Planificación para 2023: consejos para publicar en LinkedIn

¿Busca actualizar su proceso de marketing en redes sociales en 2023? En las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos e indicaciones sobre cómo maximizar sus esfuerzos en las redes sociales, incluidas sugerencias para nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en la planificación de su contenido. proceso. Ya hemos cubierto los siguientes elementos: Luego viene la red social profesional LinkedIn, que constantemente ha batido récords de compromiso y compromiso en los últimos años. ¿Te gustaría poner a LinkedIn más en el centro de atención de tu marca? Siga leyendo para conocer algunos consejos y sugerencias importantes.
Consejos para publicar en LinkedIn

En medio de los diversos cambios en las principales plataformas sociales durante los últimos 12 meses, LinkedIn ha continuado silenciosamente con su negocio, desarrollando nuevas herramientas para que los desarrolladores se presenten mejor en la aplicación y nuevas opciones para facilitar las reuniones digitales y las redes virtuales. Y esos esfuerzos han valido la pena: LinkedIn dice que sus usuarios vieron un 22% más de actualizaciones de feed año tras año en 2022, lo que es parte del «nivel récord de compromiso» que informa la aplicación en sus actualizaciones trimestrales. Y a medida que el mercado laboral evolucione, LinkedIn seguirá siendo un destino clave para muchos, lo que también proporciona una forma para que los especialistas en marketing lleguen a las personas adecuadas, donde se producen conversaciones cada vez más profesionales. Y a medida que más conversaciones diverjan de Twitter, LinkedIn podría terminar siendo el mayor beneficiario. ¿Quieres más exposición en LinkedIn en 2022? Aquí hay algunos consejos útiles.
proceso de reserva
Dada la forma en que los usuarios interactúan dentro de la aplicación, LinkedIn requiere un plan de contenido más completo que otras plataformas. Lo que quiero decir con eso es que tus esfuerzos para construir una marca en LinkedIn son impulsados ​​por igual por las personas que promocionan tu contenido en tu nombre y las publicaciones en tu página de empresa. Porque es más probable que las personas en LinkedIn respondan a otras personas que a las marcas. Como explica LinkedIn, “las personas siguen marcas en LinkedIn, pero interactúan con las personas detrás de esas marcas. Anime a sus empleados a convertirse en defensores y embajadores de su presencia en LinkedIn: cuando un administrador publica en su página, el 30 % de la participación proviene de sus empleados, quienes tienen 14 veces más probabilidades de compartir ese contenido que otros tipos de contenido”. LinkedIn y puedes usarlo para compartir el mensaje de tu marca. Pero no se puede ser demasiado prescriptivo. Algunas marcas van tan lejos como para describir la redacción exacta que las personas deben usar en sus publicaciones cuando comparten una actualización de la marca. No hagas eso. Un programa efectivo de defensa de los empleados tiene como objetivo empoderar a sus empleados, además de promocionar su marca, destacando los beneficios que pueden obtener al compartir actualizaciones relevantes y brindando sus propios conocimientos sobre por qué están interesados ​​en tal información. Y no siempre se preocupan por cada actualización que hace su empresa. Algunas personas no interactúan con su trabajo de esa manera, que es un elemento completamente diferente, pero un enfoque clave en un programa de marketing efectivo de LinkedIn es involucrar a sus empleados detallando por qué quieren que se desarrolle su propia presencia en la aplicación. Cuantos más expertos tenga participando en conversaciones y comunidades más relevantes, más ayudará a construir la reputación y exposición de su marca, lo que también ayudará a que el mensaje de su marca llegue a una audiencia más relevante en la aplicación.
Consejos generales de publicación
Las publicaciones de LinkedIn pueden ser un poco más largas que en Facebook y Twitter, pero vale la pena señalar que su publicación de LinkedIn se truncará en 140 caracteres en la aplicación móvil. Por lo tanto, probablemente sea mejor que sea más corto, pero la audiencia de LinkedIn está un poco más dispuesta a leer actualizaciones más largas cuando son relevantes. En términos de cómo debe diseñar sus publicaciones, algunos usuarios han tenido éxito al usar «ganchos» en sus publicaciones de LinkedIn, como «10 formas de mejorar sus habilidades de entrevista» o «5 formas de hacerlo». [product] mejorará tu rendimiento’. No se aplicará a todas las marcas o personas, pero puede ser una excelente manera de llamar la atención, y algunas ideas creativas sobre este estilo de publicación pueden ayudar a promocionar sus productos sin ser demasiado abiertos. ¿Tiene dificultades para encontrar una idea de gancho para su contenido? Inspírate con ChatGPT. Como puedes ver en esta serie de ejemplos de Filipa Canelas, la mayoría de estos ganchos están orientados a construir una marca personal. Pero también puede seguir el mismo proceso para las marcas, buscar actualizaciones de marcas y encontrar formatos relevantes, luego introducirlos en ChatGPT y pedirle que genere ideas. No siempre obtendrá resultados sorprendentes, pero podría ser otra forma de concentrarse en lo que funciona en la aplicación y ajustar su enfoque de contenido. En términos de frecuencia de publicación, LinkedIn informa que las organizaciones que publican al menos semanalmente reciben 2 veces más participación que las que no lo hacen.
etiquetas
Los hashtags se han convertido en una consideración más importante en LinkedIn en los últimos años, ya que la plataforma ha desarrollado nuevos procesos de categorización y reconocimiento orientados al uso de hashtags. Por ejemplo, LinkedIn ahora permite que las páginas de empresa elijan hashtags para asociar su negocio, mientras que LinkedIn también alienta a los usuarios a agregar hashtags a su perfil para mostrar sus áreas clave de interés. LinkedIn también se esfuerza por desarrollar funciones de búsqueda y descubrimiento más relevantes, algunas de las cuales también se basan en etiquetas temáticas. Por lo tanto, vale la pena considerar agregar hashtags relevantes a sus publicaciones para conectar su marca y contenido con comunidades relevantes. No existe una cantidad óptima definitiva de hashtags por publicación, pero algunas de las etiquetas más relevantes pueden ayudar a correr la voz sin sacrificar la legibilidad. Para descubrir los hashtags más relevantes para tu negocio, el propio LinkedIn es la mejor opción. Escriba cualquier hashtag en la barra de búsqueda y LinkedIn mostrará una lista de etiquetas relacionadas.

Como puede ver en la segunda imagen de arriba, toque cualquiera de estas etiquetas y LinkedIn le dará una idea de cuántas personas siguen ese hashtag en particular en la aplicación, junto con una lista de publicaciones de muestra que usan esa etiqueta. Explore las etiquetas más relevantes para su negocio, investigue cómo se usan en la aplicación y puede crear una lista de referencia de todos los hashtags más relevantes para sus servicios y productos. Use las dos o tres específicas para cada publicación y actualización, al mismo tiempo que educa a sus colaboradores sobre las etiquetas clave que deben usar.
tipos de contenido
Como todas las plataformas, el video es el tipo de contenido con mejor rendimiento en LinkedIn. Esto informa LinkedIn Los videos generan 5 veces más participación que cualquier otro tipo de contenido en la aplicación y 20 veces más acciones, mientras que la transmisión en vivo genera 24 veces más participación. La transmisión en vivo no es para todos, pero LinkedIn ha desarrollado sus opciones de transmisión y, dadas las estadísticas de participación anteriores, podría valer la pena incluirlo en su planificación para este año, al menos como un posible experimento. Tenga en cuenta que LinkedIn también ha agregado opciones de videollamadas y conferencias, lo que podría ser otra forma de usar video en vivo en la aplicación. Fuera de los videos, las publicaciones con imágenes generan el doble de comentarios que las publicaciones sin imágenes, en promedio, mientras que LinkedIn también admite GIF en el cuadro de publicación principal y en los comentarios, otro elemento que vale la pena considerar. Las publicaciones de carrusel también podrían ser una consideración valiosa. Originalmente solo disponible en los anuncios de LinkedIn, los usuarios de LinkedIn descubrieron que con el soporte adicional para archivos adjuntos en PDF en las publicaciones, podían crear sus propias presentaciones de diapositivas nativas improvisadas agregando imágenes en cada página del documento PDF. Este proceso se generalizó tanto que en julio pasado, LinkedIn comenzó a implementar carruseles nativos, que brindan otra forma de crear publicaciones de noticias atractivas dentro de la aplicación.

No todos los usuarios y páginas tienen acceso a la opción de publicación en carrusel todavía, pero vale la pena considerarla para aquellos que sí lo tienen. Según un estudio realizado por SocialInsider el año pasado, las publicaciones en carrusel generan tres veces más clics que cualquier otro tipo de contenido, incluso publicaciones de video. LinkedIn señala además: “Una serie o un collage de imágenes personalizadas únicas puede ser particularmente atractivo. Las imágenes grandes, claras y de alta resolución producen los mejores resultados: recomendamos 1200 x 627 píxeles como estándar”.
Mejores horas para publicar
Al igual que con todos estos conocimientos, que se basan en promedios de miles de páginas de empresas, estas notas no son definitivas. Los mejores momentos para publicar guías no están relacionados con su audiencia individual. Sin embargo, como punto de partida para sus propios experimentos, basar sus mejores tiempos en cuando otros sitios ven resultados puede ayudarlo a mejorar su rendimiento más rápidamente. Según el análisis de Sprout Social, los mejores horarios para publicar en LinkedIn son de martes a jueves, entre las 10 a. m. y las 12 p. m.

Un informe similar de CoSchedule encontró algo similar, con la mejor respuesta proveniente de las actualizaciones compartidas entre las 11 a. m. y la 1 p. m. de lunes a viernes. Según el gráfico anterior, probablemente pueda mezclarlo entre las 9 a. m. y las 3 p. m. de lunes a viernes, pero como puede ver, el compromiso de LinkedIn cae fuera del horario de oficina y es prácticamente inexistente los fines de semana. Por otro lado, esto también puede ser una oportunidad y podrías experimentar publicando fuera de este horario para ver qué respuestas obtienes. Pero el historial de datos es que los días de semana durante el horario de oficina son los más adecuados para las respuestas de LinkedIn.
Más información

• Al igual que Facebook, LinkedIn genera vistas previas de enlaces en los que se puede hacer clic cuando pega un enlace en el texto de su publicación dentro del redactor, que permanece vinculado incluso si elimina el texto del enlace. Esto permite que sus actualizaciones se vean más limpias
• LinkedIn ha agregado una serie de plantillas de publicaciones y herramientas de personalización que podrían ayudarlo a crear actualizaciones más destacadas. Algunos de estos todavía parecen bastante genéricos, pero puede comprobarlos usted mismo tocando la opción Usar plantilla en el editor de listas.
• LinkedIn ha agregado una serie de nuevas herramientas de análisis para empresas e individuos durante el año pasado, que incluyen nuevos conocimientos sobre cómo los empleados comparten y vuelven a compartir las actualizaciones de la empresa. Vale la pena familiarizarse con las últimas herramientas en este frente

Hay varias formas creativas y atractivas de acercarse a LinkedIn, y si su mercado objetivo está activo allí, puede ser el mejor lugar para comenzar a construir una presencia y conectarse con una red más amplia.