Twitter presenta nuevas opciones de orientación de anuncios, incluida la optimización avanzada de conversión de sitios web
Espera, ¿Twitter sigue lanzando actualizaciones de anuncios a pesar de la pérdida de miles de empleados? Apenas. Justo antes del Día de Acción de Gracias, Twitter anunció algunas nuevas opciones de orientación de anuncios, que se parecen bastante a sus objetivos publicitarios existentes, pero con algunas diferencias clave. La primera actualización se encuentra dentro del objetivo Conversiones, que ahora permite a los anunciantes orientar sus promociones a usuarios que tienen más probabilidades de realizar acciones específicas en respuesta. cuenta Gorjeo: “La Optimización de conversión del sitio web (WCO) es una revisión importante de nuestro objetivo de conversiones que mejorará la forma en que los anunciantes llegan a los clientes que tienen más probabilidades de convertirse en una acción del sitio web de menor embudo (p. su anuncio, puede ampliar ese enfoque para llegar a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar acciones adicionales, como:
- Añadir al carrito
- Comprar
- Registrar datos de contacto
- Suscribirse a
«Nuestros algoritmos a nivel de usuario luego se dirigen con mayor relevancia a las personas con más probabilidades de lograr su objetivo específico, a un costo promedio 25% menor por conversión por prueba inicial». Esencialmente, el proceso utiliza seguimiento de píxeles (debe tener Twitter Pixel o la API de conversión para ese tipo de campaña) para obtener una medida de los tipos de personas que realizan esas acciones en su sitio, y luego usa esos datos para orientar aún más sus anuncios en función de cada elemento. Entonces, ¿cómo es diferente? Bueno, no es un gran cambio. Tradicionalmente, los anunciantes de Twitter han podido optimizar sus campañas para centrarse en:
- clics en enlaces
- visitas al sitio
- conversiones
Dentro del objetivo de Conversiones, puede optimizar aún más para eventos específicos del sitio web:
- vista lateral
- vista de contenido
- Añadir al carrito
- Comprar
Como puede ver, las únicas adiciones aquí son los usuarios que pueden dejar su información de contacto o suscribirse, lo que probablemente no sea un enfoque importante para la mayoría de los anunciantes de Twitter. Pero lo que ha hecho Twitter es hacer que estas opciones sean más directamente accesibles en la pantalla de objetivos de la campaña.
Así que parece una actualización importante, y funcionalmente simplifica un poco las cosas. Pero no es un gran paso adelante en las opciones de segmentación de anuncios de Twitter. Twitter también lanzó sus «Anuncios dinámicos de productos», que permiten a los anunciantes «llevar al cliente adecuado el producto más relevante en el momento adecuado». «El retargeting de DPA le permite mostrar anuncios dirigidos a los consumidores, mostrando los productos con los que han interactuado en su sitio (por ejemplo, colocados en su carrito de compras) pero que aún no han comprado».
En realidad, Twitter ha ofrecido una variación de este tipo de anuncios desde 2016, pero recientemente actualizó su segmentación de anuncios dinámicos de productos para incorporar un enfoque más centrado en la privacidad para optimizar el rendimiento de los anuncios con potencialmente menos señales. Finalmente, Twitter también está implementando su formato actualizado de anuncios de colección, lo que permite a los anunciantes compartir una imagen de héroe principal junto con imágenes en miniatura más pequeñas debajo. “La imagen principal permanece estática, mientras que los usuarios pueden desplazarse por las miniaturas mediante el desplazamiento horizontal. Cuando se toca, cada imagen puede dirigir a los consumidores a una página de destino diferente”.
Twitter introdujo por primera vez esta opción en marzo. Esencialmente, estas no son ofertas nuevas como tales, pero pueden estar disponibles recientemente para usted, lo que podría brindarle una mayor consideración para sus campañas publicitarias de Twitter. Entonces, si se pregunta cómo puede Twitter lanzar nuevos productos publicitarios a pesar de que se ha recortado el 65 % de su personal, bueno, no son nuevos, han estado en desarrollo durante meses, y Twitter simplemente decidió lanzar implementarlos y ponerlos a disposición de todos los socios publicitarios. Pero eso no resta valor a su valor potencial, y podría haber una variedad de formas en que puede usar estas opciones para impulsar sus campañas de Tweet. También tenga en cuenta que Elon Musk ha mencionado repetidamente que quiere mejorar la precisión de las opciones de orientación de anuncios de Twitter, lo que en última instancia podría resultar en que las herramientas de orientación automática de Twitter, como la optimización de conversiones de sitios web, se vuelvan ineficaces y se conviertan en una oferta mucho más valiosa. Puede obtener más información sobre las últimas actualizaciones de anuncios de Twitter aquí.