TikTok publica un nuevo informe sobre los beneficios de una estrategia de medios integrada para promover mensajes de marca
Sí, todos consumen medios en plataformas digitales en estos días, y cada vez más personas pasan más y más tiempo en aplicaciones sociales para mantenerse conectados y entretenidos las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Pero eso no significa que la televisión tradicional esté muerta. Como señaló TikTok, «si bien los espectadores tienen más opciones, la televisión lineal (o televisión tradicional) sigue siendo muy influyente en el campo del entretenimiento y seguirá siendo un polo de marketing. Pero a medida que la atención del consumidor cambia a nuevas plataformas, también deberían hacerlo las estrategias de marketing”. A pesar del creciente enfoque en diferentes aplicaciones, y a pesar del hecho de que el video se ha convertido en el tipo de contenido favorito de todos, la televisión tradicional aún juega un papel clave en nuestro proceso de conexión. Nuestros hogares están construidos prácticamente en torno a la televisión como dispositivo de interacción central y, como tal, es importante considerar el potencial de la televisión para transmitir sus mensajes de marketing incluso cuando intenta centrarse más en las plataformas digitales. De eso se trata el último informe de TikTok. Teniendo en cuenta la fusión del consumo en línea y de televisión, TikTok ha proporcionado una serie de estadísticas y puntos de datos para ayudar en la planificación de campañas. Según TikTok, “los consumidores no solo pasan menos tiempo viendo televisión lineal, sino que el 90 % de ellos suele realizar múltiples tareas mientras mira televisión, y el 53 % realiza múltiples tareas cada vez o casi cada vez que mira televisión. La realidad de los servicios de transmisión y televisión es que los consumidores no pueden interactuar activamente con ellos, por lo que pueden centrar su atención en otra parte”.
Los consumidores modernos ahora están acostumbrados a tener el control de su tiempo, adelantarse o cambiar sus preferencias o simplemente compartir sus pensamientos cuando y donde sea que suceda algo. ¿Con qué frecuencia toma su teléfono durante una pausa comercial o incluso durante una película, buscando el nombre del actor o algún otro detalle? Como tal, las personas se involucran de otras maneras. Lo que puedes usar a tu favor. “Linear TV, TikTok y los servicios de transmisión ofrecen oportunidades de marketing. Pero nuestra investigación sugiere que las marcas pueden aumentar el éxito al combinar estos canales en una estrategia fluida de video marketing. Los participantes en este estudio que fueron preparados por TikTok prestaron más atención a las señales de marca, como tomas de productos o marcas, cuando luego las vieron en la televisión o en los servicios de transmisión”.
TikTok también señala que encontró efectos inversos similares, con indicadores de campaña que aumentan después de que las personas estuvieron expuestas a un anuncio en la televisión y luego vieron un seguimiento en TikTok.
Por supuesto, no todas las empresas pueden permitirse una campaña de publicidad televisiva. Pero a medida que aumentan las opciones más asequibles, como las ofertas de televisión conectada de YouTube, y aumenta la adopción de la televisión digital en los televisores domésticos, aumentan las oportunidades para desarrollar estrategias de difusión más amplias que combinen varios elementos para incluir el fortalecimiento de la marca. Esto es lo que recomienda TikTok: «A medida que la conciencia del consumidor continúa creciendo en todas las plataformas, las marcas que adoptan estrategias multimedia reflexivas obtienen grandes resultados. Los servicios tradicionales de televisión y transmisión pueden ser efectivos para introducir nuevos contenidos y cultura de la información. Pero las plataformas como TikTok pueden generar un flujo constante de interacción y compromiso que permite a los consumidores ser parte de esas conversaciones y momentos culturales». La interacción es el término clave aquí: proporcionar un medio de entretenimiento y facilitación a través de elementos interactivos de la comunidad es crucial para un enfoque moderno de los medios. Se necesita más tiempo, más planificación y probablemente más inversión, pero la razón es que la forma en que las personas interactúan con los medios ha cambiado y quieren tener la oportunidad de participar, no solo consumir. Sin embargo, si participa en él, puede ayudar a mejorar el mensaje de la marca. Para obtener más información y ejemplos de estudios de casos, consulte el informe completo de TikTok aquí.
