Estados Unidos demanda a Google por su monopolio en el mercado de la publicidad digital

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AppleInsider puede recibir una comisión de afiliado por compras realizadas a través de enlaces en nuestro sitio. El Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados han demandado a Google por acusaciones de que tiene un «poder de monopolio» abusivo que hace imposible que otras herramientas publicitarias compitan adecuadamente. El Departamento de Justicia de EE. UU. y varios estados se quejan de que Google es anticompetitivo en el negocio de la publicidad, lo anunció el martes en una conferencia de prensa y presentó una demanda en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia. «El comportamiento anticompetitivo de Google ha elevado las barreras de entrada a niveles artificialmente altos», afirma la denuncia, y continúa diciendo que el gigante tecnológico «ha obligado a competidores clave a salir del mercado de herramientas de tecnología publicitaria, disuadiendo a los competidores potenciales de hacerlo». el mercado, dejando atrás a unos pocos de Google y ha marginado y perjudicado injustamente a los competidores». La empresa de búsqueda ha sido acusada de realizar adquisiciones para «neutralizar o eliminar» a los competidores como parte de un «efecto acumulativo y sinérgico que perjudicó a la competencia y al proceso competitivo». «. Además del Departamento de Justicia, la Mancomunidad de Virginia y los estados de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Tennessee figuran como demandantes conjuntos. La demanda tardó mucho en llegar, y los murmullos de una demanda data de agosto de 2022. “Google está abusando de su monopolio para penalizar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atrevan a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia en busca de «coincidencias» de mayor calidad o menor costo, se lee en la presentación. “Google está utilizando su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria, donde cobra tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que dice servir”. tribunal para ordenar a Google que se deshaga de su negocio de publicidad. Si bien Google ofreció anteriormente llevar su negocio de subastas de anuncios a una compañía separada de su negocio de publicación de anuncios digitales que lo habría colocado bajo la empresa matriz Alphabet, el Departamento de Justicia quiere ir más allá. Esto incluye la venta de «la suite Google Ad Manager, incluido el servidor de anuncios de editores de Google, DFP, y el intercambio de anuncios de Google, AdX», junto con todos los fundamentos estructurales adicionales. La demanda también le pide a la corte que determine que Google violó la Ley Sherman y que deje de ser anticompetitivo en el negocio de la publicidad. En una declaración a The Verge, Google dice: «La demanda de hoy del Departamento de Justicia busca elegir ganadores y perdedores en el sector de la tecnología publicitaria altamente competitivo». corte, Google está defendiendo su continuar quejándose. «El Departamento de Justicia refuerza un argumento erróneo que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y complicaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores», continuó el comunicado. La demanda es la última salva que ataca a Google y su negocio de publicidad en Estados Unidos. En mayo de 2022, los senadores propusieron una legislación que rompería el lado publicitario de las grandes empresas tecnológicas como Google en la forma de la Ley de Transparencia y Competencia en Publicidad Digital.