Meta está suspendiendo el programa de bonificación Reels mientras desarrolla un nuevo sistema de distribución de ingresos por publicidad

Meta está reconsiderando su estrategia de monetización de contenido de formato corto, y la compañía anunció que pausará su programa de bonificación Reels Play en los EE. UU. para centrarse en un esquema de reparto de ingresos. Según lo informado por Business Insider, «Meta pausará su bono US Reels Play, un programa que pagaba a los creadores una tarifa mensual por acumular vistas en sus carretes. La pausa está afectando a los usuarios de YouTube de EE. UU. tanto en Instagram como en Facebook. Todos los bonos de Reels en curso a los que se haya registrado un creador se respetarán durante los próximos 30 días”. Dados los desafíos que han enfrentado todas las plataformas para implementar programas efectivos de monetización de formato corto, la medida no sorprende. El contenido de formato corto es invariablemente más difícil de monetizar debido a la falta de anuncios in-stream, lo que significa que el rendimiento de los anuncios no se puede atribuir directamente a un creador y/o su contenido. Esto hace que la mayoría de las plataformas dependan de los programas de fondos para creadores, pero el problema con este sistema es que el monto del fondo generalmente se estanca a medida que se registran más creadores, diluyendo la participación total de cada participante. Entonces, el resultado final es que a los desarrolladores se les paga menos a pesar de que ven un mejor rendimiento, que es lo contrario de cómo deberían funcionar los programas de monetización. La variabilidad de los pagos también hace que sea imposible para los creadores saber qué harán con sus esfuerzos mes a mes. Es por eso que YouTube cambió a un nuevo modelo de reparto de ingresos para cortos, que hasta ahora ha tenido resultados mixtos. TikTok también está desarrollando nuevos planes de participación en los ingresos, así como ofertas de suscripción como Series, que permiten a los creadores pagar por contenido más largo. Meta también está trabajando en el reparto de ingresos publicitarios para Reels. A principios de esta semana, el CEO de Facebook, Tom Alison, dio una descripción general de sus esfuerzos en este espacio: «A lo largo de los años, hemos creado una de las ofertas de monetización más sólidas de cualquier aplicación para creadores, para que los creadores puedan monetizar de la manera más significativa para a ellos. Este año nos estamos enfocando en adaptar y mejorar estas herramientas de videos cortos. Continuaremos ampliando nuestras pruebas de anuncios en Facebook Reels para ayudar a más creadores a obtener ingresos publicitarios para sus Reels y aumentar los obsequios virtuales a través de Stars on Reels». Los obsequios virtuales y las suscripciones de creadores son ofertas de monetización complementarias y convenientes, pero Meta sabe que tiene que al menos igualar los programas de ingresos de YouTube si quiere mostrar el mejor talento en sus aplicaciones. La principal ventaja de YouTube en este sentido es su programa de afiliados de gran éxito, que paga miles de millones a los creadores cada año en función de la colocación de anuncios en sus videoclips más largos. Y aunque el sistema de monetización de cortos aún no está al mismo nivel, los creadores aún pueden usar cortos para atraer audiencias a su canal principal de YouTube, que combinados ofrecen el mejor potencial de monetización general para los creadores en este momento. Como señala Alison, Instagram y Facebook también ofrecen un buen potencial de ingresos, pero aún tienen trabajo por hacer para implementar un sistema equivalente, y la monetización de carretes está muy lejos de ser una vía viable y valiosa para hacerlo. Este es el reto de antes. Los fondos de creadores son un buen lugar para comenzar, pero los sistemas deben evolucionar y ahora Meta está presionando a sus propios equipos para que presenten un sistema mejor que reemplace ese proceso. Será interesante ver qué se le ocurre a la empresa mientras trata de desarrollar su alternativa.