TikTok está probando un feed de compras dedicado con usuarios en Indonesia

Con la empresa matriz de TikTok, ByteDance, sometida a una presión de ventas cada vez mayor, puede esperar que TikTok obtenga más integraciones de comercio electrónico muy pronto para capitalizar las oportunidades clave de la aplicación. Lo que ya está sucediendo de varias maneras, con la última prueba que les da a los usuarios en Indonesia acceso a una nueva pestaña «Comprar» en la aplicación, ubicada junto a sus feeds «Para ti» y «Siguiendo».

Como puede ver en este ejemplo compartido por Watchful.ai, TikTok ahora está probando un segmento de compras específico donde la interfaz de usuario es tan importante como las principales transmisiones de contenido. También hay un ícono de carrito de compras en la parte superior derecha para que pueda agregar artículos para comprar a medida que se desplaza, lo que, como se mencionó, sugiere la próxima evolución de la aplicación de video número 1 del mundo. TikTok se ha estado moviendo en esta dirección durante un tiempo, esencialmente siguiendo el mismo proceso de desarrollo que ByteDance usó para la versión china de la aplicación, denominada «Douyin». La mayor parte de los ingresos de Douyin ahora proviene de las integraciones de comercio electrónico in-stream, que también brindan una vía valiosa para la monetización de creadores, a través de integraciones de socios de marca, que permiten más promociones orgánicas en la aplicación.

TikTok espera incorporar lo mismo en su oferta, lo que podría ayudarlo a competir con Instagram y YouTube en la monetización de los creadores. En este momento, los YouTubers pueden ganar mucho más dinero en YouTube a través del Programa de afiliados de YouTube, que paga miles de millones a los YouTubers participantes cada año. Eventualmente, eso podría convertirse en un problema existencial para TikTok, como sucedió anteriormente con Vine, ya que las estrellas más grandes se sienten lógicamente atraídas por las plataformas de las que pueden obtener el mayor beneficio. Eso podría hacer que prioricen menos a TikTok con el tiempo, razón por la cual TikTok necesita hacer que el comercio integrado funcione mientras ofrece más ingresos potenciales y oportunidades, y ayuda a ByteDance a capitalizar la popularidad de la aplicación. Y como se mencionó, ByteDance estaría muy interesado en obtener más ingresos en este momento. La compañía ha despedido a miles de empleados en las últimas semanas como parte de una importante campaña de reducción de costos impulsada por la represión del gobierno chino contra la transmisión en vivo, los juegos y las redes sociales. Para reducir la influencia de las plataformas de transmisión en vivo y dominar las plataformas tecnológicas, el PCCh ha impuesto restricciones sobre lo que se puede transmitir en vivo, cuánto pueden gastar las personas en línea y cuándo pueden mirar las personas, especialmente los usuarios jóvenes. Eso ha obligado a muchos a reconsiderar el uso de Douyin como una oportunidad comercial, lo que también ha ejercido presión sobre las perspectivas de ByteDance, y en medio de la recesión económica mundial más amplia, los balances de la empresa de repente no se ven tan bien como solían ser y todo uno podría suponer que deberían hacerlo, ya que el gasto publicitario de TikTok continúa aumentando. Pero ahora, TikTok probablemente esté ofreciendo su oportunidad más valiosa, mientras que ByteDance también podría intentar capitalizarla ahora, antes de que otras regiones puedan seguir el ejemplo de China e implementar restricciones similares en los comercios y actividades de transmisión en vivo. Eso parece menos probable fuera de China. Por otro lado, TikTok se examina regularmente por sus posibles daños y riesgos, y esta semana un oficial de la FCC instó a Apple y Google a eliminar la aplicación de sus tiendas en medio de preocupaciones de que las autoridades chinas la están utilizando como una herramienta de vigilancia. Esencialmente, las perspectivas futuras de TikTok no están garantizadas, que es otra razón por la que ByteDance desea avanzar ahora y generar la mayor cantidad de ingresos posible con estas herramientas y funciones. Todavía está trabajando para integrar todo su conjunto de herramientas de comercio, incluidas las opciones de pago, junto con sus integraciones con Shopify y otras plataformas de comercio. Pero puede apostar que funcionará rápido, lo que podría abrir más posibilidades en el futuro. Al menos mientras TikTok permanezca disponible.

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