Twitter está implementando su incentivo de reducción de anuncios del 50% para los suscriptores de Twitter Blue
Esta semana se agregó un nuevo elemento a Twitter Blue, ya que la compañía cumple con su iniciativa prometida desde hace mucho tiempo para reducir la cantidad de anuncios que los suscriptores de Twitter Blue ven en la aplicación, aunque no llega tan lejos como Twitter originalmente tenía. sugerido en su comunicación. Cuando el jefe de Twitter, Elon Musk, describió su plan para el nuevo paquete azul de Twitter y el tick azul en noviembre, Musk también prometió que los suscriptores eventualmente verían la mitad de los anuncios en la aplicación. Desde entonces, muchos han especulado que esto podría resultar problemático, ya que la cantidad de dinero que Twitter genera a partir de anuncios casi supera los ingresos potenciales que podría generar a través de los pagos de Twitter Blue. Por lo tanto, puede que no sea rentable desde el punto de vista comercial. Eso puede haber cambiado el enfoque de Twitter, ya que después de meses de desarrollo, el nuevo elemento ahora se ha presentado en la Tablero azul de Twitter, con esta descripción: «La mitad de los anuncios: vea aproximadamente un 50 % menos de anuncios en las líneas de tiempo Para usted y Siguiendo». A medida que se desplaza, verá aproximadamente el doble de tweets orgánicos o no patrocinados colocados entre tweets o anuncios patrocinados. Puede haber momentos en los que haya más o menos tweets no patrocinados entre tweets patrocinados. La función Half Ads no se aplica al contenido promocionado en otras partes de Twitter, incluidos, entre otros, anuncios en perfiles, anuncios en respuestas de Tweet, eventos promocionados en Explorar, tendencias promocionadas y cuentas promocionadas para seguir». Entonces, técnicamente, eso no es la mitad de los anuncios. ya que todo depende de cómo uses la aplicación. Twitter está reduciendo la exposición de anuncios en las líneas de tiempo principales, la interfaz más importante de la plataforma, pero los suscriptores de Blue aún ven la misma cantidad de anuncios en todos los demás elementos. Por lo tanto, es posible que aún vean cantidades similares de tweets patrocinados y otras iniciativas promocionales, y que no sea necesariamente una reducción tan significativa como sugiere la redacción original. Pero es algo, y después de solo cuatro meses de desarrollo, podría ser que esto sea solo el comienzo y Twitter continuará renovando y actualizando la oferta para garantizar que los suscriptores de Blue solo vean la mitad de los anuncios que ven los usuarios que no pagan. dicho, es arriesgado. Como informó Platformer en diciembre, Twitter actualmente genera alrededor de $ 12 por usuario de EE. UU. a partir de los anuncios colocados en la aplicación. Como parte del plan para reducir los anuncios en un 50 %, esto reduciría los suscriptores de Twitter Blue a $6 por usuario, lo que significa que el impacto en los ingresos de los usuarios que pagan se redujo de $8 a solo $2 por persona. Esto disminuye en gran medida el valor de Twitter Blue como oferta en un momento en que Twitter necesita desesperadamente más dinero, por lo que el beneficio real para Twitter en ese sentido es cuestionable según el uso de Twitter Blue. Por supuesto, eso no tiene en cuenta otras regiones donde Twitter genera significativamente menos ingresos por usuario y, en ese sentido, aún podría ser una opción viable. Pero sospecho que es por eso que Twitter aún no ha implementado la reducción total del 50 por ciento en los anuncios, ya que continúa valorando el uso de Blue versus el beneficio de los ingresos publicitarios. Y hasta ahora, la aceptación de Twitter Blue no ha sido excelente. Según un análisis, Twitter Blue ahora tiene alrededor de 500 000 suscriptores de pago en total, una semana después de que Twitter anunciara que eliminaría las antiguas marcas azules de los usuarios previamente verificados en la aplicación. Según se informa, esto dio como resultado que 12 000 cuentas verificadas antiguas adicionales se inscribieran en el programa para mantener su marca azul, de los más de 400 000 perfiles previamente verificados en la aplicación. 500.000 suscriptores totales equivalen al 0,2 % de la base total de usuarios de Twitter, a pesar de los nuevos incentivos para una mayor exposición, publicidad reducida, etc. Para las recomendaciones de feed For You, el interés en el servicio de suscripción de Twitter sigue siendo muy bajo y lejos de la aceptación que Musk y compañía buscan. Para reiterar, Musk espera generar eventualmente el 50% de los ingresos de Twitter de las suscripciones para reducir la dependencia de la empresa de los ingresos publicitarios. Eso requeriría que alrededor de 24 millones de usuarios se registren en el programa, mientras que el plan ampliado de Musk es que Twitter Blue se generalice tanto que también ayudará a eliminar los bots en la aplicación, dejando los únicos perfiles sin una marca azul que eventualmente serán cuentas de bot. . Para hacer esto, supondría que Twitter necesitaría que alrededor del 75% de los usuarios se inscribieran en el programa de $8 por mes, alrededor de 190 millones de perfiles. Sería increíble si Twitter pudiera, pero eso está muy, muy lejos del interés actual en la oferta. Tal vez Twitter pueda aumentar estos números con el tiempo al continuar incentivando el uso de Twitter Blue y, como se mencionó, en aproximadamente una semana, cuando Twitter cambie su proceso y solo las cuentas suscritas a Twitter Blue aparezcan en las recomendaciones que podrían ver una mayor adopción a medida que los usuarios busquen nuevos oportunidades. Pero incluso si aumenta el uso de Blue en un 100 %, eso sería solo el 0,4 % de la base de usuarios de la plataforma. No veo un elemento significativo en eso, especialmente cuando también consideras que, en las propias palabras de Musk, la gran mayoría de los usuarios de Twitter no tuitean.
¡Twitter presenta View Count para que puedas ver cuántas veces se ha visto un Tweet! Esto es normal para los videos. Muestra cuánto más vivo está Twitter de lo que parece, ya que más del 90 % de los usuarios de Twitter leen pero no tuitean, responden o dan me gusta, ya que se trata de acciones públicas. — Elon Musk (@elonmusk) 22 de diciembre de 2022
Entonces, ¿por qué deberían preocuparse por los impulsos adicionales en las recomendaciones si no publican nada para impulsarlos? Parece ser una estrategia defectuosa que generará algunos ingresos adicionales pero no logrará la adopción que prevé Twitter 2.0. Aún así, ha llegado hasta aquí, y parece que está progresando más. Veremos cómo cambian las cosas después del 15.
