Apple Search podría ser parte de una «guerra silenciosa» contra Google

Durante años ha habido evidencia de que el fabricante del iPhone está trabajando discretamente en un servicio de búsqueda de Apple para competir con Google. Esa idea vuelve a ser noticia hoy, en un informe que sugiere que podría ser parte de una «guerra silenciosa» de tres partes contra Google. Los desarrollos recientes respaldan la idea de que la compañía con sede en Cupertino se está preparando para adoptar un enfoque mucho más directo hacia Google que antes…

Fondo de búsqueda de Apple

Google ha pagado durante mucho tiempo a Apple miles de millones de dólares al año para convertirse en el motor de búsqueda predeterminado en Safari. En otras palabras, el motor de búsqueda utilizado cuando simplemente escribe su término de búsqueda en la barra de dirección/búsqueda combinada. Eso dirige el tráfico a Google, que se beneficia de la venta de anuncios en los resultados de búsqueda. Se cree que el pago de Google comenzó en $ 1 mil millones en su primer año y creció a $ 18-20 mil millones en el último año, con un pago aún mayor para este año. Sin embargo, Apple utiliza otros motores de búsqueda como Bing de Microsoft para la búsqueda de Siri en segundo plano. También se ha rumoreado durante mucho tiempo que las búsquedas de Siri y Spotlight son manejadas parcialmente por un motor de búsqueda desarrollado por Apple. Esta idea gana peso a través de su adquisición ocasional de empresas de búsqueda como Topsy Labs y Laserlike. Sin embargo, hasta hace poco, no había señales externas de progreso, ya que los expertos sugieren que un servicio de búsqueda de Apple está a años de distancia.

Conexión empresarial de Apple

Sin embargo, hubo un desarrollo completamente nuevo que sugiere que Apple se está preparando para enfrentarse cara a cara con Google: el lanzamiento de Apple Business Connect a principios de este mes.

Apple presentó hoy una nueva herramienta para empresas de todos los tamaños para «reclamar sus mapas de ubicación y personalizar la forma en que se presenta la información importante a más de mil millones de usuarios de Apple». […]
Además de ayudar a las empresas a administrar su visualización en Apple Maps, Business Connect también ayudará a organizar cómo se muestra la información de una empresa en Mensajes, Wallet, Siri y otras aplicaciones de Apple. También hay una nueva forma para que las empresas destaquen promociones, descuentos, ofertas de temporada y más.

Si bien las empresas actualmente pueden hacer todo esto de forma gratuita, tiene todas las características de Apple preparándose para convertirlo en un servicio generador de ingresos potencialmente enorme, y gran parte de esos ingresos reemplazan el dinero que las empresas gastan actualmente en Google.

Una «guerra silenciosa» en tres partes con Google

The Financial Times sugiere que Business Connect podría ser un elemento de un movimiento de tres partes para competir con Google:

• Mapas de Apple (incluido Business Connect)
• búsqueda de manzana
• Una red de publicidad de Apple

Mapas de Apple con Business Connect

El FT describe la introducción de Business Connect dentro de Apple Maps como un desafío directo a Google.

Este es un desafío directo para Google Maps, que trabaja con la plataforma de referencia Yelp para ofrecer información similar y generar ingresos por publicidad y tarifas de referencia. Business Connect va un paso más allá al aprovechar el sistema operativo de Apple para ofrecer a los usuarios de iOS funciones únicas, como una integración perfecta con Apple Pay o Business Chat, una herramienta de conversación basada en texto para el comercio.

búsqueda de manzana

Si bien este es un rumor de larga data, la gran pregunta siempre ha sido si Apple quiere ingresar a lo que actualmente es un negocio bastante turbio. El modelo comercial de Google se basa en gran parte en la capacidad de publicar anuncios personalizados que reflejan nuestro historial de búsqueda y navegación. Esto es algo que Apple cree que es demasiado intrusivo y ha tratado de bloquear iniciativas como App Tracking Transparency. Sin embargo, un jefe de estrategia cree que Apple podría sufrir daños financieros si ejecuta su propio motor de búsqueda sin anuncios personalizados.

Josh Koenig, director de estrategia de Pantheon, una plataforma operativa de sitios web, dijo que Apple podría tomar rápidamente un bocado del 92 por ciento de participación de Google en el mercado de búsqueda si no hace que Google sea el predeterminado para 1.200 millones de usuarios de iPhone. «Si Apple pudiera construir algo que es esencialmente tan bueno como ‘Google Classic’, Google alrededor de 2010, cuando era un motor de búsqueda simple menos optimizado para los ingresos por publicidad, tal vez la gente preferiría eso», dijo Koenig.

Red publicitaria de Apple

Apple ha hecho crecer gradualmente su negocio de anuncios a lo largo de los años, incluida una gran expansión de anuncios en la App Store. Un empleado de alto perfil insinúa que Apple planea desarrollar su propia red de publicidad, en competencia directa con Google, pero en una forma que respete la privacidad. La compañía contrató al exejecutivo de Google y YouTube, Keith Weisburg, para un puesto descrito como «impulsar el diseño de la plataforma del lado de la demanda (DSP) más sofisticada y respetuosa con la privacidad posible». Un DSP es una herramienta única que permite a los anunciantes comprar anuncios en múltiples intercambios.

La opinión de 9to5Mac

El artículo de FT comienza sugiriendo que Apple todavía está motivada por la «guerra termonuclear» que comenzó Steve Jobs cuando se lanzó Android, acusando a Google de copiar iOS. Esa no es realmente una motivación creíble en estos días, y la idea de un servicio de búsqueda de Apple ha existido durante muchos años, nada nuevo. Sin embargo, no se puede negar que Apple ha hecho crecer significativamente su negocio de anuncios durante el último año, y Business Connect parece muy claro para apuntar a ambiciones mucho mayores en esta área. La oferta de trabajo para el puesto de von Weisburg también dejó muy claro que Apple planea construir una red publicitaria más amplia. Google actualmente domina la publicidad en línea, pero su modelo comercial de maximizar el uso de datos personales para vender publicidad personalizada está bajo una amenaza creciente, no solo de Apple sino también de los reguladores. Apenas este mes, la compañía resolvió un caso de $23 millones que alegaba divulgación ilegal de datos de búsqueda a anunciantes, y ayer el Departamento de Justicia de los EE. UU. anunció planes para poner fin al «control monopólico de Google sobre el [advertising] Market». Nunca ha habido un mejor momento para que una empresa respetuosa de la privacidad se enfrente a Google, y nadie mejor preparado para hacerlo que Apple. FTC: Usamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.

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