Apple Lisa cambió la informática hace 40 años, pero el mundo no se dio cuenta

Steve Jobs con una Apple Lisa

AppleInsider puede recibir una comisión de afiliado por compras realizadas a través de enlaces en nuestro sitio. Casi todo lo que trajo la Mac en cuanto a tecnología ya estaba ahí un año antes con la fallida Apple Lisa, que se lanzó el 19 de enero de 1983. No fue un lanzamiento público, no fue en absoluto el tipo de presentación que ahora esperas de Apple. El Apple Lisa se presentó en el Flint Center, más tarde donde fueron Mac, iMac, iPhone 6 y Apple Watch. Este famoso lugar cerró definitivamente en 2019, aunque según Apple Maps y Google Maps en enero de 2023, la demolición prevista aún está pendiente. Como parte de De Anza College en Cupertino, su cierre estuvo marcado con muchos honores, prácticamente ninguno de los cuales mencionó a Apple Lisa. Tal vez eso se deba principalmente a que Lisa está olvidada, eclipsada por la Mac que siguió. Pero también puede deberse a que este inicio hace 40 años fue prácticamente privado.

El lanzamiento principal de Apple Lisa

No se moleste en leer este Plan de marketing de Apple, a continuación encontrará una copia. Esto es del plan interno de lanzamiento de productos del 14 de enero de 1983 y puede demostrar por qué necesitábamos computadoras como Lisa y Mac, o al menos sus impresoras legibles. El plan de marketing de 1983–85 fue escrito por David T. Craig y aprobado por los ejecutivos de Apple. Significativamente, esos ejecutivos incluían a John Couch, una de las personas clave detrás de Lisa, pero no a Steve Jobs. «El 19 de enero de 1983 marca el final de un largo esfuerzo de desarrollo para llevar a Lisa al mercado, pero también el comienzo de una nueva era en la informática personal», dice el plan. “Ese día en la AGM, Lisa será anunciada oficialmente con anuncios simultáneos en otros Apple [sic] Países de todo el mundo». No hay registro de los anuncios simultáneos en todo el mundo, y no mucho más sobre el más importante en la AGM. Hoy en día, estas reuniones suelen ser acaloradas y controvertidas. Apple pensó en ese momento que el mejor lugar para lanzar un business «Computers está dirigido a una audiencia de negocios. Aparentemente no hubo filmación y ni siquiera es posible estar seguro de quién estaba mostrando a Lisa en ese momento. Steve Jobs estuvo involucrado en parte de la promoción, pero ya lo habían eliminado del proyecto. y se hizo cargo de la Mac. Pero todavía se puede tener una idea de lo que estaba en exhibición y cuán nueva y diferente se veía la Lisa en 1983. Debido a que hay un video de la primera demostración pública de la Lisa en la Boston Computer Society solo una semana después, el 26 de abril de 1983. Este enlace comienza con la demostración de Lisa, pero el video primero muestra el lanzamiento de Apple IIe, que duró aproximadamente media hora, y luego un video promocional v en Apple Lisa con Steve Jobs, el pesado video cuya banda sonora musical es solo una cara de la doliente «Vienna» de Ultravox y apenas presenta a Jobs, ni a nadie. Aunque incluye muchos comentarios de voz en off de Jobs y otros, solo muestra imágenes fijas de entrevistas que parecen haber sido filmadas. Y las fotos de Jobs lo muestran con bigote. Tiene bigote, no habla a la cámara, en retrospectiva es como distanciarse de Lisa.Steve Jobs ha estado filmando un video de Lisa. También tiene cuidado de comenzar con elogios no para la computadora, sino para Apple y su gente. «Si escarbas bajo la superficie», dice Jobs, «uno de los logros reales del programa Lisa fue crear un entorno en el que todos estos locos pudieran tener mucho, mucho éxito, y creo que esa es una de esas cosas que hizo Apple». mejor.»

El gran riesgo de Apple

Jobs fue clave en el desarrollo de Lisa, ya que lleva el nombre de su hija. Aunque no reconoció los trabajos de Lisa Brennan en ese momento, y Apple en cambio afirmó que «LISA» significaba «Arquitectura de sistema integrado local». No estamos seguros de creer el razonamiento de Apple detrás del nombre, pero Apple ha estado trabajando en esta computadora desde 1978, por lo que aparentemente tuvo cinco años para encontrar un nombre mejor cuando se lanzó por primera vez. Cinco años es mucho tiempo para desarrollar un dispositivo, especialmente cuando mucho de lo que hizo fue heredado del Centro de Investigación de Palo Alto en Xerox PARC. Sin embargo, fue una gran inversión. Era necesario porque el gran éxito de Apple, el Apple II, no podía durar para siempre y la empresa ya lo sabía. “Este es, con mucho, el esfuerzo técnico más ambicioso que Apple haya intentado jamás”, dijo Jobs en el mismo video promocional. «Y es verdaderamente la inversión de dólares más masiva en recursos humanos y riesgo real desde que fabricamos el Apple II». «Con Apple II, teníamos la friolera de $1,300 que perder», continuó. «Creo que lo que hemos hecho es volver a poner todas nuestras fichas sobre la mesa y decir que estamos listos para apostar a la compañía». Apple ciertamente invirtió dinero y esfuerzo en todos los aspectos de Lisa, incluida la publicidad. Junto a la torpe promoción había un video que te alegrará de no estar trabajando en los años 80 en Estados Unidos. Y luego había otro que todavía estaba enfocado en personas de negocios dinámicas pero enfocado en que Lisa fuera la primera computadora donde «funciona de la manera en que lo haces tú». Sin embargo, Apple no esperaba que todos se sentaran a ver videos de 10 y 15 minutos. También se filmó un comercial de 70 segundos, protagonizado por un jovencísimo Kevin Costner.

El gran fracaso de Apple

Apple apostó a la empresa por Apple Lisa: perdió lo suficiente como para perjudicar, pero no lo suficiente como para matar a la empresa. En retrospectiva, parece extraño que Apple pudiera recibir ese golpe y aun así sobrevivir, pero esa supervivencia es realmente un testimonio de la fuerza de Apple II». 1983 en realidad, cuando todas esas predicciones [of bankruptcy] fue un año fenomenalmente exitoso para Apple», dijo Steve Jobs en una entrevista en 1985; de todas las cosas, el archivo de la entrevista completa de la revista Playboy está disponible». «Prácticamente duplicamos nuestro tamaño en 1983», continuó Jobs. Casi todo estaba relacionado con el Apple II”. Es sorprendente ver a Jobs reconociendo la importancia del Apple II. Es bien sabido que se negó a respaldarlo en el lanzamiento de la Mac y, según el libro Fire in the Valley de 1984, Apple dijo que el Equipo II era «la división aburrida y aburrida» de Apple. Le dijo a la gente que trabajó en Lisa, también en el rostro de ser perdedores y «jugadores C» «Los rumores y las filtraciones sobre Lisa abundan», dijo el New York Times el día del lanzamiento, «pero los detalles apenas comienzan a ser revelados… Al menos uno de esos detalles: el precio es una desventaja potencial: Lisa, que estará disponible esta primavera, se venderá por $10,000, en el extremo superior de las expectativas de la industria”. «Creo que es justo decir que todo el mundo está trabajando en ello [the] Lisa y todos los que han visto el producto lo quieren», dijo Jobs en el pesado video. «Quiere al menos uno» Tal vez. Seguramente la BBC compró al menos uno y lo usó para revolucionar -para la época- la predicción del tiempo. Sin embargo, hubo otros problemas.

Los gráficos superiores tienen un precio

«Creíamos que la tecnología de 32 bits de Lisa anunciaría una segunda generación de computadoras personales y establecería a Apple como un competidor formidable en el importante mercado empresarial», escribió John Sculley en su autobiografía, The Odyssey. Sculley se convirtió en CEO de Apple después del lanzamiento de Lisa, pero antes de que se enviara, y enfatizó ese hecho en su libro, «Algo de lo que hizo entre el anuncio y la entrega», que no era mucho de lo que suena como mala publicidad, pero eso fue ‘t para ser el mercado de Lisa que se necesitaba más. «Sin embargo, una vez que comenzó a enviarse, comenzó a mostrar sus debilidades», continuó Sculley. «No era tan rápida como la PC de IBM porque la capacidad gráfica superior de Lisa consumía gran parte de la potencia de procesamiento más alta de la máquina». «Pero creíamos que los usuarios estarían dispuestos a sacrificar la velocidad por mejores gráficos y facilidad de uso», dijo. dicho. Según los informes, Apple creó un equipo de ventas de 100 personas, pero se les pagaba a comisión, y simplemente no podían conseguir suficientes negocios para comprar. «Hasta principios de septiembre [1983]nos dimos cuenta de que probablemente solo venderíamos 6400 Lisas en lugar de las casi 11 000 que sabíamos que podíamos construir», escribió Sculley. «Anunciamos públicamente que nuestra cartera de pedidos se estaba reduciendo y nuestra perspectiva para el cuarto trimestre era desalentadora”, continuó. Las revelaciones… hicieron que las acciones de Apple cayeran ocho puntos en un solo día.

Sale Lisa, entra Macintosh

Según los informes, Steve Jobs fue retirado del proyecto Lisa porque abrumó a todos con sus demandas de que fuera como las demostraciones de Xerox PARC. Luego se hizo cargo del pequeño y aparentemente silencioso proyecto Macintosh de su creador Jef Raskin, y lo hizo como las demostraciones de Xerox PARC. Sin embargo, se necesitó mucho más para construir una computadora con gráficos completos como la Lisa y luego la Mac. Pero sorprendentemente, cada paso de este desarrollo ha sido documentado. De acuerdo con la historia de Folklore.org de la Mac, el desarrollo de Lisa duró de 1978 a 1982. La principal de las personas que trabajaron en ella fue Bill Atkinson, y tomó fotos Polaroid de cada paso importante en ese trabajo. Es una colección histórica de detalles de Lisa, pero también es el nacimiento de la Mac.

Ido y casi olvidado

Con la muerte de Lisa y la Mac comenzando a ganar terreno en Apple, se informa que Steve Jobs era su antiguo yo brutal. Según el libro Apple Confidential 2.0 de Owen W. Linzmayer de 2004, Jobs consolidó los equipos de Lisa y Mac. Pero luego le dijo a la gente de Lisa: «Ustedes realmente la cagaron. Voy a tener que despedir a muchos de ustedes.” No es que la Macintosh haya alcanzado la fama, o al menos no la fama y las ventas, pero superó a la Lisa y, por supuesto, es la máquina que sobrevive hasta el día de hoy. al menos nominalmente. La Mac también tuvo tanto éxito que Lisa pasó a llamarse «Macintosh XL» y se rediseñó para ejecutar el software de Mac. No ayudó. El último Lisa producido salió de la línea de montaje el 15 de mayo de 1985. Por una vez, incluso se podría decir que fue un éxito menor, ya que las 5000 Lisas que no se vendieron, más aparentemente varios miles de las usadas, fueron compradas por una empresa llamada Sun Remarketing. Luego, Sun Remarketing revendió un número desconocido de estos, que se actualizaron para ejecutar el software Mac usando el emulador MacWorks y, más tarde, MacWorks XL, que incluía soporte para la ROM de 128 KB de Mac Plus. No está claro qué tan exitosos fueron estos esfuerzos, pero un empleado de AppleInsider recuerda que se vendieron por menos de un Mac Plus en 1988. Esta empresa realizó varias actualizaciones en el hardware y, según los informes, las máquinas se vendieron bastante bien. Pero, de nuevo, no se vendieron lo suficientemente bien, al menos para Apple. Para obtener una deducción de impuestos, Apple enterró las últimas 2700 Lisas que tenía en un vertedero en Logan, Utah. El uso del terreno le costó a Apple $1,716 (alrededor de $4,500 en la actualidad) y el funeral se llevó a cabo bajo vigilancia armada. Fue un final perdido para una máquina que, aunque completamente eclipsada por la Mac, en realidad fue el origen de todo lo que sabemos sobre la informática moderna.