Meta agrega más información de orientación de anuncios a sus listados en la biblioteca de anuncios
A raíz del escándalo de Cambridge Analytics, Meta implementó una serie de medidas de privacidad para garantizar que el acceso a los datos personales y las perspectivas de los usuarios esté restringido, mientras trabaja para brindar más transparencia sobre cómo sus sistemas están siendo operados por varios grupos para apuntar a sus mensajes Estos enfoques conflictivos requieren un delicado equilibrio que Meta ha podido mantener en gran medida a través de su biblioteca de anuncios, que permite que cualquier persona vea todos los anuncios publicados por cualquier página de Facebook en la memoria reciente.
Ahora, Meta quiere completar esa perspectiva agregando nueva información a la biblioteca de anuncios sobre cómo las páginas usan temas sociales, anuncios electorales o anuncios políticos en su proceso.
Como puede ver aquí, la descripción general actualizada de la biblioteca de anuncios incluye información más específica sobre cómo cada anunciante usa estas opciones de orientación más sensibles, lo que podría ayudar a los investigadores a detectar abusos o informar inquietudes. Como explicó Meta, «a fines de este mes, los investigadores académicos examinados tendrán disponible información detallada sobre temas sociales, anuncios electorales o anuncios políticos a través del entorno de Investigación Abierta y Transparencia (FORT) de Facebook. […] A partir de julio, nuestra biblioteca de anuncios de cara al público también incluirá un resumen de información de orientación para anuncios sociales, electorales o políticos que se ejecutarán después del lanzamiento. Esta actualización incluye datos sobre la cantidad total de anuncios sociales, electorales y políticos que una página sirvió con cada tipo de orientación (por ejemplo, ubicación, datos demográficos e intereses), así como el porcentaje de problemas sociales gastados, anuncios electorales y políticos utilizados. para estas opciones de orientación». Esta es una actualización significativa de los esfuerzos de transparencia de anuncios de Meta, que ayudará a los investigadores a comprender mejor las tendencias clave en el uso de anuncios y cómo se relacionan con la resonancia y la respuesta del mensaje. Meta ha sido objeto de escrutinio por esto en el pasado, con investigación que encontró que, por ejemplo, los anuncios de vivienda estaban usando ilegalmente exclusiones basadas en la raza en su orientación de anuncios. Esto llevó a Meta a cambiar sus reglas sobre cómo se usan sus exclusiones, y esta nueva extensión podría eventualmente tener resultados similares. al hacer que la orientación de anuncios discriminatorios sea más fácil de detectar utilizando ejemplos directos del sistema de Meta. Para los anunciantes habituales, también podría brindarles información adicional sobre las tácticas de sus competidores. Puede encontrar información más detallada sobre cómo otras marcas se dirigen a audiencias específicas que pueden no ser discriminatorias pero pueden proporcionar nuevos ángulos para sus propios esfuerzos de marketing. Es una buena actualización de transparencia que debería brindar beneficios significativos a los investigadores que intentan comprender mejor cómo se utiliza el complicado sistema de orientación de anuncios de Meta de varias maneras.
