YouTube está dando sus próximos pasos hacia el comercio de transmisión en vivo con Beauty Fest 2022

YouTube continúa introduciendo constantemente más elementos comerciales en su aplicación, esta vez mediante la implementación de compras directas en sus transmisiones del Beauty Fest 2022. Como se explica en el clip anterior, el YouTube Beauty Festival de este año permite a los espectadores comprar lo que ven directamente en la visualización en vivo. corriente. YouTube ha estado experimentando con elementos comerciales de transmisión en vivo durante el último año y ahora está explorando otras formas de maximizar el alcance y la participación de las transmisiones de compras con la esperanza de fomentar un comportamiento de compra más directo en la aplicación. El Festival de Belleza de YouTube 2022 contará con un elenco de celebridades que incluyen a Gwen Stefani, Hailey Bieber, Kehlani, Ashley Graham y más. Según YouTube, “El 16 de junio, los fanáticos de todo el mundo pueden sintonizar para ver a las estrellas más importantes y las marcas más populares de 2022 unirse para la máxima celebración de la belleza en YouTube, organizada por el Jefe de Moda y Belleza de YouTube, Derek Blasberg, EN VIVO. de Los Ángeles”. La popularidad de estos grandes nombres ayudará a expandir el alcance de las secuencias de compras de YouTube, que servirán como excelentes promociones para los elementos de compras en vivo que, en última instancia, estarán disponibles para todos los usuarios. Las compras en vivo ofrecen un gran potencial y ya son una gran tendencia en los mercados asiáticos. De hecho, se espera que los ingresos por compras en vivo en China alcancen los $ 400 mil millones solo este año, lo que representaría casi la mitad de todo el gasto en comercio electrónico de EE. UU. en 2021. El comercio de transmisión en vivo también ha demostrado ser cada vez más popular entre las audiencias más jóvenes, con usuarios de hasta 27 años que vieron la adopción más rápida de la práctica. Debido a esto, todas las plataformas de video de EE. UU. ahora están prestando atención al potencial, y algunos transmisores en TikTok y YouTube ya están ganando mucho dinero vendiendo productos a través de transmisiones en vivo regulares. Queda por ver si las mismas tendencias se impondrán en los mercados occidentales, pero Meta, YouTube y TikTok se están preparando para averiguarlo, y cada aplicación está desarrollando sus propias herramientas de comercio de transmisión en vivo para respaldar la tendencia potencial. Mostrar esos elementos en una transmisión popular como esta ayudará a YouTube a generar interés en sus opciones y le dará la mejor oportunidad de capitalizarlas, si alguna vez vuelve a aparecer. Además, YouTube está organizando su primer Desafío de pantalones cortos que se pueden comprar en asociación con Beauty Fest. “El miércoles 8 de junio, Glossier celebrará su nunca antes visto No. 1 Pencil Eyeliner está lanzando cortos exclusivamente en YouTube, dirigidos por un artista musical y amante de la belleza. Kehlani, y los fanáticos pueden ingresar usando el hashtag #WrittenInGlossier. Cualquier cortometraje creado con el hashtag se puede comprar directamente desde el video usando el enlace”. ¿Algún cortometraje que se pueda comprar? Eso es bastante interesante, y ciertamente diferentes marcas estarán pendientes de esta activación como una herramienta de marketing potencial para su propio uso en algún momento. Shorts, a pesar de ser una copia directa de TikTok, ha demostrado ser cada vez más popular, con clips de Shorts que ahora obtienen más de 30 mil millones de visitas diarias en la aplicación. Sin embargo, el desafío con los videos cortos es que no son fáciles de monetizar, ya que no hay opción para que los anuncios pre-roll o mid-roll se atribuyan directamente a cada clip. Como resultado, todas las plataformas ahora están trabajando para crear una mejor ruta de distribución de ingresos para el contenido de formato corto. Este podría ser otro paso en el camino que podría ayudar a que los cortos sean una opción más atractiva para los creadores. Una vez más, queda por ver qué tan interesadas están las audiencias occidentales en las compras directas y la compra de productos a través de transmisiones en vivo, pero las señales sugieren que esto podría ser un gran problema y, con el apoyo adicional de las celebridades, podría ser un gran paso en los esfuerzos de YouTube. Puedes ver todo el contenido del Beauty Fest el 16 de junio en YouTube.com/BeautyFest

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