Meta comparte nuevos «códigos culturales» para ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus anuncios
A medida que evoluciona el uso de las redes sociales, también lo hacen las tendencias de uso y los tipos de contenido que las personas encuentran más atractivos y atractivos en las aplicaciones sociales.
Inicialmente, en los primeros días de Facebook y Twitter, las marcas efectivamente veían las redes sociales como otra plataforma de transmisión, otro lugar para publicar sus anuncios, con la esperanza de captar la atención del consumidor y vender más productos, así como si colocaran anuncios en revistas o entre episodios de programas de televisión.
Pero a medida que las redes sociales han democratizado la creación y brindado a todos una plataforma para compartir sus propios pensamientos con el mundo, también han cambiado las expectativas para la comunicación de la marca y cómo las promociones se alinean con sus intereses.
Como explica Meta:
«Estamos viendo un alejamiento de la perfección y el glamour hacia una cultura que celebra lo que es crudo y real. En un informe reciente de la empresa de conocimiento del consumidor YPulse, una encuesta encontró que el 84 % de los consumidores jóvenes estuvo de acuerdo en que «me gusta cuando el contenido de la marca no es perfecto», y el 79 % de ellos estuvo de acuerdo en que estaban «cansados de ver imágenes perfectas en los comerciales». .»
Esto es probablemente más evidente en TikTok, donde el contenido que se adapta al estilo de presentación de la plataforma funciona mucho mejor que los anuncios puros que los usuarios simplemente pasan por delante en el feed.
En línea con esto, Meta ha establecido seis «códigos culturales» que ayudarán a las marcas a crear contenido más atractivo y de aspecto natural que resuene más con las audiencias modernas de las redes sociales.
“La cultura está impulsada por las personas, y esa cultura tiene su propio lenguaje: identificable, crudo y, lo más importante, humano. La creatividad aquí se siente como si fuera hecha por personas para personas. Cuando las marcas entienden los códigos culturales imperantes, se comunican de igual a igual y crean afinidad y confianza a través de un lenguaje común.”
Los seis códigos culturales de Meta son los siguientes:
- Tienen personas reales que cuentan historias reales e invitan a empleados o clientes a transmitir su mensaje.
- Usan el lenguaje de la plataforma para señalar su lugar en el feed y por lo tanto en la cultura.
- Usan el poder de los creadores para generar confianza y habilidades de relación.
- Nos llevan tras bambalinas para ser parte del proceso.
- Usan técnicas de edición de baja fidelidad que se sienten hechas a mano y humanas.
- Con humor, disuelven los límites entre la marca y la audiencia.
Con estos elementos en mente, Meta dice que las marcas podrán crear anuncios y promociones que se alineen mejor con las expectativas cambiantes de los consumidores y se mantengan leales a los clientes potenciales al hablar su idioma en la transmisión.
El valor central aquí es la autenticidad y la creación de contenido orientado a cómo interactúan las personas normales, p. B. Cómo le explicarías a un amigo lo que haces. Ese es probablemente el enfoque clave: a medida que más personas buscan hacer más conexiones humanas en línea, las marcas también deben moverse en esa dirección, tomándose el tiempo para comprender y escuchar cómo interactúa su audiencia antes de participar con promociones disruptivas.
Hay algunas buenas calificaciones aquí. Puede quitar mucho o tal vez solo un poco, pero estos consejos definitivamente ayudarán a mejorar su enfoque publicitario y atraerán a los consumidores modernos.
