Un nuevo informe analiza el crecimiento de la economía de los creadores y las oportunidades que surgen de las nuevas plataformas
Las plataformas sociales están adoptando por completo la economía del creador, agregando una gama de nuevas herramientas de monetización y funciones publicitarias diseñadas para ayudar a las estrellas de la plataforma a mostrar su valor a las marcas o vender sus productos directamente en la aplicación. Esto tiene un doble valor: para los creadores, les permite seguir haciendo lo que aman y conectarse con personas de ideas afines en las aplicaciones sociales, mientras que para las propias plataformas también da como resultado un flujo de contenido más original que, a su vez, garantiza que sus los respectivos grupos objetivo regresan más a menudo. Y para las marcas, también puede brindar nuevas oportunidades para aprovechar las últimas herramientas y capacidades de la plataforma, al colaborar con talentos creativos que ya están familiarizados con las mejores prácticas y tienen un historial de creación de contenido atractivo para sus mercados objetivo. A primera vista parece una gran oportunidad, pero ¿realmente los creadores están ganando dinero con sus esfuerzos? Según un nuevo estudio de Adobe, están aumentando, con alrededor del 48% de los creativos que ahora ganan al menos algo de dinero con sus actividades creativas, muestra que el 40% de los monetizadores están ganando más dinero en línea que hace dos años, mientras que el 77% de ellos recién comenzaron a hacerlo el año pasado. Puede descargar el informe Monetización en la economía del creador de 35 páginas de Adobe aquí, pero en esta publicación echamos un vistazo a algunas de las observaciones clave. En primer lugar, como se mencionó anteriormente, más creadores están monetizando su trabajo, y muchos creadores de la Generación Z en particular ahora monetizando su contenido en línea.
Como puede ver aquí, los creadores que monetizan su trabajo en línea ganan seis veces el salario mínimo de EE. UU. Quiero decir, el salario mínimo de EE. UU. es notoriamente bajo entre los países desarrollados, por lo que tal vez no sea la mejor medida de «éxito». Pero los datos muestran que muchas personas influyentes ahora están ganando dinero decente con su trabajo, y casi la mitad de los creadores que monetizan señalan que su trabajo en línea ahora representa una parte significativa de sus ingresos mensuales. Sin embargo, el encuadre de estas figuras también es notable. En lugar de utilizar tasas de ingresos anuales, que probablemente no parezcan tan buenas, Adobe ha optado por utilizar comparaciones de ingresos mensuales y por hora, que son mucho más pequeñas y pueden hacer que los ingresos de comparación parezcan mejores. Solo una nota sobre la presentación de datos que podría ser relevante en una escala más amplia. De los desarrolladores en línea que ganan dinero con su trabajo, la fotografía y la escritura creativa son los más comunes, según Adobe.
Como puede ver aquí, las habilidades de animación y diseño ocupan un lugar destacado en la lista de talentos creativos en demanda, al igual que la realización de películas y la edición de videos. Es difícil decir exactamente lo que eso significa, ya que no existe una definición específica de lo que significa «escritura creativa» en este sentido, pero estos son los elementos que actualmente parecen estar impulsando las oportunidades de monetización para los creadores en línea. Es probable que eso cambie en el futuro, ya que el 68% de los encuestados dijeron que creen que el metaverso traerá nuevas oportunidades laborales. En cuanto al siguiente punto, el informe también muestra que los diseñadores que trabajan en AR/VR ganan significativamente más por su trabajo que otros desarrolladores.
¿Cómo monetizan exactamente estos creadores su trabajo? Los ingresos publicitarios de las plataformas en línea son la fuente de ingresos más importante, seguida de las ventas en línea de obras.
Por lo tanto, los creadores de contenido en línea obtienen ingresos principalmente a través de anuncios, mientras que otros pueden promocionar mejor su trabajo físico y facilitar las ventas directas al consumidor a través de plataformas digitales. Cuantos más seguidores tengas, más podrás cobrar.
Probablemente no hace falta decirlo, pero estas estadísticas, que se basan en estimaciones informadas por los usuarios, brindan una libertad adicional en términos de los precios de comparación calculados, según los niveles de los espectadores. Aquí hay algunos consejos interesantes sobre cómo los creadores en línea están monetizando su trabajo y las oportunidades ampliadas que estas plataformas ofrecen ahora en términos de alcance y exposición. Los datos también sugieren que más personas están realmente buscando oportunidades de monetización, lo que podría ser una buena oportunidad para que las marcas logren acuerdos de contenido con desarrolladores que se ajusten a su audiencia y nicho. Y según el número de sus seguidores, también tienes cierto margen de maniobra sobre lo que debes pagar, dependiendo de la complejidad del trabajo. Vea el informe completo de Adobe, Monetización en la economía del creador, aquí.
