YouTube recibe la acreditación de seguridad de marca del MRC por segundo año consecutivo
YouTube ha sido acreditado por segundo año consecutivo por el Media Rating Council (MRC) por la seguridad de la marca a nivel de contenido, la primera plataforma digital en recibir esta calificación específica. La acreditación de nivel de contenido del MRC evalúa la capacidad de una plataforma para garantizar que los anuncios digitales aparezcan en los sitios previstos y lleguen al público objetivo. Básicamente, la puntuación valida que los anuncios de YouTube lleguen a las personas que dicen ser y brinda más transparencia y certeza sobre el proceso de orientación de los anuncios. Para llegar a su evaluación final, el MRC revisó todos los sistemas de revisión de contenido de YouTube, incluidos los procesos de aprendizaje automático y las políticas generales. Como lo explicó YouTube: “Los auditores de MRC también se reunieron con nuestro personal de seguridad de marca en el sitio para revisar nuestros procesos y examinar cómo protegemos a nuestra comunidad global, incluidos nuestros procedimientos para calificar contenido en diferentes idiomas. La acreditación también reconoció la tasa de error de seguridad del anunciante de YouTube, una métrica autorizada por la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) que evalúa el porcentaje general de impresiones de anuncios que se ejecutan sobre contenido infractor”. realmente confiable, y los números que ve en las métricas de rendimiento de su anuncio representan personas reales y reales a las que le llegan sus campañas. Es lo último en la mejora continua de YouTube de sus herramientas de transparencia de anuncios, que se han convertido en un enfoque más importante para la plataforma en los últimos años. En 2017, YouTube enfrentó una reacción violenta a gran escala por parte de los anunciantes por colocar anuncios junto a contenido cuestionable en la aplicación. Desde entonces, YouTube ha mejorado sus herramientas de control de ubicación, que también se pueden evaluar a través de las opciones de verificación de terceros adicionales para mejorar la seguridad de la marca. “Durante los últimos dos años, hemos trabajado directamente con anunciantes y agencias para comprender mejor sus necesidades y desarrollar una variedad de mejores prácticas, p. B. anclarlos en los modos de inventario de YouTube y volver a evaluar si deben excluir ciertos tipos de contenido. A medida que los anunciantes aprendieron a administrar mejor nuestros controles de elegibilidad, experimentaron beneficios de rendimiento que van desde un mayor alcance y tasas de visualización hasta un costo por visualización más bajo”. su posición como una plataforma clave para los anuncios de video, ayudando a construir su negocio.
