TikTok ganó $ 205 millones más con compras dentro de la aplicación en 2023 que Facebook, Twitter, Snap e Instagram combinados

TikTok lleva a las redes sociales a duplicar sus tasas de pago en la aplicación. Apptopia Las principales redes sociales han visto una reversión masiva de ingresos desde que Apple introdujo la Transparencia de seguimiento de aplicaciones. En 2020, se anunció que la función de privacidad del usuario se implementaría en 2021. Limita qué datos pueden usar Facebook, TikTok y Snap para orientar los anuncios. Las principales redes sociales ahora están impulsando los pagos directos a los usuarios como una alternativa a la monetización centrada en anuncios. «Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y Snapchat todavía no tienen muros de pago, pero ahora ofrecen todos los productos/servicios por una tarifa a través de una compra en la aplicación (IAP) de la que Apple y Google obtienen una parte», dice Adam Blacker, vice. presidente de la empresa de métricas móviles Apptopia. «TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter combinados han aumentado los ingresos trimestrales de IAP en un 91 % desde que Apple presentó ATT». Antes de iOS 14.5, que introdujo la protección de privacidad de Apple, las principales redes sociales ganaban casi todo su dinero con la publicidad. Los anuncios más dirigidos conducen a mejores ingresos, especialmente para Facebook. La relevancia de los anuncios y los ingresos han sufrido debido a que hay menos datos disponibles. Colectivamente, los principales medios de comunicación social parecen estar intentando pagos directos de los usuarios para recuperar esas ganancias. Snap ahora ofrece Snapchat+ por $40/año, mientras que Twitter Blue ofrece Twitter Blue a partir de $115/año. Ambos ofrecen a los suscriptores acceso premium y funciones especiales. Instagram y Facebook ofrecen principalmente pagos a seguidores y simpatizantes para honrar a sus creadores favoritos o aumentar la visibilidad de las publicaciones. Centrada principalmente en las recompensas para los creadores, TikTok funciona mejor que todas las demás redes sociales combinadas. ‘, dice el negro. «TikTok ha generado $205 millones más que Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter combinados en ingresos de IAP hasta ahora en 2023», responde Facebook. Mark Zuckerberg ha anunciado que ofrecerá un servicio de verificación de pago a través de Instagram. Los usuarios pagan $12/mes a través del pago web o $15/mes si se suscriben en la aplicación para recibir una insignia de «Meta verificado» en sus cuentas, junto con algunas mejoras de seguridad y visibilidad adicional o alcance en la plataforma. Apptopia informa que la compañía ganó $ 56 millones en compras de aplicaciones en 2022. Esto está por debajo de los máximos de años anteriores, pero muestra una mejora en Instagram. Instagram superó el millón de dólares en ingresos mensuales de aplicaciones en febrero. Los ingresos mensuales de Snap crecerán todos los meses en 2023, alcanzando alrededor de $ 125,000 por mes. Sin embargo, Twitter ganó casi $900,000. Quizá patatas pequeñas. Pero también es posible que este sea el comienzo de algo mucho más grande. Sin embargo, TikTok es el verdadero gigante en este espacio. TikTok ganó más de 350 millones de dólares en ingresos por aplicaciones en el trimestre que terminó en 2022. En el mismo trimestre, solo se generaron $150 millones en ingresos para TikTok en 2020. Esas cifras son insignificantes en comparación con los ingresos del año completo del año pasado. “TikTok tenía IAP [in-app purchases] desde su inicio y los ingresos de su aplicación durante el último año han sido la friolera de $ 1.5 mil millones”, dice Blacker. «Sus IAP son similares a los de Facebook en el sentido de que los usuarios pagan por monedas, que pueden usar para dar propinas y pagar cosas de sus creadores favoritos». Esencialmente, las pequeñas sumas que aportan Facebook, Instagram, Twitter y Snap a través de compras dentro de la aplicación son errores de redondeo para las ganancias totales de estas empresas. El caso de TikTok muestra a Facebook que los pagos y las compras dentro de la aplicación pueden ser una fuente de ingresos real y significativa si es posible poner en funcionamiento sus plataformas. Es una oportunidad de ingresos que no requiere vender anuncios ni recopilar datos de usuarios, y también es una oportunidad de ingresos que las plataformas, si se aprovechan en la web en lugar de en una aplicación, pueden retener más. Entre el 15% y el 30% de todos los costos dentro de la aplicación se destinan a plataformas móviles como Google o Apple.