Meta ofrece nuevos controles de colocación de anuncios para garantizar la seguridad de la marca
A medida que trabaja para proporcionar más herramientas para facilitar la seguridad de la marca en la colocación de anuncios, Meta ha introducido un nuevo conjunto de filtros de inventario para las fuentes de Facebook e Instagram, lo que brinda a las marcas una manera fácil de eliminar las asociaciones no deseadas con contenido potencialmente ofensivo u objetable para evitar.
Como puede ver en este ejemplo, Meta ahora permite a los anunciantes elegir una configuración relacionada con el nivel de seguridad de ubicación que desean.
- Inventario extendido – La configuración predeterminada para metaanuncios muestra anuncios junto con contenido que cumple con los estándares de la metacomunidad y cumple con los criterios de elegibilidad de monetización. Estos requisitos garantizan que los anuncios no se muestren junto con contenido altamente objetable o dañino.
- acciones moderadas – El siguiente nivel de restricción excluye la ubicación junto a contenido que pueda considerarse riesgoso, de acuerdo con el marco de idoneidad de marca de GARM. Esto puede incluir contenido que represente delitos no violentos, lenguaje duro y temas levemente sugerentes.
- Stock limitado – Este nivel final es la opción de ubicación más restringida, lo que garantiza que sus promociones no se muestren junto con contenido clasificado como de riesgo alto o medio.
Para garantizar que se cumplan estos requisitos, Meta utilizará un conjunto de clasificadores de contenido y herramientas avanzadas de inteligencia artificial que ahora pueden escanear contenido en forma de texto y visual. Según Meta: “Hemos desarrollado un sistema de revisión de IA de varios niveles para clasificar el contenido para los anunciantes y garantizar que se implementen los controles de idoneidad de la marca. Este sistema aprende a clasificar el contenido en los feeds de Facebook e Instagram, no solo texto, sino también videos e imágenes, para determinar si cumple con nuestras pautas de monetización; Si este no es el caso, ningún anuncio puede aparecer encima o debajo del contenido. Cuando se determina que el contenido es elegible para la adyacencia, los modelos lo asignan a una categoría de idoneidad”. Esto garantiza que Meta se adhiera al nivel elegido, mientras que la verificación de terceros brinda seguridad adicional al colocar anuncios en sus aplicaciones. Lo que también se relaciona con otra novedad: Meta también está colaborando con Zefr para desarrollar un nuevo proceso impulsado por IA que puede informar el contexto en el que aparecen los anuncios en el feed de Facebook. “El producto de inteligencia artificial de Zefr evalúa video, imagen, texto y audio para etiquetar el contenido de la fuente según los estándares de idoneidad de GARM. La solución permite a los anunciantes medir, revisar y comprender la idoneidad del contenido cerca de sus anuncios para ayudarlos a tomar decisiones informadas para lograr sus objetivos de marketing». ahora son mejores para escanear e identificar riesgos. Y dado que muchos anunciantes de Twitter aún desconfían de su gasto publicitario debido a los diversos cambios de Elon Musk en la aplicación, es claramente un área clave de preocupación para la industria. Los informes más recientes muestran que los 10 principales anunciantes de Twitter han reducido su inversión en la aplicación en un 89 % este año en medio del impulso de Musk para permitir una expresión más libre y abierta, mientras que Musk también está restaurando la aplicación a miles de usuarios previamente prohibidos. Gran parte del dinero publicitario desviado de Twitter podría ir a Meta, por lo que iniciativas como esta son especialmente importantes en este momento para mantener estas marcas seguras. Las nuevas opciones estarán disponibles para todos los anunciantes en inglés, y pronto habrá más acceso. Meta dice que también comenzará a probarlos en ubicaciones adicionales, incluidos Reels, Stories y video feeds, para brindar más seguridad de contenido. Obtenga más información sobre las herramientas de colocación de anuncios en evolución de Meta aquí.
