Pinterest anuncia una nueva asociación con LiveRamp para salas limpias de datos para la orientación de anuncios

Pinterest ha anunciado una nueva asociación con LiveRamp para implementar «salas limpias» de datos para socios publicitarios selectos de Pinterest, lo que permite a las marcas usar sus propios datos para la orientación de anuncios sin tener que volver a compartir esa información con Pinterest. Las salas limpias ayudan a administrar el proceso de carga y cifrado de datos, lo que garantiza que los datos a nivel de usuario nunca se compartan directamente entre las partes. Esencialmente, el proceso permite a las empresas mostrar sus anuncios a las personas que tienen una relación existente tanto con la empresa como con el sitio de alojamiento de anuncios, mientras que al mismo tiempo mantiene esos datos completamente separados. Como lo explica Pinterest: “La integración de Pinterest con LiveRamp proporciona un espacio de terceros protegido donde marcas como Albertsons pueden combinar sus datos propios y los datos de la plataforma de Pinterest en un entorno seguro. La sala limpia protege los datos y proporciona información agregada sobre el rendimiento de los anuncios. Debido a que el entorno de sala limpia y neutral ofrece controles de privacidad avanzados, los datos de ventas y campañas de identificación personal de ninguna de las partes son visibles para la otra parte». cada plataforma ahora está desarrollando nuevos procesos para permitir la orientación personalizada de anuncios sin la necesidad de compartir datos entre diferentes aplicaciones. Cleanrooms ha surgido como una solución potencial que ayudará a los socios publicitarios a fusionar sus propios datos con plataformas para permitir una orientación y un seguimiento más directos, y Meta y LinkedIn también implementan Cleanrooms de diferentes maneras para habilitar lo mismo. Pinterest está buscando hacer crecer su negocio publicitario para capitalizar sus oportunidades comerciales. Si bien la aplicación ha vuelto a la normalidad en términos de crecimiento de usuarios durante el año pasado, los anuncios de Pinterest aún no están disponibles en todas las regiones, y todavía está trabajando para proporcionar elementos óptimos de orientación y rendimiento para impulsar financieramente más gastos publicitarios. Las nuevas restricciones en la recopilación de datos hacen que esto sea más difícil, por lo que es bueno ver que Pinterest está buscando nuevas soluciones para abordar este elemento y abrir nuevas formas para que las marcas lleguen a sus 445 millones de usuarios. Según Pinterest, el minorista de alimentos Albertsons será el primer anunciante en utilizar esta nueva solución, seguido de otros socios publicitarios.