YouTube ofrece a más YouTubers acceso a enlaces de compra

¿El comercio de transmisión en vivo alguna vez se convertirá en una cosa en los mercados occidentales? Esto ya está sucediendo en China y algunas otras regiones asiáticas, mientras que también hay indicios de que los usuarios de Medio Oriente se están volviendo más abiertos a las compras de transmisión en vivo. Pero la audiencia occidental no tanto. Pero con tanto potencial (el sector de comercio de transmisión en vivo de China ahora vale $ 180 mil millones), los grandes gigantes tecnológicos no se dan por vencidos todavía, ya que Insider informa hoy que YouTube ahora está tratando de obtener acceso a su transmisión en vivo para abrir comercio electrónico herramientas a un grupo mucho más amplio de creadores. Según Insider, «para fin de año, los miembros del Programa de socios de YouTube en EE. UU., Reino Unido, Brasil e India con al menos 20 000 suscriptores podrán agregar enlaces de compras a sus videos, cortos y transmisiones en vivo». Están surgiendo oportunidades de compras directas, mientras que YouTube también realizará una transmisión de compras en vivo el 10 de noviembre con productos y exhibiciones de Ulta Beauty, Tula Skincare y muchos más. YouTube ha estado tratando de adoptar las compras de transmisión en vivo durante algún tiempo, y expandir sus herramientas y opciones de presentación podría ser un gran paso adelante en ese sentido. Si, por supuesto, los consumidores occidentales se entusiasman con las compras directas. Y hay algunas señales de que este es el caso: TalkShopLive, por ejemplo, que se enfoca en transmisiones de compras en vivo, informó el año pasado que sus programas estaban creciendo alrededor de un 85% mensual, liderados principalmente por celebridades influyentes.

Eso llamó la atención de TikTok, ya que la plataforma ahora se está asociando con TalkShopLive para retransmitir y compartir sus ofertas de compras en vivo, mientras que TikTok también está trabajando con varias agencias influyentes para lograr que más creadores principales transmitan acciones de compras. Las compras en vivo tienen un valor aún mayor para TikTok que YouTube, ya que TikTok está teniendo un gran éxito con las transmisiones de compras en China. Pero sus esfuerzos en las regiones occidentales aún no han comenzado. La incursión inicial de compras en vivo de TikTok en Europa finalmente se redujo debido a varios problemas iniciales. Pero espera que su nuevo enfoque en los EE. UU., a través de TalkShopLive y los principales creadores, despierte un nuevo entusiasmo por la opción y eventualmente lo convierta en un elemento más habitual y atractivo para sus más de mil millones de usuarios. Sin embargo, no hay garantías y, en este momento, no parece que las compras en vivo vayan a expandirse más allá de un elemento de nicho. Pero podría convertirse rápidamente en una importante consideración de marketing, y si tiene éxito como se muestra en China, ofreciendo enormes oportunidades para muchas marcas, personas influyentes y desarrolladores en cada aplicación. El dinero es demasiado para ignorarlo para cualquiera de las plataformas, mientras que Meta todavía está experimentando con él también en IG (aunque ha dejado de comprar transmisiones en vivo en Facebook). Básicamente, las compras de transmisión en vivo no son un gran problema en este momento, pero podrían convertirse en uno muy rápidamente, y vale la pena tomar nota de las últimas iniciativas de comercio de transmisión en vivo en cada aplicación y cómo funcionan, además de rastrear la reacción de la audiencia para asegúrese de estar rastreando el potencial.