Twitter ofrece más seguridad en la colocación de anuncios a través de la verificación de terceros
Sí, dado el contexto actual, no estoy seguro de que esto funcione a favor de Twitter. Twitter anunció hoy que su Las asociaciones actualizadas con DoubleVerify e Integral Ad Science ahora están activas., donde ambas plataformas proporcionarán medidas de idoneidad y seguridad de la marca de terceros para las campañas publicitarias de Twitter en los EE. UU. Como lo explica Gorjeo: “Nuestras soluciones de medición de seguridad de marca con los líderes de la industria DoubleVerify e Integral Ad Science ahora están disponibles para los anunciantes con sede en los EE. UU. Estos servicios monitorean y cuantifican la prevalencia de ubicaciones de anuncios junto con contenido en inglés que la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) ha determinado que es inseguro o inadecuado para la monetización en la línea de tiempo de inicio de Twitter”. Pero para Twitter, que ha restaurado un flujo constante de usuarios anteriormente prohibidos, esto podría ser problemático en algunos aspectos. Tomemos, por ejemplo, la reincorporación del neonazi Nick Fuentes, a quien originalmente se le prohibió la aplicación en 2021 por hacer comentarios antisemitas en sus tuits. Fuentes, a quien solo se le permitió regresar a la aplicación esta semana como parte de la «amnistía» de Elon Musk para usuarios prohibidos, estuvo activo en Twitter por menos de un día antes de que lo prohibieran nuevamente por prácticamente lo mismo que la última vez. No estoy seguro si sus tweets habrían pasado los estándares de GARM. Varios informes sugieren que otras cuentas recuperadas, con más de 60.000 volviendo, también están retuiteando exactamente el mismo tipo de contenido que originalmente se prohibió, mientras que el discurso de odio en general ha aumentado en la aplicación. En este contexto, dar a los anunciantes más información sobre la ubicación de sus anuncios junto con dicho contenido puede no ser lo mejor para el negocio publicitario de Twitter. Sin embargo, según Twitter, todo está bien: “Hemos estado realizando pruebas beta exitosas con DoubleVerify e Integral Ad Science durante los últimos meses. Al adaptar las soluciones para el entorno de feeds de Twitter, estas pruebas mostraron que más del 99 % de las impresiones medidas aparecieron junto con contenido que se consideró seguro de acuerdo con los criterios mínimos de seguridad de la marca GARM”. Así que, al menos en la prueba, no hubo problema. Eso fue, por supuesto, antes de que se devolvieran esos perfiles suspendidos, pero debería estar bien. Twitter también señala que tiene la intención de expandir estas capacidades de medición a más mercados e idiomas, lo que proporcionará más transparencia y seguridad para más socios publicitarios. Y Twitter definitivamente necesita mantener a sus socios publicitarios al margen. Según se informa, la plataforma experimentó una disminución interanual del 40% en los ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2022. Si estas nuevas medidas de transparencia muestran un aumento en las ubicaciones de anuncios potencialmente dañinas, podría dañar aún más los resultados de Twitter, y hay muy poco margen de error en las circunstancias actuales. Pero nuevamente, esto es ahora un estándar de la industria, y Twitter debería proporcionar verificación de terceros de este tipo en sus sistemas publicitarios. Puede que no sea el mejor momento debido a los cambios en el entorno de la aplicación. Los socios publicitarios de Twitter interesados en aprovechar estas nuevas soluciones de medición de seguridad de la marca pueden trabajar directamente con DoubleVerify o Integral Ad Science, o comunicarse con su representante de ventas de Twitter.
