TikTok lanza una nueva guía para el entretenimiento de los compradores y la conexión con los consumidores en la aplicación

TikTok ha declarado repetidamente que no es una aplicación de redes sociales, sino una plataforma de entretenimiento que se enfoca en mostrar el mejor contenido de video, en lugar de crear un gráfico social para conectar a los usuarios con amigos. Este enfoque también se extiende a la publicidad en la aplicación y facilita la conexión entre los usuarios y los productos a través de lo que TikTok llama «shoppertainment», que busca alinear estos dos elementos clave. Y eso puede generar oportunidades significativas, según TikTok: «Según la investigación, el shoppertainment podría descubrir Valor de mercado de 1 billón de dólares para las marcas en Asia Pacífico (APAC) para 2025, frente a los 500 000 millones de dólares actuales». seis mercados APAC (Indonesia, Tailandia, Vietnam, Australia, Corea del Sur y Japón) para preguntarles su opinión sobre las opciones de compra y las herramientas publicitarias de TikTok y cómo ven el compromiso de la marca en la aplicación. Puede descargar la descripción general completa de shoppertainment de TikTok aquí, pero en esta publicación veremos algunas de las notas clave. Para empezar, los datos de la encuesta muestran que la ruta de compra de los consumidores está cambiando, lo que dificulta el seguimiento de los resultados directos de la campaña. Según el informe, “el 46 % de las personas compra otro día y el 85 % cambia de aplicación a medida que avanza en el recorrido del consumidor. Combine estos comportamientos con un escepticismo creciente sobre el contenido de marca (34 %) y podrá ver por qué las marcas buscan mejores formas de relacionarse con los consumidores”.

La influencia reducida de los anuncios ha sido un elemento clave en el auge de TikTok en este sentido, ya que obliga a los anunciantes a crear contenido nativo de TikTok que sea menos promocional y más alineado con los patrones de uso en la aplicación. La forma más fácil de hacer esto es trabajar con desarrolladores establecidos, un aspecto que TikTok quiere subrayar con esta información. Sobre la base de esas notas iniciales, TikTok dice que los clientes tienen seis necesidades clave cuando compran. “Estas seis necesidades se pueden dividir en dos grupos principales que impulsan la forma en que las marcas interactúan con los consumidores: necesidades funcionales y necesidades emocionales”.

TikTok dice que es importante que las marcas satisfagan estas necesidades esenciales y funcionales mientras se conectan con las demandas emocionales. Combinado, esto permite a las marcas crear una presencia más resonante que conecta mejor con los consumidores modernos. Entonces, ¿cómo lo haces exactamente?

Como puede ver aquí, TikTok también ha brindado algunos consejos prácticos y prácticos sobre cómo abordar estos requisitos en su contenido, lo cual es clave para maximizar el valor de entretenimiento del comprador de su marca. El informe también incluye información clave del mercado, incluida esta nota de que Indonesia es el foco clave en la región APAC con el mayor potencial de crecimiento.

Por esta razón, Meta también está haciendo de Indonesia una prioridad, y es interesante considerar el potencial de estos mercados emergentes, que en muchos sentidos recién comienzan a darse cuenta de todo el potencial de la transformación del marketing digital. Hay algunas notas interesantes y valiosas centradas en la región APAC, pero consejos que se pueden aplicar a cualquier mercado. Descargue aquí la Guía completa de entretenimiento para compradores de 28 páginas de TikTok.

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