Twitter comenzará a eliminar las marcas azules «antiguas» a partir de la próxima semana
Prepárese para la siguiente fase de los ingresos por suscripciones de Twitter 2.0 con la plataforma anunciar hoy que las marcas azules «antiguas» se revocarán a partir de la próxima semana.
El 1 de abril comenzaremos a retirar nuestro antiguo programa verificado y eliminaremos las marcas verificadas antiguas. Para mantener su marca azul en Twitter, las personas pueden registrarse en Twitter Blue aquí: https://t.co/gzpCcwOpLp Las organizaciones pueden registrarse en https://t.co/RlN5BbuGA3… — Twitter verificado (@verificado) 23 de marzo de 2023
Según el tweet anterior, Twitter espera alentar a los suscriptores a Twitter Blue y Verification for Business pidiéndoles que paguen por su marca azul. Twitter también está advirtiendo a los titulares de cuentas con marcas azules con esta notificación in-stream.
Eso podría resultar en que algunas cuentas antiguas verificadas paguen y obtengan algunos suscriptores más de Twitter Blue, aunque la cantidad que recae en la verificación empresarial, que cuesta $ 1,000 por mes, será mucho menor. Pero si Twitter quiere cumplir su objetivo de que el 50% de sus ingresos provengan de suscripciones, debe actuar, porque según el análisis Twitter Blue tiene alrededor de 450.000 suscriptores., que es solo el 0,12% de la base total de usuarios de Twitter. Para generar el 50% de los ingresos totales de Twitter, Twitter necesita alrededor de 24 millones de usuarios para registrarse en el programa. Entonces, si bien Twitter Blue generará más efectivo para Elon y compañía (alrededor de $ 11 millones por trimestre, para ser precisos), ni cerca de la mitad de los ingresos de la plataforma según el último informe de ingresos sería de $ 590 millones cada tres meses. Mientras que también diluye el valor de lo que está tratando de vender. El problema con la venta de blue ticks, tanto en Twitter como en Facebook, es que le estás cobrando a los usuarios por la exclusividad y el valor de reputación percibido de un blue tick, pero una vez que alguien puede comprarlo, ya no es valioso en ese sentido. Y a medida que más personas se registran, se vuelve aún menos valioso con el tiempo, y una vez que Twitter elimina las viejas marcas azules, eso significa que las únicas marcas que quedan se adjuntan a las cuentas que pagan, lo que hará que no tenga ningún valor en ese sentido. En esta etapa, la marca azul solo muestra a los demás que tiene suficiente dinero para pagarlo y que desea apoyar la misión de Elon Musk de cambiar la forma en que funciona Twitter. Tal vez eso tenga algún valor en sí mismo, y hay algunos aspectos de Gorjeo azul que algunos usuarios pagarán. Aunque incluso entonces, Twitter está experimentando con una nueva opción que haría esto. Permitir que los suscriptores oculten su marca azul, si así lo desean, porque incluso Twitter está comenzando a reconocer que ya no es el indicador de reputación o exclusividad que alguna vez fue. Y va a disminuir a partir de la próxima semana, aunque también vale la pena señalar que incluso si todos los titulares de tiquetes antiguos se registraron para pagar $8 al mes y conservar su tic azul, eso sería solo otro 420.000 suscriptores adicionales, max. Y sospecho que muchos no lo harán. También sospecho que eliminar los ticks antiguos tendrá repercusiones negativas, ya que algunos de estos usuarios twittearán incluso menos porque no se sienten tan conectados con la plataforma que eliminó ese tick de su cuenta. Por esta razón, vender ticks de verificación es una estrategia defectuosa, ya que su crecimiento y expansión diluye su propio valor y socava el concepto mismo de lo que son. Claro, Meta está tratando de hacer lo mismo, pero incluso los empleados de Meta han expresado estas preocupaciones (al igual que los empleados de Twitter), y Meta al menos ofrece un aspecto realmente valioso al ofrecer soporte personal adicional para los suscriptores de pago. Pero aun así, el enfoque de Meta es defectuoso, porque no se puede vender reputación, no se puede exigir autoridad o reconocimiento. Algunos pensarán que lo están entendiendo, pero eventualmente, cuando sean los únicos que queden, descubrirá que cerrar cuentas con marcas azules en el flujo será mucho más fácil. Es un enfoque complicado que no se convertirá en un generador de ingresos significativo, al menos no sin algunas adiciones significativas que vale la pena pagar. Pero Twitter está avanzando de una forma u otra. Prepárese para pagar a partir de la próxima semana o pierda su marca azul.
