Twitter actualiza la política de asociaciones pagas para brindar más transparencia en los acuerdos de marca
Twitter tiene actualizó su política sobre asociaciones pagadas para brindar más transparencia en las promociones pagas dentro de los Tweets en medio de un escrutinio cada vez mayor de las ofertas de personas influyentes y cómo se comunican en las aplicaciones sociales.
Como puede ver en esta nota de actualización, Twitter ahora reitera su postura de que todas las asociaciones pagas deben divulgarse con la etiqueta #ad en el tweet. En su más notas, Twitter también dice que #paidpartnership y #sponsored son etiquetas de divulgación aceptables. “Además de cumplir con las Reglas de Twitter, los usuarios, incluidos los creadores y las marcas, que participen en asociaciones pagas son responsables de cumplir con todas las leyes y reglamentaciones aplicables, incluidas, entre otras, todas las leyes de publicidad y, cuando corresponda, las reglamentaciones de la FTC, incluida la guías de la FTC con respecto al uso de patrocinios y testimonios en la publicidad.” De lo contrario, podría resultar en una “acción de cumplimiento”, según Twitter. El impulso actualizado se produce cuando varios gobiernos buscan implementar nuevas medidas para garantizar la transparencia en las asociaciones de marketing de influencers. El Comité de Digital, Cultura, Medios y Deporte de Gran Bretaña ha pedido la reforma de las normas publicitarias actuales para mejorar las asociaciones en línea con personas influyentes de la policía, mientras que la Dirección General de Competencia, Asuntos del Consumidor y Prevención del Fraude de Francia también pide una mayor supervisión de la industria, después de que Su La investigación había demostrado que hasta el 60% de los influencers actualmente no cumplen con las regulaciones de publicidad y derechos del consumidor. La ACCC de Australia también lanzó un escrutinio de las plataformas en línea para buscar violaciones de divulgación paga, mientras que India introdujo nuevas multas para las personas influyentes que no revelan los vínculos financieros con las marcas. Dada la acción global más amplia, el impulso renovado de Twitter tiene sentido, ya que se alinea con las expectativas regulatorias y permite acuerdos de marca en la aplicación. Twitter tampoco tiene etiquetas de afiliados pagas como Meta, lo que significa que sus divulgaciones dependen aún más de las acciones de los usuarios y de agregar etiquetas relevantes a tales promociones en la aplicación. Para las marcas, este es un buen recordatorio para asegurarse de que están siguiendo las reglas sobre esto y qué etiquetas específicas agregar a los Tweets Promocionados para evitar confusiones y sanciones. Los influencers también deben ser conscientes de esto, ya que la mayor transparencia ayuda a garantizar que las audiencias estén informadas sobre las ofertas de la marca en la aplicación. La siguiente pregunta para Twitter es cómo hará cumplir esto. Con tantos empleados despedidos de la empresa, tiene menos recursos que nunca para monitorear y revisar estos elementos. Tal vez eso también sea parte del impulso de Twitter para dejar absolutamente claros sus requisitos en este frente, para simplificar la presentación de informes y la aplicación con menos recursos. En cualquier caso, la conclusión es que debe conocer las reglas dentro de su proceso. Gracias a Matt Navarra por Comparte consejos actualizados de Twitter.
