YouTube anuncia nuevas opciones de orientación para campañas de CTV y herramientas de compra de CTV mejoradas
La televisión conectada se ha convertido en una importante tendencia de consumo de video, y YouTube informa que la visualización de CTV, es decir, las personas que miran contenido de YouTube en sus televisores domésticos, es ahora la superficie de contenido de más rápido crecimiento. Y con eso vienen nuevas oportunidades para los anunciantes con la capacidad de ejecutar campañas publicitarias similares a las de la televisión a un costo mucho más bajo y con una orientación mucho más específica, lo que podría ser muy efectivo para crear conciencia y reconocimiento de marca. Y ahora, YouTube está tratando de ofrecer más opciones en ese frente con la adición de garantías de audiencia específicas para campañas de video, así como procesos mejorados para comprar inventario de CTV. En primer lugar, el espectador garantiza. Al usar Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), YouTube ahora brinda a los anunciantes la capacidad de maximizar el alcance de la audiencia en mercados objetivo específicos en función de la información verificada del alcance de la audiencia para maximizar su mensaje. Como explica Google: “Al configurar su oferta garantizada, ahora puede elegir una edad y un sexo específicos, p. B. Adultos de 18 a 49 años, y solo pagan por las impresiones de anuncios que llegan a su público objetivo, según las mediciones de Nielsen DAR. Esta función funciona para todo tipo de campañas de video, incluidos los anuncios de televisión conectados, y no tiene costo adicional para los anunciantes”. Esencialmente, la opción ofrece más control sobre sus campañas en términos de alcance de audiencia preciso. Nielsen DAR Insights incorpora datos basados en censos, métodos avanzados de aprendizaje automático y conjuntos de datos de terceros para proporcionar información no duplicada sobre segmentos de consumidores específicos y garantizar que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas. Esto podría ser de gran ayuda, especialmente para marcas que quieran medir la repercusión de sus campañas con audiencias específicas. YouTube también está tratando de facilitar la compra de medios de CTV al ofrecer más formas de comprar inventario de CTV. “Para ayudar a los compradores de CTV a ofrecer campañas publicitarias más coordinadas, los anuncios de YouTube ahora se pueden comprar dentro del pedido de inserción de Display & Video 360, que se dedica a la compra de anuncios para televisores conectados. Este flujo de trabajo simplificado incluye parámetros diseñados específicamente para campañas de CTV para mitigar los bloqueadores técnicos que normalmente limitan el alcance en los dispositivos de CTV. Debido a que YouTube se coloca junto con otros inventarios principales de CTV, también facilita el ajuste de objetivos comunes o la administración de recuentos de anuncios en toda su combinación de medios de CTV». una combinación de medios más amplia que está más dirigida a los anunciantes más grandes, pero que también podría ofrecer oportunidades de optimización para las marcas más pequeñas. Nuevamente, con la creciente audiencia de CTV, vale la pena explorar sus opciones a este respecto y considerar cómo los mensajes centrados en la televisión pueden ayudarlo a mejorar su alcance y resonancia. De hecho, según eMarketer, se espera que el uso de CTV aumente constantemente en los próximos años.
La televisión tradicional está perdiendo su atractivo a medida que los consumidores se acostumbran más a ver lo que quieren, cuando lo quieren, mientras que el cambio a videos cortos también ha impulsado la tendencia hacia contenido de video más compacto, incluso en el televisor de su hogar. Y a medida que las generaciones más jóvenes se acostumbren más a estas nuevas tendencias de consumo, puede esperar que esto se convierta en una actividad más integrada, razón por la cual las tendencias de CTV definitivamente deberían estar en su radar de ubicación de medios. Las garantías de audiencia ahora están disponibles para los anuncios de programática garantizada que se publican con editores en Google Ad Manager en EE. UU. Otras regiones seguirán en breve.
