Twitter comienza a probar la orientación de anuncios basada específicamente en búsquedas dentro de la aplicación

Twitter ha introducido una nueva opción de anuncios que permite a los anunciantes colocar Tweets Promocionados dentro de resultados de búsqueda específicospermitiendo una orientación más específica basada en la intención del usuario.

Millones de personas buscan en Twitter lo que sucede todos los días. Ahora los anunciantes pueden ofrecer incluir solo Tweets Promocionados en resultados de búsqueda específicos para llegar a personas con una alta intención en tiempo real y mejorar la relevancia de los anuncios. — Negocios de Twitter (@Negocios de Twitter) 25 de enero de 2023

Como señaló Twitter, los «Anuncios de palabras clave de búsqueda» permitirán a los especialistas en marketing centrarse en búsquedas de palabras clave específicas. Por lo tanto, si un usuario en una región específica busca «pizza», por ejemplo, puede mostrar anuncios de su restaurante dentro de esa lista de resultados de búsqueda, lo que ayuda a conectarse con las personas en función de lo que están buscando. Es más o menos lo mismo que Twitter. Opción de orientación por palabra clave, pero la orientación por palabra clave no se puede aislar de los resultados de búsqueda. cuenta Gorjeo: «Los anuncios de palabras clave de búsqueda se diferencian de otras campañas de palabras clave de Twitter en que solo llegan a las personas que buscan términos específicos cuando realizan la búsqueda, lo que brinda una señal de intención más fuerte». escriben en las búsquedas, sino también lo que mencionan en sus tuits, así como las palabras contenidas en los tuits con los que interactúan en la aplicación. Ese es un buen indicador de una intención más amplia, al igual que Twitter. Orientación de concordancia amplia Capture variaciones de sus términos seleccionados. Sin embargo, la orientación por palabra clave podría ser una mejor manera de mostrar sus anuncios a las personas que se centran en ese tema específico en función de sus acciones directas en la aplicación. En términos de anuncios, la orientación por palabra clave también le permite mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda, pero también requiere una ubicación en las cronologías de inicio. De nuevo, es lo mismo, solo un poco más específico. (También vale la pena señalar que solía poder orientar los resultados de búsqueda con la orientación por palabra clave, pero Twitter eliminó esa opción. Tal vez eso esté relacionado con la reducción del rendimiento, pero no está claro). Tendrá la capacidad de ser más específico será un valioso opción ? Tal vez. Quiero decir, tener la capacidad de enfocar mejor su orientación siempre es mejor, y el hecho de que pueda refinar las palabras utilizadas en las búsquedas tiene mucho sentido y debería ser valioso. Sin embargo, la segmentación por palabra clave actual de Twitter no siempre es una opción publicitaria muy receptiva, por lo que Twitter recomienda introducir al menos 25-50 palabras clave en cada campaña y segmentar términos generales y específicos para maximizar el alcance de la audiencia. Debido a que demasiada orientación limita sus resultados, y es interesante que Twitter se esté volviendo más específico mientras que otras plataformas se orientan de manera más amplia y se inclinan hacia la automatización. Tal vez eso funcione, y para algunas empresas locales sospecho que podría funcionar. Pero también podría ser demasiado restrictivo dependiendo de cómo lo uses. Pero nuevamente, es bueno tener la opción y puede probarla usted mismo, ya que la prueba beta de Twitter se está implementando para todos los anunciantes en la aplicación. No creo que sea así como funcionan las pruebas beta en general, pero es ‘Twitter 2.0’, las reglas normales no se aplican aquí. Los anuncios de palabras clave son un nuevo «objetivo de campaña» de conversión en la interfaz de usuario de Twitter Ads. Actualmente, estas campañas solo están optimizadas para conversiones a sitios web de anunciantes, y requieren la integración de píxeles de Twitter o API de conversión (CAPI) para maximizar la relevancia”.

Como tal, Twitter intentará realizar un seguimiento del rendimiento directo en función de los clics en el sitio web para evaluar si este es el mejor enfoque en el futuro. Puede valer la pena experimentar con esto y ver qué resultados obtiene, y siempre puede ejecutar una prueba A/B con orientación completa por palabra clave para comparar y ver si ampliar ese enfoque produce mejores resultados. Twitter dice que los anuncios de palabras clave de búsqueda pronto se expandirán a más objetivos de campaña.