El contenido político está en declive en Facebook, según el último Informe de contenido ampliamente visto

Eso fue inesperado. Hoy, Meta lanzó su último informe de contenido más visto para Facebook, que cubre el tercer trimestre de 2022, que por primera vez no está plagado de lagunas de datos, ya que Meta eliminó algunas de las publicaciones más populares en la aplicación por violar sus reglas de plataforma. Esto es más o menos lo contrario del propósito previsto de este informe. Meta desarrolló originalmente su Informe de contenido ampliamente visto, que muestra las publicaciones y enlaces más vistos dentro de la aplicación, para contrarrestar la narrativa de que sus algoritmos ayudan a amplificar el contenido extremista y de derecha, aunque este no ha sido el caso hasta ahora. Realmente no ha tenido éxito en mostrar que este no es necesariamente el caso. Pero esta vez, las listas de contenido más compartidas y vistas, combinadas con los esfuerzos de Meta para reducir el contenido político en los feeds de Facebook de las personas, se ven un poco diferentes, con mucho menos material políticamente relevante en la mezcla. ¿Qué está viendo la gente en Facebook?

Esencialmente, es una mezcla ecléctica del bulevar de los supermercados: un maestro despedido por bailar en TikTok, fotos de mujeres que alcanzan su punto máximo en la escuela secundaria, Drake tomando fotos de una mujer al azar en un restaurante, el hijo ícono de la moda de Madonna, la hija de Brad Pitt yendo a la universidad, renovado las teorías de los fans sobre la película de 1998 The Parent Trap, los tatuajes vaginales, la realeza… de nuevo, justo el tipo de cosas que ves en las portadas de estas revistas junto con la caja de ver. Lo cual no es sorprendente dado que Facebook ahora es utilizado principalmente por personas mayores, y las audiencias más jóvenes cambian a TikTok. Parece que este tipo de historias tienden a resonar en audiencias mayores, chismes lascivos e historias de celebridades con las que se pueden relacionar, lo que hace que las personas se sientan más conectadas con las estrellas. También una historia sobre los cacahuates en Coca-Cola: «Deja que los cacahuates se marinen en la cola por un rato y terminarás con una bebida dulce y salada con un delicioso refrigerio». Una vez más, no estoy seguro de que el informe Contenido ampliamente visto realmente refleje lo que Meta originalmente pretendía, aunque esta última lista sugiere de alguna manera que la política ya no es tan dominante en la aplicación como antes, según las actualizaciones anteriores. Pero, de nuevo, muestra que Facebook está sobrecargado de basura, con solo estos 20 enlaces principales llegando a más de 200 millones de personas a través de esta aplicación en el tercer trimestre. Meta también se ha esforzado por reducir la cantidad de señuelos de compromiso «lamentables» y spam en la aplicación, con listas anteriores que también muestran que las trampas en los enlaces más compartidos eran rampantes. Ese tipo de URL tampoco está presente aquí, por lo que si bien es basura, al menos no es basura dañina en un sentido político o social. ¿Qué significa esto para los especialistas en marketing de contenido y aquellos que buscan maximizar su alcance en Facebook? Probablemente no mucho a menos que encuentre un ángulo para sus promociones que haga referencia a tendencias similares en estilo tabloide y chismes de celebridades. En términos de los dominios más vistos de las recomendaciones de Facebook en el tercer trimestre, YouTube se mantuvo en la parte superior de la lista:

Estos dominios principales en realidad no brindan suficiente contexto para ser valiosos, ya que las personas pueden ver cualquier cosa en YouTube, mientras que el segundo se relaciona con los GIF compartidos, seguido de recaudadores de fondos, TikTok y Amazon. Sin la información adicional sobre lo que la gente está viendo exactamente, esta lista no es de mucha ayuda, aunque creo que el punto desde la perspectiva de Meta es que Fox News y los sitios relacionados no son tan dominantes como sugirieron algunos informes anteriores. También hay:

Un total del 15,2% de las publicaciones que aparecen en los feeds de Facebook de las personas provienen de las recomendaciones de feeds automatizados de Meta, que muestran a las personas contenido de fuentes que no siguen pero que podrían interesarles. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló anteriormente que esto aumentará con el tiempo, y a los usuarios se les mostrará cada vez más contenido basado en recomendaciones de IA, no en su propio gráfico social o seguimiento explícito, seleccionado manualmente. Eso podría ser algo bueno y ayudar a Facebook a obtener más participación, o podría alejar a las personas cuando se enfrentan a cosas más aleatorias en la aplicación. De cualquier manera, ya es un elemento importante en este momento, aunque aún no sabemos si eso hará que más personas pasen más tiempo en Facebook. En general, la conclusión clave de este último informe de contenido más visto es que el contenido político parece estar perdiendo atención para los usuarios de Facebook, o al menos perdiendo alcance. Está siendo reemplazado por chismes y basura de celebridades, pero eso es mejor que la polarización política a través del feed de Facebook. Además, las recomendaciones de IA están aumentando y será interesante ver cuánto aumenta esto en la actualización del segundo trimestre para el contenido visto con frecuencia. Vea el informe de contenido más visto de Facebook para el tercer trimestre de 2022 aquí.

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