Twitter adquiere Scroll

Twitter adquiere Scroll, una plataforma que permite la lectura de noticias de distintos editores y periodistas, sin interrupciones publicitarias por un pago mensual. Con esto continua su ascenso, buscando así mantenerse a la vanguardia. Su nueva apuesta es por los medios de comunicación, así como por la publicidad en línea.

Twitter y su nuevo modelo de negocio

Twitter anunció en julio del año 2020, que estudiaba opciones diferentes a la publicidad para obtener ingresos. Razón por la que probablemente adquirió la plataforma Revue, la cual ofrece boletines de noticia por suscripción a través de correos electrónicos. Después de esto ha estado buscando la manera de ofrecer novedosos formatos de contenido, que van desde audios con Spaces hasta contenidos extensos. A esto se le suma ahora la compra de Scroll, la cual cuenta con unos 300 medios digitales asociados, entre los que se encuentran Business Insider, BuzzFeed, Gizmodo, Slate, The Atlantic, The Daily Beast, The News & Observer, The Onion, The Root, The Verge, USA Today, y Vox.

Scroll ha funcionado cobrando una tarifa de $5 mensuales, y garantiza que las empresas de medios obtienen por visita ingresos superiores a los que reciben por publicidad. Además, un negocio por suscripción brinda un estable flujo de ingresos, y no es tan impredecible como la publicidad digital.

No obstante, después de que Twitter adquiere Scroll, este último notificó que operará de nuevo en una versión beta privada hasta que se lleve a cabo el proceso de integración en una suscripción mucho mayor de Twitter, antes de que culmine el año.

La plataforma para leer remarca que ha logrado alcanzar un modelo de negocio que asegura a quienes compran el servicio una excelente experiencia. Mientras que a los periodistas les augura un porvenir exitoso. Sin embargo, decidió aceptar la propuesta de Twitter, ya que no cuenta con las herramientas para un crecimiento más acelerado. Esto a pesar de que entre sus accionistas están Bertelsmann y Axel Springer , el Grupo Gannett, Samsung, The New York Times algunos conocidos fondos de inversión como Founder Collective y Uncork Capital.

Ahora, junto con Twitter, este último podrá desarrollar funciones de suscripción, tales como el acceso a elementos únicos de los medios noticiosos o distribuir un boletín de noticias. Esto considerando que la red social espera trabajar a la vez con Reveu y Scroll a la vez. La intención de Twitter es que sus usuarios puedan a futuro leer contenido de algunos editores, así como boletines directamente desde su plataforma sin tener que ser molestado con fastidiosos anuncios publicitarios.

¿Cómo beneficiará Scroll a Twitter?

Lo primero a tener en cuenta, es que Scroll no se encarga de bloquear los anuncios publicitarios. De hecho, lo que hace es valerse de las cookies para que no llegue la publicidad al usuario. Pero aparte de esto envía una fracción de la suscripción de pago a los sitios web de noticias que son frecuentados.

Con la adquisición de Scroll por parte de Twitter, la red social tendría la oportunidad de crear un servicio de pago a cambio de noticias. El usuario podría hacerse de una suscripción, y Twitter se encargaría de no dejar pasar la publicidad de los medios. Estos últimos obtendrían un porcentaje por parte de la red social según las visitas que se reciban.

¿Qué pasó con Nuzzel?

Nuzzel es un servicio de noticias que fue adquirido por Scroll en el 2019. Ahora que Twitter compró Scroll tomó la decisión de cerrarlo, lo cual llevó a cabo el 6 de mayo de 2021. Aunque Twitter anunció que conformaría un grupo interno con personal de Nuzzel para usar su experiencia e incorporar las funcionalidades de Nuzzel en la red social.