Google anuncia nuevas herramientas publicitarias en Marketing Live, incluidas nuevas opciones publicitarias de YouTube Shorts
Google anunció un conjunto de nuevas herramientas publicitarias en su evento Google Marketing Live, incluidas nuevas oportunidades publicitarias en YouTube Shorts, nuevos diseños para anuncios Responsive Display, análisis mejorados, nuevas opciones de prueba de anuncios y más. En primer lugar, YouTube Shorts, que ha despertado un gran interés en los últimos 12 meses. Para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar los cortos, Google está integrando la colocación de cortos en sus «promociones de video y campañas de aplicaciones», lo que permite a las marcas incluir feeds de productos en sus promociones de cortos.
Esto hace que las promociones de pantalones cortos sean mucho más fáciles de comprar al proporcionar enlaces directos de productos justo en la transmisión. Lo mismo podría eventualmente incorporarse a los cortos regulares, lo que permitiría a los creadores monetizar mejor su contenido. Eso aún no está disponible, pero la nueva pantalla podría ser una propuesta valiosa para las marcas, ya que los cortos ahora obtienen más de 30 mil millones de visitas diarias. Google también está agregando nuevas opciones de video a sus fuentes Discover. “Discovery es donde las personas se desplazan a través de su contenido personalizado favorito en busca de ideas e inspiración. Estamos buscando formas de agregar activos de video cortos a las fuentes de Google para que pueda ofrecer experiencias publicitarias más convincentes y atractivas”.
Discover es un elemento de personalización menos utilizado dentro de la aplicación de Google, pero las nuevas opciones de anuncios de video podrían ayudar a conectarse con usuarios que están específicamente interesados en ciertos temas y tendencias. Google también está actualizando sus opciones de publicidad de Display & Video 360, por lo que los anunciantes pronto podrán agregar campañas de televisión conectada para llegar a audiencias afines, en el mercado y demográficas en YouTube y otras aplicaciones de televisión conectada con publicidad. Google también está actualizando sus campañas Performance Max con pruebas A/B, soporte para objetivos de ventas en tienda para optimizar las ventas en la tienda, nuevos conocimientos y explicaciones que incluyen atribución, audiencia e información sobre subastas, y puntuación de optimización y recomendaciones.
Con las campañas Performance Max, los anunciantes pueden expandir de manera efectiva sus esfuerzos de anuncios de búsqueda al permitir que el sistema de Google publique sus anuncios en más superficies. Google también está agregando nuevos datos de búsqueda a su página Ads Insights para una mejor comprensión del contexto y orientación. «Con base en los miles de millones de búsquedas que vemos todos los días y los millones de señales que analizamos para cada subasta de anuncios, presentamos tres nuevos informes que se implementarán a nivel mundial en los próximos meses».
- Hallazgos para la asignación Muestre cómo sus anuncios en las superficies de Google, como la búsqueda, la visualización y YouTube, funcionan juntos para aumentar las conversiones.
- Perspectivas de presupuesto Encuentre nuevas formas de optimizar su presupuesto y vea cómo se está comportando su gasto en comparación con sus objetivos presupuestarios.
- Perspectivas de la audiencia para datos propios muestra cómo sus segmentos de clientes, como los creados con la segmentación por lista de clientes, impulsan el rendimiento de la campaña.
Google también está introduciendo activos creados automáticamente para anuncios de búsqueda receptivos que crean automáticamente activos para sus campañas en función del contenido de sus páginas de destino y anuncios existentes. «Luego, el sistema muestra la combinación de mejor rendimiento de activos generados automáticamente y los activos que usted proporciona para que sus anuncios sean más relevantes». opciones para mostrar sus ofertas pantalla completa.
Google también está llevando su puntuación de optimización a más campañas y también está implementando pruebas de aumento de conversión. Campañas de Display & Video 360. Google también ha anunciado que comenzará las pruebas globales de sus herramientas de orientación de anuncios más centradas en la privacidad a finales de este año, incluida la publicidad basada en intereses en Google Ads y Display & Video 360, como parte de su evolución gradual hacia la eliminación gradual de las cookies de terceros. Tracking, Google anunció su cambio a la orientación basada en temas en enero, lo que finalmente permitirá a los anunciantes llegar a los usuarios en función de los intereses de búsqueda, en lugar de la actividad individual. La orientación basada en intereses es otro aspecto de este impulso a medida que Google se aleja de las características de datos más identificables. Finalmente, Google también presentó una vista previa de su próximo Centro de control de anuncios, que anunció originalmente en su I/O Summit a principios de este mes.
Hay algunas adiciones interesantes aquí, que aprovechan la creciente popularidad del video y al mismo tiempo abren nuevas vías para la exhibición y el análisis de productos. Sin embargo, el mayor cambio probablemente serán las nuevas opciones de visualización de cortos, que ofrecen nuevas formas de interactuar con la audiencia de rápido crecimiento de los cortos. Es sorprendente ver que los videos cortos se conviertan en el elemento de gran influencia en el que se han convertido, encabezados por el auge de TikTok, pero como este es el caso ahora, es importante que las marcas consideren sus opciones y exploren vías para aprovechar estas opciones para maximizar apelación y resonancia. Puede leer más sobre las últimas actualizaciones de anuncios de Google aquí, o ver las sesiones de Google Marketing Live (con registro) aquí.
