Zuckerberg dice que Meta planea duplicar la cantidad de contenido recomendado por IA en los feeds de los usuarios

Si no le gustan todas esas publicaciones recomendadas de personas que no siguen y perfiles que contaminan su feed de Instagram, entonces probablemente no le guste lo que Meta dijo sobre ella en el anuncio ganador de hoy. Meta dio a conocer hoy resultados de ganancias deficientes con una utilización e ingresos inferiores a lo esperado, y en la conferencia telefónica de ganancias posterior, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, describió sus áreas clave de enfoque en el futuro a medida que la compañía busca navegar un período de incertidumbre económica. Por supuesto, uno de los focos principales está en Reels, que es el elemento de más rápido crecimiento de la compañía basado en la participación del usuario. Entonces, ¿cómo planea Meta seguir creciendo Reels? Con más recomendaciones, por supuesto. Como explica Zuckerberg, “Uno de los cambios más importantes en nuestro negocio en este momento es que las redes sociales ya no están impulsadas principalmente por las personas y las cuentas que sigues, sino cada vez más por la IA, que recomienda contenido del que vienes de cualquier lugar que encuentres interesante en Facebook o Instagram. , incluso si no sigues a estos creadores. El contenido social de las personas que conoces seguirá siendo una parte importante de la experiencia y parte de nuestro contenido más diferenciado, pero también podremos complementarlo cada vez más con otro contenido interesante de nuestras redes”. – una parte del éxito de TikTok radica en su fuente principal ultra adictiva, For You, que es una lista seleccionada del contenido más popular de la plataforma, orientada a sus intereses. Dado que TikTok nunca se creó teniendo en cuenta un gráfico social (es decir, conectarse con amigos y familiares), esto ofrece un grupo mucho más amplio de clips para mostrar potencialmente a las personas, lo que Meta claramente ve como un elemento central de su atractivo. Que ahora está tratando de replicar, para disgusto de muchos usuarios. Pero en realidad están llegando más recomendaciones: “En este momento, aproximadamente el 15% del contenido en el feed de Facebook de una persona y un poco más que su feed de Instagram es recomendado por nuestra IA de personas, grupos o cuentas que no sigues. Esperamos que esos números se dupliquen con creces para fines del próximo año”. Eso es mucho. Por lo tanto, las aplicaciones de Meta no solo no reducirán la cantidad de contenido aleatorio en sus feeds, sino que en realidad lo duplicarán, lo que hará que su nuevo feed de «Inicio» de Facebook (a diferencia de su flujo de «Feeds») esté cada vez más cargado de contenido. personas que no desea seguir, mientras que su línea de tiempo de Instagram también elimina más y más actualizaciones de sus amigos entre las publicaciones recomendadas. Esto ocurre solo unos días después de que una petición de un usuario titulada «Hacer que Instagram vuelva a Instagram» saltó a la fama después de que Kylie Jenner y Kim Kardashian expresaron su apoyo a la iniciativa, que, entre otras cosas, insta a Instagram a «dejar de intentar publicar TikTok». be» y ayudar a los usuarios a volver a ver las «fotos lindas» de sus amigos en lugar de los videos recomendados al azar. Pero Instagram ha reiterado que este es el camino a seguir según las tendencias de los usuarios. Y ahora Zuckerberg ha ido un paso más allá, diciendo que no solo no cambiará de rumbo, sino que en realidad se dirigirá más en esa dirección mientras trata de maximizar la participación del usuario. “Cuando nuestra IA encuentra contenido adicional que la gente encuentra interesante, aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds. […] El compromiso de Reels también está creciendo rápidamente. Compartí el último trimestre que los carretes ya representan el 20 % del tiempo que las personas pasan en Instagram. Este trimestre, vimos un aumento de más del 30 % en el tiempo que las personas pasaron en Reels en Facebook e Instagram. Los avances de la IA están impulsando muchas de estas mejoras, y un ejemplo es que después de introducir un nuevo modelo grande de IA para las recomendaciones, vimos un aumento del 15 % en el tiempo de visualización solo en el reproductor de video Reels en Facebook”. junto con las Kardashians, pero las estadísticas no mienten, y si Meta logra que más personas pasen más tiempo en sus aplicaciones al incluir más contenido recomendado en los feeds de los usuarios, puedes apostar a que seguirán haciéndolo, como explicó Zuckerberg aquí. Zuckerberg también señala que las personas comparten cada vez más contenido de forma privada, en lugar de comentar e interactuar directamente con una publicación. Incluso si las estadísticas de participación directa de una publicación no son masivas, eso no significa que no se comparta en los canales de mensajería, que se han convertido en una vía importante para compartir contenido. Esta es una tendencia pertinente para los especialistas en marketing que notan que los usuarios están tratando de alertar a sus amigos sobre más contenido, particularmente clips de Reels, a través de mensajes directos. Zuckerberg también habló sobre la monetización de Reels, y señaló que los anuncios de Reels ahora están en camino de generar más de $ 1 mil millones en ingresos anuales, mientras que la compañía también busca aumentar la carga de anuncios de Reels y mejorar la comprensión de AI de los clips de Reels para ayudar a los anunciantes a orientar mejor sus anuncios. anuncios Entonces, más carretes, más contenido recomendado y más anuncios para esparcir en sus experiencias de Facebook e IG. Personalmente, esto no parece ser una receta para el éxito a largo plazo. Pero nuevamente, las estadísticas cuentan la historia, y a medida que más usuarios consumen más carretes y contenido recomendado, Meta continuará contribuyendo tanto como podamos. Así que no deberías culpar a Meta si odias cómo cambian las cosas, sino a la gente en general, porque los hábitos de uso son la brújula de Meta como siempre. No son Mark Zuckerberg y Adam Mosseri los que hacen esto, es tu madre, tu hermana, esas personas al otro lado de la calle, son todos los demás usuarios de Instagram y Facebook que siguen revisando publicaciones recomendadas y recorriendo carretes aleatorios si buscas aburrimiento. Tal vez dígales que simplemente descarguen TikTok en su lugar. Eso podría arreglarlo.