TikTok puede ser una «amenaza a la seguridad», pero son los vendedores de las redes sociales y las personas influyentes quienes se sienten amenazados por una posible prohibición.
Muchos en el gobierno advierten sobre la amenaza TikTok, pero no es real. … [+]La plataforma es una preocupación para los vendedores y personas influyentes que confían en ella. De hecho, la amenaza para estas personas podría ser que se prohibiera la plataforma, dejándolos sin la audiencia que tomó mucho tiempo y esfuerzo construir. (Foto AP/Kiichiro Sato, archivo)Copyright 2020 The Associated Press Todos los derechos reservados El miércoles ante un Comité de Inteligencia del Senado de EE. UU., funcionarios estadounidenses de la Comunidad de Inteligencia (IC) acordaron que TikTok, propiedad de China, representa una amenaza para la seguridad nacional. Christopher Wray, director de la Oficina Federal de Investigaciones, dejó en claro que esta popular aplicación permanecería prohibida en los dispositivos federales para los miembros del comité. «TikTok nunca ha sido aprobado y nunca lo será. Hasta donde yo sé, se está implementando en todo el gobierno federal», dijo Wray como testigo para responder las preguntas de Marco Rubio (R. Florida). Rubio calificó a TikTok como «malo para Estados Unidos» y dijo que es «una de las herramientas de vigilancia más valiosas del mundo». Rubio agregó: «Esta es una importante preocupación de seguridad nacional para la nación que nunca hemos enfrentado en el pasado». » Al final del día, no se trata de que un hombre adulto publique videos en YouTube que otras personas con trabajo no deberían publicar. Se trata de todas esas otras cosas de las que hemos hablado: los datos, la capacidad de manipular la información «. Si bien muchos funcionarios gubernamentales han advertido sobre el peligro que representa TikTok, es poco probable que plantee un problema para personas influyentes o comercializadores, que tiene convertirse en depender de la plataforma. De hecho, la amenaza para estas personas podría ser que se prohibiera la plataforma, dejándolos sin la audiencia que tomó mucho tiempo y esfuerzo construir. Scott Steinberg, experto en marketing de marca, dijo: «No podemos negar que TikTok se ha convertido en una de las plataformas más efectivas para llegar a audiencias masivas». TikTok puede ser la única forma de llegar a los mercados juveniles de esta manera.
Gran audiencia
Los datos de CouponFollow.com muestran que Gen Z pasó un promedio de 8 horas por semana en TikTok y tuvo más poder adquisitivo en TikTok que cualquier otro sitio de redes sociales. Un tercio de los usuarios de la Generación Z también dijo que compraría más en TikTok que en las tiendas físicas. TikTok seguirá siendo utilizado por los vendedores y anunciantes a pesar de que pronto se producirá una prohibición. El bajo costo y la alta capacidad de la aplicación para llegar a una amplia audiencia son las razones detrás de la popularidad de TikTok. Los especialistas en marketing digital deben alinear sus planes para buscar otras plataformas de videos cortos e invertir en marketing de influencers. «La capacidad de llegar a millones de personas con solo un video de 30 segundos ya no será posible», dijo Adam Dornbusch, EnTribe, una plataforma SaaS para desarrolladores. Dornbusch sugirió además que era poco probable una prohibición total de TikTok. Sin embargo, los especialistas en marketing digital podrían considerar gastar dinero para invertir en plataformas de videos cortos como Instagram Reels o YouTube Shorts, que no son tan populares desde el auge de TikTok, por lo que podrían usar Snapchat Spotlight e Instagram Reels. No es posible mover videos entre plataformas Dornbusch explicó que los especialistas en marketing tendrían que adaptar completamente sus estrategias y enfoques que tenían a principios de año. Estas plataformas no son lo mismo que TikTok. Si TikTok desaparece, los especialistas en marketing podrían ver un cambio en el contenido que promocionan y la plataforma que ofrecen. Como tal, los especialistas en marketing y los anunciantes deben repensar su estrategia de contenido para mantener el impulso que está generando TikTok.
no es desconocido
Muchos especialistas en marketing estaban dispuestos a esperar a que expirara TikTok. Esta prohibición tardó meses o incluso años en llegar. Estos especialistas en marketing podrían verse obligados a utilizar plataformas alternativas, incluso si eso significa adaptar el contenido. Steinberg afirmó que «los dólares se destinarán a otra aplicación de redes sociales». Ahora estamos en un punto de inflexión inusual ya que todos quieren ser los primeros en ver la próxima gran cosa. Esta prohibición también podría plantear desafíos para las personas influyentes en las redes sociales. Steinberg dijo: «Algunas personas solo necesitan reconstruir o comenzar desde cero su audiencia». Reconstruir sus seguidores puede resultar difícil para aquellos que no eran estrellas.
