TikTok lanza una nueva guía para usar el audio de manera efectiva en campañas de marketing
TikTok ha cambiado el enfoque del contenido de video de varias maneras a medida que más y más personas pasan más tiempo en la aplicación y sintonizan el flujo interminable de clips de tendencias. Uno de los cambios clave en este sentido ha sido el uso del sonido y cómo los usuarios de TikTok en su mayoría consumen contenido con el sonido activado, lo que no ocurría en el pasado. La mayoría de las plataformas de video han recomendado crear videos para entornos silenciosos para maximizar el potencial de los espectadores, pero TikTok en realidad aconseja lo contrario. Lo que también se extiende al uso de la marca: “TikTok es una pantalla de entretenimiento siempre activa que inspira alegría, creatividad y colaboración a más de mil millones de personas. Y el factor integral del sonido crea una oportunidad no solo para conectarse con su comunidad, sino también para ser sentido y recordado. Cuando el video de TikTok de una marca presenta una canción que es popular en la plataforma, el 68 % de los usuarios dice que recuerda mejor la marca y el 62 % dice que tiene más curiosidad por saber más sobre la marca”. debe tener en cuenta el sonido, pero que en realidad es un elemento de participación crucial, que es el enfoque de la última guía de TikTok para marcas, que destaca cómo las diferentes campañas han usado el sonido para maximizar su respuesta publicitaria. La descripción general de TikTok de 12 páginas, El poder del sonido, presenta una serie de estudios de casos de marcas que destacan cómo cada uno ha utilizado aspectos del audio para amplificar su mensaje.
La guía analiza tres usos diferentes de la arcilla:
- Himnos creados por el Creador – Cómo las marcas pueden colaborar con desarrolladores emergentes en sonidos de moda, esencialmente diseñados específicamente para audiencias de TikTok
- ASMR – Use sonidos y efectos satisfactorios para maximizar el compromiso
- Los nuevos narradores – Usar creadores para contar sus historias, esencialmente usando UGC en campañas de marca
Los estudios de casos muestran cómo estos diferentes usos del audio pueden ayudar a mejorar las campañas y por qué las marcas deberían basarse en el sonido al desarrollar su enfoque TikTok. Esta es una consideración interesante y, como se mencionó, un cambio significativo para muchos considerando que el silencio ha sido durante mucho tiempo la mejor manera de maximizar la audiencia y la atención. Pero TikTok es diferente, por lo que vale la pena tomarse el tiempo para notar este cambio en el comportamiento del usuario y cómo puede afectar sus enfoques de contenido en la aplicación. La guía también incluye algunos consejos sobre cómo agregar audio a sus clips.
Vale la pena echarle un vistazo, y con muchas marcas que ahora planean las vacaciones, TikTok sin duda será un foco de atención. Puede descargar la guía El poder del sonido de TikTok aquí.
