Apple fracasa en su intento de restaurar la marca Think Different en la UE

AppleInsider cuenta con el respaldo de su audiencia y, como Asociado y Afiliado de Amazon, puede ganar comisiones en compras calificadas. Estas asociaciones de afiliados no afectan nuestro contenido editorial. El Tribunal General de la UE desestimó la apelación de Apple sobre el eslogan «Tick Different» de Swatch, diciendo que las objeciones se derivan de una «interpretación errónea» del fallo y que la marca comercial «Think Different» de la compañía seguirá siendo revocada en la región. Apple y Swatch han estado involucrados en múltiples demandas, y cada compañía afirma que la otra está infringiendo las marcas registradas. La de más larga duración fue la línea «Tick Different» de Swatch, que Apple demandó en abril de 2017. El Tribunal Administrativo Federal de Suiza finalmente dictaminó en 2019 que el eslogan «Piensa diferente» de Apple no era muy conocido en la región. Apple tenía que probar que al menos el 50% de los suizos asociaban “Think Different” con Apple y el tribunal dictaminó que esto no había sido probado. Luego, el caso pasó al Tribunal de Justicia de la Unión Europea, que ahora ha rechazado las afirmaciones de Apple de que la sentencia original tenía fallas. El tribunal resumió su decisión diciendo que “sostiene que [Apple’s] El argumento se basa en la mala interpretación de las decisiones impugnadas».[The] La Sala de Recurso no negó a las palabras «Think Different» ningún carácter distintivo», continuó, «pero consideró que tenían un carácter distintivo bastante débil». En el caso de las marcas, el titular debe probar que las palabras o la frase son distintivas ya sea por sí mismos, o adquiere carácter distintivo a través de cómo se acepta y conoce su uso. El tribunal no estuvo en desacuerdo con que el eslogan de Apple fuera distintivo, pero sostuvo que eso no era suficiente para que los consumidores se sintieran confundidos por «marcar diferente» debido a que Apple no pudo probar que su marca registrada era «para las personas en cuestión». Los bienes se habían utilizado en serio en los cinco años anteriores a la presentación de la demanda». Las presentaciones de Apple sobre el uso del término datan de «más de 10 años antes del Período Relevante». Esta decisión es la última de muchas para Apple en sus prolongadas disputas de marcas registradas con Swatch. Estos incluyen la victoria de Swatch en el Reino Unido sobre su argumento de que «iWatch» es demasiado similar a «iSwatch». Apple finalmente no usó el nombre iWatch, sino que optó por Apple Watch, pero argumentó que Swatch solo protegía su propio nombre como un ataque preventivo contra Apple. De manera similar, en 2015, Swatch ganó un caso de marca registrada por la frase «One More Thing», a pesar de que la frase estaba asociada con Steve Jobs. Swatch ha negado la conexión con Jobs. La compañía dijo que eligió la frase debido a su uso anterior en «Columbo».