Un nuevo informe muestra que los usuarios jóvenes recurren cada vez más a TikTok para contenido de noticias

En medio de las preocupaciones constantes sobre sus procesos de recopilación de datos y su posible afiliación con el gobierno chino, la influencia de TikTok continúa creciendo, y la plataforma ahora es una fuente importante de entretenimiento para muchos de sus miles de millones de usuarios activos. Y no se trata solo de entretenimiento, TikTok también se usa cada vez más para la búsqueda. Google informó a principios de este año que estima que alrededor del 40 % de los jóvenes ahora recurren a TikTok o Instagram para buscar recomendaciones de restaurantes, por ejemplo, en la Búsqueda de Google. o vaya a Mapas. Y ahora, TikTok también se está convirtiendo en una fuente de noticias e información a medida que más organizaciones de noticias buscan apoyarse en la plataforma y conectarse con la próxima generación de consumidores. Ese es el enfoque del último informe del Instituto Reuters, que examina cómo las personas usan TikTok para contenido de noticias y qué fuentes juegan un papel en la formación de opiniones sobre la aplicación. Puede descargar el informe completo de 38 páginas aquí, y vale la pena leerlo, pero hay dos elementos específicos que vale la pena resaltar para comprender mejor y poner en contexto el lugar de cambio de TikTok. En primer lugar, está este gráfico que examina el porcentaje de personas que usan TikTok para contenido de noticias en cada grupo de edad.

Como puede ver, cada vez más usuarios jóvenes recurren a TikTok para mantenerse al día con las últimas noticias. Este es un cambio significativo, no solo para los editores de noticias que buscan conectarse con sus audiencias, sino también en términos de un impacto más amplio y cómo las audiencias jóvenes se mantienen conectadas con los últimos eventos. Lo que luego lleva a este segundo gráfico:

Como puede ver, no son las principales fuentes de noticias las principales fuentes de contenido de noticias en TikTok, sus «personalidades de Internet» seguidas por la «gente común», con los periodistas tradicionales y las publicaciones mucho más rezagadas. Esta es una tendencia importante que puede reflejar una desconfianza más amplia en los medios de comunicación principales y en la información presentada en las noticias tal como la conocemos. Ahora, las audiencias más jóvenes confían más en sus influencers favoritos, que actúan como una especie de filtro para resaltar las noticias más relevantes, lo que podría ser bueno, ya que permite una nueva perspectiva de las grandes historias todos los días. Pero podría ser malo en el sentido de que las noticias que presentan y discuten se basan en el sesgo personal de cada persona influyente, lo que podría decirse que es un proceso menos transparente que los principales medios de comunicación. Pero eso también depende de tu perspectiva. En su mayor parte, los periodistas trabajan para mantener estándares de integridad en sus informes para limitar la influencia del sesgo personal y presentar la información más importante en sus actualizaciones. Pero cada vez más, muchos medios de comunicación se han basado en escenarios y opiniones más controvertidos. Porque eso funciona mejor con los algoritmos de las redes sociales: con un titular como «El presidente odia a los agricultores» se logra una participación significativamente mayor y, por lo tanto, un mayor alcance que con un informe más equilibrado sobre la política agrícola actual. Muchos medios esencialmente han convertido esto en un arma y parecen estar utilizando actitudes partidistas como un elemento clave en sus informes, a su vez para maximizar la respuesta de los lectores, hacer que las personas comenten y compartan y obtengan más clics. Lo que definitivamente funciona, pero es este enfoque el que probablemente mantuvo a muchos consumidores más jóvenes alejados de la cobertura general, mientras que el mayor uso de TikTok en general significa que obtendrán al menos algo de contenido de noticias de una forma u otra. Lo cual podría ser preocupante. Nuevamente, con las preguntas en curso sobre la influencia del gobierno chino en la aplicación, parece una consideración importante que un número creciente de jóvenes confían en la aplicación para mantenerse al día con los temas de noticias más recientes. El informe también examina cómo los editores de noticias usan TikTok y qué enfoques específicos están teniendo más éxito. Su conclusión: “No hay panacea para el éxito. Muchos editores utilizan una estrategia basada en contratar a jóvenes desarrolladores que estén familiarizados con la plataforma y su jerga. Este enfoque ha creado una fuerte conexión con el público y obtenido elogios de la crítica, pero puede dificultar la reversión del contenido para otras plataformas sociales. Otros se han centrado en mostrar los activos de toda la sala de redacción, incluidos los corresponsales y presentadores más experimentados que ofrecen un mayor alcance y flexibilidad, pero a menudo sin el mismo toque personal”. ayudar a aumentar el compromiso y el rendimiento. Pero no existe un libro de jugadas definitivo de TikTok como tal que conduzca a un éxito garantizado y sostenido. Lo que en cierto modo se debe a que TikTok no está construido de esa manera. A diferencia de otras aplicaciones de redes sociales, TikTok no está diseñado para hacer que sigas a las personas y empresas que te gustan, sino que básicamente selecciona tu propia experiencia. El objetivo de TikTok es mostrarte el contenido más entretenido de todos que coincida con tus intereses personales que expresas simplemente usando la aplicación. Al expandir el grupo de contenido potencial para todos, eso brinda a los algoritmos de TikTok muchas más oportunidades para bloquearlo en su feed, pero la desventaja es que también hace que sea mucho más difícil para los creadores y las marcas crear seguidores y retener a su audiencia. volver como pueden con otras aplicaciones. Esto le dará más enfoque a cada publicación y cuán entretenida es su última actualización. Eso generalmente es mejor para el ecosistema de TikTok, pero también significa que hay más desafíos para mantener el alcance y la resonancia en la aplicación. Eso es cierto para los medios de comunicación, pero también es cierto para las marcas, porque no puedes simplemente hacer que las personas sigan tu marca en la aplicación y esperar que vean todo lo que publicas. En TikTok, hay una competencia nueva todos los días y si no te entretienes y no participas en cada actualización, perderás al menos ese día. Descargue el informe completo del Instituto Reuters, Cómo los editores están aprendiendo a crear y distribuir noticias en TikTok, aquí.