Pinterest comparte consejos para incluir mensajes de sostenibilidad en sus anuncios
Con la creciente preocupación por el cambio climático y cómo todos podemos ayudar a mejorar el futuro del planeta, la sostenibilidad es ahora un enfoque mucho más importante que también se relaciona con los mensajes de la marca e incorpora información ambiental clave en sus anuncios. El mensaje correcto en este frente puede tener un gran impacto en la mejora de la respuesta y la conciencia al mismo tiempo que ayuda a construir la reputación de su marca. Para medir el impacto, Pinterest realizó recientemente un estudio de 54 campañas que incluían mensajes de sostenibilidad para comprender mejor cómo impactan en la respuesta del consumidor.
Según Pinterest: “Descubrimos que el 94 % de las campañas sostenibles aumentaron la conciencia de los pines, en comparación con el 84 % de las campañas no sostenibles. Más importante aún, estas campañas impulsaron la intención de acción: las campañas con un mensaje sostenible tenían 2,4 veces más probabilidades de impulsar la intención de acción que las campañas no sostenibles». aquellos que no están en la plataforma para decir que saber que el producto o la empresa es ecológico es una razón por la que hacen una compra. «Pero la gente es escéptica. Sospechan del lavado verde y no tienen claro qué marcas realmente están marcando la diferencia. Sin embargo, las personas buscan activamente marcas que se alineen con sus valores”. Por lo tanto, incorporar mensajes ambientales en sus campañas podría ser un buen impulsor de la respuesta y un mayor compromiso con los usuarios de Pinterest. Entonces, ¿cómo deberías resaltar los elementos de sostenibilidad en el contenido de tus pines? Pinterest dice que los anuncios deben tener un enfoque visual claro en el comportamiento ecológico. «Elija las imágenes correctas para ilustrar el propósito y haga coincidir su paleta de colores con sus ambiciones ecológicas para generar conciencia y confianza». Pinterest también dice que las marcas deben usar estadísticas y compartir consejos cuando se trata de sus productos sobre cómo vivir de manera sostenible.
Además, Pinterest ha agregado nuevas opciones de orientación para anuncios de sostenibilidad a sus herramientas de configuración de campañas. «Las marcas ahora pueden dirigirse a sus audiencias de sustentabilidad relevantes en el administrador de anuncios mediante una combinación de intereses predefinidos y palabras clave como ‘automóviles eléctricos’, ‘moda reciclada’ y ‘consejos para ahorrar energía'». El mensaje correcto en este frente podría tener un gran impacto al mismo tiempo que crea conciencia y acción. Puedes leer más sobre el estudio de sustentabilidad de Pinterest aquí.
