Planificación para 2023: consejos para publicar en Twitter

¿Busca formas de mejorar su rendimiento de marketing en redes sociales en 2023? En las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos e indicaciones sobre cómo maximizar sus esfuerzos, incluidas sugerencias para nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su proceso de planificación de contenido. Ya hemos cubierto los siguientes elementos: El siguiente paso son los consejos específicos de la plataforma y cómo aprovechar al máximo cada aplicación. Ya hemos cubierto consejos para publicar en Facebook, ahora pasemos a la siguiente aplicación: Twitter. Lo cual, por supuesto, ha estado pasando por un cambio interno masivo últimamente. Aquí hay algunos consejos sobre cómo aprovechar al máximo Twitter en 2023.
Consideraciones importantes

Primero, algunos comentarios sobre los cambios recientes de Twitter y sus posibles implicaciones, porque te guste o no Elon Musk, creas o no en su dirección para Twitter, como marca, ha agregado algunas consideraciones nuevas para la estrategia de Twitter que debes incluir en su enfoque.

• Twitter ha cambiado oficialmente sus reglas sobre lo que se puede y no se puede publicar en la aplicación. Pero eliminó su política de desinformación de COVID, un tema sobre el que Musk tiene opiniones firmes, mientras que Musk también supervisó la recuperación de decenas de miles de cuentas previamente prohibidas en la aplicación por compartir contenido dañino, a partir del régimen anterior. Algunos informes también han indicado que estas cuentas vuelven a compartir el mismo contenido malicioso y no serán prohibidas; aunque Twitter no ha cambiado sus reglas, las está interpretando de una manera diferente, lo que puede verse como un riesgo para la colocación de la marca y no intencional. asociación.
• Twitter ha despedido a miles de empleados, lo que afectará su capacidad para hacer frente a los problemas e incluso permanecer operativo en ocasiones. Hay signos de degradación y aumento de las tasas de error, y eso también podría estar relacionado con la ubicación de los anuncios, el rendimiento, la resolución de problemas, etc. Twitter también ha recortado más recientemente a gran parte de su personal internacional y ha cerrado oficinas locales, lo que afectará el conocimiento local y la conectividad con los mercados regionales. Actualmente, Twitter todavía está operativo y el impacto externo ha sido relativamente limitado. Pero es otra consideración para las marcas que quieren dedicar más tiempo y esfuerzo a la aplicación.
• Twitter puede, en algún momento, limitar el alcance de las marcas que no pagan para suscribirse al próximo paquete de «Verificación para organizaciones». Al igual que su plan de verificación de $ 8, Twitter Blue, Twitter también está tratando de cobrar a las marcas por su propia marca de verificación de oro y otras ventajas. No hay mucho que hacer al momento de escribir este artículo, pero Twitter ya ha indicado que los suscriptores de Blue eventualmente recibirán una ubicación prioritaria en las cadenas de respuesta. Eso también podría significar que las marcas obtienen el mismo beneficio para que más empresas paguen por usar la aplicación. Dependiendo del costo (que Twitter tampoco ha revelado aún), las marcas tendrán que sopesar los beneficios de este próximo impulso.

Nuevamente, ninguno de estos es un factor decisivo como tal, pero son elementos que las marcas deben tener en cuenta. Cómo mires cada uno depende de tu perspectiva personal.
Consejos para twittear
Uno de los cambios más significativos en Twitter en los últimos años ha sido la despriorización de los hashtags, al menos tal y como recomienda el propio equipo de Twitter. Twitter ha disuadido a las marcas de usar hashtags en ciertas circunstancias, ya que puede distraer la atención de su objetivo principal, es decir, lograr que las personas hagan clic en sus enlaces. Por ejemplo, esto es de Twitter con respecto a los anuncios de Tweet: “Mantenga su anuncio libre de #hashtags y @menciones siempre que sea posible. Sabemos que es tentador, pero son las oportunidades que distraen y en las que se puede hacer clic las que alejan a las personas de su anuncio y contenido. Simplemente ofrezca un punto de salida, ya sea un clic en su sitio web o aplicación, para transmitir su mensaje». Eso no es definitivo, pero es una consideración, pero si desea incluir etiquetas, le sugiero que investigue el etiquetas más relevantes y enfocadas para su nicho. Las aplicaciones como Hashtagify pueden ayudar en este sentido, brindando información sobre la popularidad y el uso de los hashtags. Además, cuando use hashtags, use mayúsculas y minúsculas para mayor claridad (por ejemplo, #WednesdayWisdom). Esto también garantiza que los lectores de pantalla puedan comunicar mejor las etiquetas relevantes a los usuarios con discapacidad visual. Los hashtags tradicionalmente han tenido más poder en Twitter porque el algoritmo de Twitter es menos sofisticado e influyente que el algoritmo de suministro de noticias de Facebook, por ejemplo. En general, Twitter ha podido contar con que los usuarios sean más abiertos al dirigirse a sus audiencias a través de hashtags, aunque Twitter ahora está tratando de evolucionar, sobre todo al incluir más y más tweets de perfiles no seguidos en el feed principal. Twitter también agregó recientemente un feed de «Siguiendo» que está a solo un toque de distancia, por lo que puede dejar estas recomendaciones si lo desea. Pero con el tiempo, Twitter espera poder refinar sus algoritmos lo suficiente como para que las personas encuentren útiles esos tweets insertados, lo que conducirá a un descubrimiento y una participación más amplios. Esto podría ayudar a generar más exposición a su contenido de marca al hacer que sus tweets se destaquen para más usuarios interesados. Todavía no está allí, pero podría ser un elemento a considerar para rastrear exactamente qué tweets elige Twitter para incluir en los feeds de los usuarios. Cuando se trata del contenido de su Tweet, Twitter aconseja a las marcas que se adhieran a un enfoque de «Tres C» para tuitear de manera óptima:

• Conciso
• Claro
• conversacion

¿Qué significa sucinto en términos de Tweet, donde solo tienes 280 caracteres para trabajar de todos modos? cuenta Gorjeo: “Los mejores tweets tienen solo entre 50 y 100 caracteres” La brevedad siempre ha sido el principio fundamental de la interacción con los tweets, razón por la cual muchos usuarios se oponen a los tweets más largos, que también están en desarrollo. Y como puede ver, los mejores son significativamente más cortos que la longitud máxima del tweet, al tiempo que fomentan la discusión: el elemento de «conversación» mencionado anteriormente también es clave para generar compromiso y una comunidad en torno a su presencia. No siempre es fácil, pero los mejores tweets son breves, directos y atractivos. Una herramienta que puede ser útil aquí es ChatGPT, que es capaz de redactar tweets basados ​​en mensajes de texto o consultas. Por ejemplo, puede escribir todo o parte de una publicación de blog y luego pedirle a ChatGPT que la resuma en un tweet.

También puede ingresar tweets que funcionaron bien, tal vez de sus competidores o basados ​​en la búsqueda general de Twitter, y pedirle a ChatGPT que le brinde ideas similares basadas en esas plantillas. Por ejemplo, puede usar las herramientas de búsqueda avanzada de Twitter para descubrir los tweets de mayor rendimiento con sus palabras clave objetivo y clasificarlos según la participación (me gusta, comentarios, retweets). Por ejemplo, si ingresa «zapatillas de baloncesto min_favoritos: 100» en una búsqueda de Twitter, verá todos los tweets que mencionan «zapatillas de baloncesto» y tienen al menos 100 Me gusta. Eso le da una idea de las principales conversaciones de Tweet en su segmento de producto/servicio. Haga una lista de los mejores ejemplos, introdúzcalos en ChatGPT y vea qué surge. Esta podría ser una buena manera de generar más participación y alinearse con la comunidad de Twitter relevante. En términos de formatos de contenido, los tweets con video tienen la mayor participación, seguidos de los tweets con GIF, fotos y luego texto sin formato. Twitter Spaces también puede ofrecer un enfoque diferente para la participación de la comunidad, por ejemplo, sirviendo como una alternativa a los chats de Twitter que permiten una discusión más amplia. Los mejores momentos para publicar, según un análisis realizado por Sprout Social el año pasado, son generalmente los lunes, martes, miércoles, viernes y sábados a las 9 a. m. en su zona horaria local, los mejores momentos para twittear para llegar a la audiencia más amplia.

Como puede ver, según los hallazgos de Sprout, las personas son más activas al consumir tweets durante este bloque matutino entre las 9 a. m. y las 12 p. m., lo que podría ayudar a dirigir sus pensamientos. En términos de la frecuencia con la que debe twittear, el flujo de tweets se mueve rápidamente para que pueda publicar con más frecuencia, ya que es poco probable que abrume a sus seguidores. Una vez al día debe ser la base y luego construir sobre eso en función de su propio análisis y los datos de respuesta de la audiencia.
cuentas profesionales
Otra consideración en Twitter es su ‘cuentas profesionales Opción que permite a las marcas convertir su perfil de Twitter en una cuenta comercial para acceder a funciones adicionales.

Estas características incluyen:

• Análisis adicionales – Las cuentas profesionales pueden acceder a un panel de control dedicado con herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento
• Categoria profesional – Las cuentas profesionales pueden especificar cuál es su empresa en su perfil, lo que podría ayudar a que su empresa se destaque entre los usuarios relevantes.
• Proyectores de perfil – Twitter también ha agregado una serie de opciones de «Destacar» para perfiles profesionales, lo que le permite mostrar sus productos, ubicación, información de contacto y más en una sección de perfil dedicada. Los destacados disponibles actualmente son: ubicación, compras, enlace a aplicación móvil, enlace a CTA
• compras en twitter – Las cuentas profesionales también pueden acceder a las características de compras en evolución de Twitter, aunque es difícil decir cuánto énfasis pondrá Twitter en las compras como parte de su revisión de «Twitter 2.0», al menos en esta etapa.

Estos elementos adicionales podrían ser beneficiosos para su negocio, mientras que, como se mencionó, Twitter también está desarrollando su elemento de suscripción «Verificación para organizaciones», a través del cual los usuarios comerciales pueden solicitar una marca de oro y funciones adicionales. Algunas de estas herramientas de cuentas profesionales podrían integrarse en esta oferta, pero por ahora todo está cambiando, aunque vale la pena estar atento a medida que esto evoluciona y cómo Twitter planea desarrollar su discurso para los usuarios comerciales. Mira, están sucediendo muchas cosas en Twitter en este momento, y algunas personas descartarán las marcas incluso si están considerando centrarse más en la aplicación, dados los diversos cambios que Musk y su equipo están realizando, como se describe anteriormente. Pero Twitter sigue siendo un importante impulsor de noticias y opiniones, y con 238 millones de actividades diarias, sigue siendo un impulsor clave del alcance de la marca. Algunos verán a Twitter como un retorno al buen camino, otros dirán que se está desvaneciendo. Pero puede haber oportunidades, y aún puede ser una gran plataforma para conectarse con una audiencia más amplia y crear conciencia de marca.