmente, no encontré los resultados de ChatGPT atractivos o lo suficientemente ricos como para usarlos, aparte de simples resúmenes y descripciones generales. Puede usarlos como guía y repasarlos con su propio estilo editorial y aportes. Es posible, pero en la mayoría de los casos encontrará que tiene que reescribir mucho, hasta el punto en que es mejor que cree algo desde cero usando su voz única. Eso en sí mismo puede ser un desafío, por lo que puede haber formas de usar un enfoque híbrido para ahorrar tiempo al construir una base de SEO en su sitio. Básicamente, los resultados de ChatGPT son la mediana de todo lo demás que lee en línea y, a medida que más empresas publican más resúmenes de ChatGPT, se vuelve aburrido y genérico. Personalmente, creo que es mejor que adopte un enfoque nuevo, pero puede haber opciones que pueda encontrar que integren las ediciones actuales con sus propias adiciones. Otra opción: ingrese parte de su propia escritura y luego solicite a ChatGPT que use el mismo estilo.
No siempre es genial, y siempre tienes que verificar y editar cada pieza que te ofrece la aplicación. En mi opinión, es una herramienta aditiva que requiere cierta experimentación y puede ofrecer una serie de ventajas. Pero no es la única solución para todas sus necesidades de contenido.
IA para imágenes
Ya que estamos en el tema de las publicaciones de blog, también necesita imágenes para acompañar sus actualizaciones, tanto para sus publicaciones en redes sociales como para las actualizaciones de su blog y sitio web. Las herramientas basadas en IA como DALL-E y Midjourney también se pueden usar para este propósito, las cuales brindan resultados bastante buenos según indicaciones específicas.
Sin embargo, muchos de ellos se ven un poco extraños y es posible que deba intentarlo varias veces para obtener algo que realmente quiera usar, pero también puede editarlos y refinarlos usted mismo y mejorar las creaciones de IA. Pero aquí es donde podrían ser particularmente valiosos en términos de marketing de marca:
Un DALL-E le permite cargar sus propias imágenes de productos y luego usar herramientas de inteligencia artificial para iterar sobre ellas, como editar el fondo, lo que puede reducir el enfoque en los gráficos generados por computadora y limitar el impacto de la rareza de las imágenes alrededor de los bordes. . El indicador de ejemplo que utilicé aquí es bastante promedio, y obtendrá mejores resultados con una guía más específica (consulte aquí algunos consejos sobre la mejor manera de escribir indicadores de IA). Pruébelo con la suficiente frecuencia y podría terminar con algunas imágenes de productos bastante buenas, pero tenga en cuenta que la versión gratuita de DALL-E utiliza un sistema de crédito y solo tiene una cantidad limitada de uso gratuito (puede agregar más si necesita comprar créditos). ). Legalmente, puede usar imágenes creadas por IA con fines comerciales, siempre y cuando no cargue imágenes de personas sin su consentimiento, no cargue imágenes para las que no tenga los derechos de uso y no cree imágenes de personajes públicos. También debe proporcionar un aviso de transparencia, p. B. «Imagen principal creada por DALL-E», según las respectivas condiciones de uso. ¿Estas herramientas están reemplazando las bibliotecas de imágenes a lo grande? No, ya que generalmente requiere algunos ajustes y ediciones para obtener lo que está buscando, mientras que ciertos casos de uso aún funcionan mejor con fotos reales, ya sea propias o de una fuente de terceros. Pero al igual que ChatGPT, pueden ser herramientas útiles para tener en su arsenal creativo para mejorar su proceso como un elemento complementario. Como mínimo, vale la pena experimentar con estos sistemas en evolución y ver qué resultados obtiene. Úselos o no, no cuesta nada probarlos. Por ahora.
