Google presenta nuevas opciones de segmentación de anuncios personalizados para las campañas de Display y Video 360

A medida que las plataformas digitales trabajan para encontrar nuevas soluciones de orientación de anuncios que protejan la privacidad, en línea con las crecientes expectativas de los consumidores, Google ha desarrollado un nuevo proceso para las campañas de Display and Video 360 que permite la orientación personalizada de anuncios en sitios web seleccionados en los que los consumidores han declarado explícitamente su permiso. para que tanto la marca publicitaria como el sitio anfitrión lleguen a ellos. No es tan complicado como parece; así es como funciona: Google ha desarrollado un nuevo proceso que llama Reconciliación de identidad de editor y anunciante, o «PAR» para abreviar. Con PAIR, los anunciantes pueden llegar a los usuarios que les han proporcionado su información de contacto en los sitios web que también visitan y a los que les han otorgado permisos. Tal y como explica Google: “Por ejemplo, imagina que eres un minorista de calzado y un grupo de personas están suscritas a la lista de correo de tu tienda. Independientemente, las mismas personas en su lista también han compartido sus direcciones de correo electrónico con un editor cuando buscan contenido en línea. Con PAIR, puede llegar a esas personas con anuncios relevantes en el sitio de ese editor porque tienen una relación existente con usted y el editor”. En otras palabras, hace coincidir las bases de datos del anunciante y la plataforma de anuncios para permitir la orientación directa. “PAIR permite a los anunciantes conectarse más de cerca con sus audiencias conocidas y evitar rastrear a las personas en la web. Como resultado, los anunciantes pueden mostrar anuncios relevantes a algunas de sus audiencias más interesadas, lo que ayuda a aumentar el rendimiento de los anuncios y cumplir los objetivos de marketing, respetando las expectativas de privacidad de las personas”.

Como puede ver en esta descripción general, el proceso también utiliza «salas limpias» que ayudan a administrar el proceso de carga y cifrado de datos. Google, Facebook y Amazon han utilizado procesos de sala limpia durante años para garantizar que no se compartan datos a nivel de usuario directamente entre las partes, mientras que los datos agregados solo pueden ser utilizados por la empresa/plataforma asociada. Ahora también se agrega a las campañas de Display y Video 360. Esencialmente, puede mostrar sus anuncios a las personas que tienen una relación existente con usted y el sitio de alojamiento de anuncios, que, considerando la cantidad de usuarios que visitan algunas de las páginas principales, son probablemente muchos sitios de editores de personas. Es una solución interesante para los desafíos de privacidad de la orientación de anuncios y la conexión con audiencias relevantes sin acceder a los datos de cada sistema. No es la solución que permite la orientación de audiencia completa dentro de este estado de privacidad más avanzado. Pero es otra de las muchas opciones que está probando la plataforma principal que debería permitir acumulativamente más opciones mientras protege su información.