Facebook anuncia el retiro de Instant Articles, el último paso en la reforma de la aplicación

Facebook continúa alejándose del contenido de noticias a favor del video de entretenimiento (también conocido como TikTok), anunciando que finalizará su oferta de artículos instantáneos el próximo abril.

Lanzado originalmente en 2015, Instant Articles se diseñó para brindar a los editores una forma más atractiva y de carga más rápida de mostrar sus artículos en Facebook y ayudar a maximizar la participación de los lectores dentro de la aplicación. En los años posteriores, Meta también ha intentado agregar más enlaces de referencia y herramientas de suscripción como parte de su esfuerzo continuo por congraciarse mejor con los editores y ayudarlos a usar Facebook como una plataforma complementaria a sus sitios principales. Pero ahora, construir relaciones con los editores parece ser una prioridad menor. Según lo informado por Axios, Meta está finalizando el soporte para artículos instantáneos, ya que funciona para alinearse mejor con las preferencias del usuario, para el cual el video es cada vez más el formato de contenido más atractivo. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, descubrió recientemente que la visualización de videos representa el 50% del tiempo que se pasa en Facebook, mientras que los carretes son el formato de contenido de más rápido crecimiento tanto en Facebook como en Instagram. Zuckerberg también señaló que los usuarios de Facebook «no quieren que la política y las luchas se apoderen de su experiencia con nuestros servicios». Como tal, Meta está trabajando para impulsar contenido de video más entretenido en las fuentes de los usuarios que aparecen en función de las recomendaciones basadas en IA, no a quién sigues o con quién te conectas. Zuckerberg ve esto como el futuro de Facebook, y ese cambio ya se refleja en la experiencia del usuario. Según Meta: “Actualmente, menos del 3% de lo que la gente de todo el mundo ve en el feed de Facebook son publicaciones con enlaces a artículos de noticias. Y como dijimos a principios de este año, no tiene sentido que una empresa invierta demasiado en áreas que no se alinean con las preferencias del usuario”. Nos guste o no, este cambio tiene sentido. TikTok ha cambiado fundamentalmente las perspectivas sobre lo que las redes sociales pueden y quizás deberían ser en su próxima fase, con un mayor enfoque en el entretenimiento en lugar de permitir que las personas compartan sus opiniones sobre cada noticia y tema en el que se encuentren. Las plataformas sociales tienen un suministro interminable de contenido excelente y divertido publicado por usuarios de todo el mundo, y aunque Facebook se fundó con el concepto de conectarte con tus amigos y familiares inmediatos, también es restrictivo, ya que puedes perderte las mejores actualizaciones publicadas por personas con las que nunca se conecta en la aplicación y sea lo más amplio posible para maximizar el compromiso. Esto asegura que los usuarios no se vean obligados a leer también sobre las creencias políticas de su tío, lo que puede ser divisivo, al tiempo que entretiene a los usuarios con un flujo constante de los mejores aspectos destacados, en relación con sus intereses y en función de esa participación general en la aplicación. no solo en lo que sucede en sus círculos sociales existentes. Dados los cambios antes mencionados hacia el video y lejos de la oficina política, el cambio de dirección tiene sentido, e incluso el propio Zuck ha reconocido que pasó por alto el potencial de este cambio de comportamiento. La conclusión es que Meta ahora se está alejando de lo que era su pan y mantequilla, en publicaciones de amigos y familiares y artículos de noticias de editores, hacia videos de entretenimiento. La desaparición de los artículos instantáneos es solo el último paso en ese cambio, al igual que Meta: todo esto, dice Meta, se alinea con las tendencias de uso que han visto la mayoría de los intercambios pasar de amigos a amigos a DM y mensajes. a diferencia de las personas que publican actualizaciones en el feed principal. Pero en realidad todo viene de TikTok. El uso de Meta ha disminuido a medida que el compromiso de TikTok se ha disparado en los últimos dos años, y Meta sabe que necesita recalibrar sus herramientas para capitalizar estas tendencias, porque las redes sociales ahora tienen más que ver con el entretenimiento que con el entretenimiento, se trata de la conexión. Y el contenido de noticias ya no es el elemento definitorio que alguna vez fue, a menos que se pueda presentar en un formato de video breve y atractivo. Lo que los editores y los especialistas en marketing realmente necesitan sacar de esto. Meta se está enfocando cada vez más en videos de formato corto, lo que significa que si desea maximizar su participación y el probable tráfico de referencia de Facebook e IG, también debe publicar contenido de video. Lo cual, por supuesto, Meta ha estado impulsando antes, con su Pivot to Video anterior, que finalmente dejó a muchos editores fuera de juego cuando la plataforma centró su atención en la próxima tendencia. Eso podría volver a suceder, por lo que apostar por el video probablemente no sea la mejor manera de satisfacer los caprichos del metajuego. Pero incorporar más videos es clave para maximizar su alcance y resonancia en la aplicación. Por ahora.