Los ingresos por publicidad en podcasts podrían alcanzar los 2.000 millones de dólares en 2022, más de 4.000 millones de dólares en 2024

Este es el resultado de un estudio del Interactive Advertising Bureau y PwC diversidadSe espera que los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. crezcan un 47 % hasta los 2130 millones de dólares en 2022.

A pesar del nuevo récord, la tasa de crecimiento real es menor en comparación con el año anterior. El estudio encuentra que el sector de publicidad de podcast creció un 72% a $ 1.45 mil millones en 2021. Eso es el doble de rápido que todos los ingresos por publicidad en Internet.

Los ingresos por podcasts en EE. UU. podrían continuar su ascenso con un crecimiento de dos dígitos. El estudio predice que el segmento podría crecer más del 100 % en 2023 y alcanzar los 4200 millones de dólares en 2024.

Según el estudio, los tres factores clave que impulsan el crecimiento son el aumento de los oyentes y el contenido, el mayor uso de la tecnología publicitaria automatizada y el crecimiento de la inversión publicitaria en categorías como crímenes reales y deportes, que históricamente han tenido menores volúmenes de inversión.

Apple, durante mucho tiempo un jugador dominante en la industria, ha aumentado constantemente su propia presencia de podcasting en medio de una dura competencia de rivales como Spotify. La compañía introdujo suscripciones de podcast premium en 2021 y también comenzó a publicar sus propios podcasts originales.

También se dice que el gigante tecnológico con sede en Cupertino está reorganizando su negocio de servicios para centrarse más en áreas de crecimiento como la publicidad y la transmisión.