Twitter anuncia el relanzamiento de su plan de verificación de pago con subida de precio para iOS

está de vuelta Después de suspender su plan de verificación de $ 8 a principios del mes pasado, solo unos días después de su lanzamiento, Twitter ahora planea lanzar el programa nuevamente, aunque con un cambio significativo. Así es, los usuarios que se registren en un dispositivo iOS tendrán que pagar $ 11 por mes, o $ 132 por año, para obtener su propia marca azul, o alternativamente puede pagar $ 8 por pago mensual cuando se registre en la web. ¿Por qué? Porque Twitter obviamente se dio cuenta de que el impuesto del 30% sobre los pagos dentro de la aplicación de Apple restaría demasiado a las ganancias potenciales del programa, así que en lugar de tratar de encontrar un sistema alternativo o tal vez darle a la gente aún más por su dinero, pruebe Twitter. pasar el impuesto directamente a los usuarios. Entonces, si se registra en iOS, está pagando una prima del 37% sin absolutamente nada adicional. ¿Por qué alguien haría eso? No sé por qué alguien se registraría para obtener una marca azul. Pero algunas personas lo harán, mientras que, como señala Twitter, también podría obtener acceso a estos beneficios adicionales en algún momento en el futuro:

  • Los tweets de usuarios verificados se mencionan en las respuestas y aparecen en la búsqueda – El plan aquí es que Twitter clasificará más alto los tuits de los suscriptores que pagan para incentivar el uso de la opción, limitando efectivamente la visibilidad de los tuits de aquellos que no pueden/no quieren pagar. Que, por cierto, es Elon y sus amigos conservadores. Actualmente enojado por lo que Twitter le ha hecho a otros en el pasado.y como hemos señalado, dado que la gran mayoría de las personas no tuitean, no estamos seguros de qué tan engañoso es esto.
  • Los suscriptores de Twitter Blue ven la mitad de los anuncios – Quizás. Elon inicialmente prometió esto como una característica de su nuevo plan Blue, pero desde entonces varios comentaristas y asesores internos han señalado que puede no ser práctico debido al impacto en los ingresos publicitarios de Twitter en comparación con los ingresos que podrían obtener de las suscripciones. Esencialmente, esto solo se ofrecerá si suficientes personas se registran en Twitter Blue. Como tal, no aguantaría la respiración.
  • Los suscriptores azules pueden publicar videos más largos – Elon también ha anunciado repetidamente sus planes para agregar más opciones de publicación de videos similares a YouTube, lo que significaría que las personas ya no necesitarían publicar videos de YouTube, ya que podrían alojar los videos en Twitter. Nuevamente, esto podría ser un elemento basado en la grabación, ya que los costos adicionales de alojar videos más largos una vez que las personas comienzan a acumularse bastante rápido.

Aparte de eso, tendrá acceso a la edición de tweets, carga de videos de 1080p, modo de lectura y una marca azul; lo que es más importante, ahora aparecerá después de que se haya verificado su cuenta. En este renovado proceso de verificación de $8, Twitter intentará específicamente abordar los problemas de identidad que plagaron el lanzamiento inicial, con un nuevo conjunto de parámetros diseñados para garantizar que las personas no solo compren una marca azul y pongan su nombre en una marca y engañen a las personas. haciéndose pasar por una cuenta comercial oficial. Bajo el nuevo sistema:

  • Twitter verifica el número de teléfono y el nombre de perfil de cada cuenta antes de asignar una marca azul
  • Si cambia su nombre de Twitter, nombre para mostrar o foto de perfil después de recibir una marca azul, perderá temporalmente la marca azul hasta que Twitter verifique su cuenta.
  • Twitter también está agregando marcas doradas para cuentas de marca oficiales y marcas grises para cuentas «gubernamentales y multilaterales», como informamos recientemente (lo que también significa que las marcas «oficiales» de aspecto extraño se eliminarán nuevamente la próxima semana).
  • Twitter también está trabajando en un sistema que permitiría a las marcas asignar un indicador de marca a las cuentas del personal además de la marca azul como otro medio de verificación oficial (aunque esto no se mencionó en el anuncio de relanzamiento de hoy).

En combinación, Twitter espera que estas medidas adicionales aseguren que el sistema no sea abusado por bromistas y activistas que intentan engañar a la gente y, en teoría, debería funcionar para limitar el abuso. Entonces, el mayor desafío será la cantidad de tiempo requerido para la verificación manual y cómo Twitter pretende abordar esto, especialmente cuando tienen que verificar manualmente cada vez que una cuenta de marca azul cambia su imagen de perfil. Parece mucho trabajo extra con mucho menos personal de moderación. Pero ese es el plan que persigue Twitter, con la esperanza de que el programa atraiga a suficientes personas para que sea una forma viable de combatir los perfiles de bot en la aplicación, así como generar ingresos significativos y reducir la dependencia del gasto publicitario. Pero no lo hará. Puede tomar eso como una crítica a Elon Musk y su idealismo de «libertad de expresión» si lo desea, pero el hecho es que se necesitarán decenas de millones de personas en Twitter para inscribirse en este programa y pagar poco más. que un gráfico en su cuenta de Twitter para lograr sus objetivos establecidos. Como ya he señalado:

  • Si Twitter quiere conseguir suscripciones, que aportan el 50% de sus ingresos totales, como ha indicado Musk, necesitaría que más de 24,6 millones de usuarios se suscribieran para pagar 8 dólares al mes por un tick azul (incluso con el nuevo punto de precio de iOS). .
  • Si Twitter quisiera usar esto como un medio para «verificar a todos» para que solo las cuentas de bot no tengan una marca azul, pensaría que se necesitará algo cercano al 75% de toda su base de usuarios para registrarse. es efectivo – o alrededor de 178 millones de usuarios que pagan $8/$11 cada mes
  • Un problema importante: la mayoría de los usuarios de Twitter se encuentran fuera de los EE. UU., donde esta tarifa mensual será mucho más cara. Esto es especialmente cierto en India, donde la mayor parte del crecimiento de Twitter se produjo en los últimos tres años. India ahora tiene 18,8 millones de usuarios, lo que lo convierte en el tercer mercado de audiencia más grande de Twitter, y aunque Twitter también ha señalado precios variables por región, incluso $ 1 por mes podría ser demasiado alto para los mercados en desarrollo.

Como puede ver, existen algunos obstáculos y puntos de referencia significativos para el programa. Y aunque Elon en sí mismo parece optimista, no hay forma de que Twitter vea esa adopción, especialmente ahora que tuvo que aumentar el precio de iOS, agregando más costos o más fricción al proceso. A modo de comparación, Twitter azul alcanzó un máximo de 100.000 registros, incluso con la edición de tweets como una actualización adicional, una de las funciones de redes sociales más solicitadas de todos los tiempos. Eso equivale al 0,04% de la base de usuarios de Twitter. Snapchat+, una oferta de suscripción comparable que ofrece incentivos similares, fue utilizada por el 0,41 % de los usuarios de Snap. Si Twitter logra que dos millones de usuarios se suscriban a este plan Blue actualizado, sería enorme; Si son 10 millones, sería enorme. Y, sin embargo, sería mucho, mucho menor que los números necesarios para lograr los objetivos previstos. Tal vez esto sea solo el comienzo, tal vez con el tiempo Twitter pueda endulzar el trato y hacer que más personas paguen, y tal vez este podría ser un camino viable hacia los objetivos de Musk y la compañía. Pero ahora mismo no lo veo. En cualquier caso, lo sabremos en los próximos meses.

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